台北市长候选人电视辩论会昨（31）日登场，台北市长蒋万安与民进党台北市长候选人沈伯洋展开激烈交锋。 会后，文化大学广告系专任教授钮则勋在脸书发文分析，双方都做了最好的发挥，谨守自己的战略主轴。 不过他认为，蒋万安攻守兼具，手握「4张大牌」，分别是政绩牌、人设形象牌、故事行销牌、尊柯牌，让「万安旋风」再起，将沈伯洋想形塑的「温暖洋流」轰出一个明显破口。 钮则勋表示，台北市长辩论确实精彩，蒋强化政绩牌，同时对比两人的形象人设来凸显自己的「一路走来、始终如一」，沈用柔性诉求以「陪伴」来贯穿其政见内涵，希望在策略上另辟蹊径，来弥补对市政没有蒋万安熟稔的相对弱势。

不过，他分析，若要更生动描述这场辩论所形塑的印象，蒋万安攻守兼具，而手上握着的4张大牌，应该就是在辩论明显胜出的原因。 蒋万安打「政绩牌」主战略 「人设形象牌」强化立场始终如一 钮则勋指出，首先是「政绩牌」，这张牌建构主战略，而且攻守兼具。 蒋万安对政绩熟稔，且在陈述政绩时也会带到市民利益，表情丰富、常带笑意、自信满满的表现，更深化了市长的专业架势，特别他西装外套上还别了个台北市的徽章，就是想建构主场优势，并展现连任的企图心；辩论中政绩牌蒋一路打到底，除作为清晰的战略主轴外，也借以强化了辩论的底气，放大了相对优势。 钮则勋说，第2个是「人设形象牌」，强化自己始终如一，将沈伯洋反定位为「人设常变与不熟市政」。

特别是在交叉诘问中，蒋万安提到了两个社区为何现今仍无法都更的原因来问沈伯洋，就策略来说，蒋万安除了是期望建构其对市政细节都极为清楚外，也想借以凸显沈对市政无全盘了解，更期待烘托蒋所提「松机迁移」政见的合理正当性。 钮则勋认为，沈伯洋除了无法回应，只能陈述制式都更政见外，蒋万安更于追问时就先回答沈，该社区无法都更是因「松机航高限制」的问题，除借此将沈一军外，更能凸显松机迁移的必要性。 在人设对比部分，蒋更综合了许多沈的「昨是今非」，不仅让沈难以有效回应，且能顺势戳破沈「选举人设」的假象外，更能进一步对比蒋的人设始终如一。 「故事行销牌」产生共鸣 「尊柯牌」强化小草支持力道 钮则勋表示，蒋万安强化了画面感与「故事行销牌」的逻辑。

特别是在回应媒体提问，一个台北人一天生活情境描述的问题时，蒋除了将政绩做了与市民生活历程的搭配外，也借由未来会落实的政策来烘托市府有能力为市民减压的相关做法，包括育儿、公托、音乐图书馆、捷运路网陆续完工、无人公车、AI园区、无烟城市、都更等；蒋在陈述这些政绩或未来会落实的政策时，除整体的政绩政策战略面建构之外，藉柔性的叙述来建构画面感，铺陈整体的故事，简单易懂且具同理心，让市民能够产生共鸣感。 反观沈伯洋只是针对其政见去做较制式的陈述，无法铺陈整体的策略面，画面感与故事张力都不够，蒋万安明显胜出。 钮则勋强调，第4个则是「尊柯牌」，这是蒋万安作为强化动员，后期催票重要策略。

在结辩中，蒋特别提到柯文哲对于台北市政的重要贡献，便是在打「尊柯牌」，毕竟尊柯不仅能还柯公道外，还能强化「小草」挺蒋的力道，更能巩固蓝白合，维稳2026蓝白的选举态势。 蒋万安用这四张大牌，除了突显出对市政的全盘了解及掌握度，也戳爆了以行销花絮建构气势的洋流，在面临市政真枪实弹的严酷考验下，未必能经得起检验的限制与盲点。 更多风传媒独家内幕： ‧ 蒋万安、沈伯洋辩论谁更胜一筹？ 媒体人点评他赢10分：2项论述比预期强大 ‧ 表现差「怪罪吴思瑶」、想加LINE约重赛？ 罗智强揭沈伯洋辩论3致命伤：他已经认输了 ‧ 劝沈伯洋别再参加「假辩论」 曹兴诚忧他显露疲态：民进党别再压榨体力到各地辅选