台北市長候選人電視辯論會昨（31）日登場，台北市長蔣萬安與民進黨台北市長候選人沈伯洋展開激烈交鋒。 會後，文化大學廣告系專任教授鈕則勳在臉書發文分析，雙方都做了最好的發揮，謹守自己的戰略主軸。 不過他認為，蔣萬安攻守兼具，手握「4張大牌」，分別是政績牌、人設形象牌、故事行銷牌、尊柯牌，讓「萬安旋風」再起，將沈伯洋想形塑的「溫暖洋流」轟出一個明顯破口。 鈕則勳表示，台北市長辯論確實精彩，蔣強化政績牌，同時對比兩人的形象人設來凸顯自己的「一路走來、始終如一」，沈用柔性訴求以「陪伴」來貫穿其政見內涵，希望在策略上另闢蹊徑，來彌補對市政沒有蔣萬安熟稔的相對弱勢。

不過，他分析，若要更生動描述這場辯論所形塑的印象，蔣萬安攻守兼具，而手上握著的4張大牌，應該就是在辯論明顯勝出的原因。 蔣萬安打「政績牌」主戰略 「人設形象牌」強化立場始終如一 鈕則勳指出，首先是「政績牌」，這張牌建構主戰略，而且攻守兼具。 蔣萬安對政績熟稔，且在陳述政績時也會帶到市民利益，表情豐富、常帶笑意、自信滿滿的表現，更深化了市長的專業架勢，特別他西裝外套上還別了個台北市的徽章，就是想建構主場優勢，並展現連任的企圖心；辯論中政績牌蔣一路打到底，除作為清晰的戰略主軸外，也藉以強化了辯論的底氣，放大了相對優勢。 鈕則勳說，第2個是「人設形象牌」，強化自己始終如一，將沈伯洋反定位為「人設常變與不熟市政」。

特別是在交叉詰問中，蔣萬安提到了兩個社區為何現今仍無法都更的原因來問沈伯洋，就策略來說，蔣萬安除了是期望建構其對市政細節都極為清楚外，也想藉以凸顯沈對市政無全盤了解，更期待烘托蔣所提「松機遷移」政見的合理正當性。 鈕則勳認為，沈伯洋除了無法回應，只能陳述制式都更政見外，蔣萬安更於追問時就先回答沈，該社區無法都更是因「松機航高限制」的問題，除藉此將沈一軍外，更能凸顯松機遷移的必要性。 在人設對比部分，蔣更綜合了許多沈的「昨是今非」，不僅讓沈難以有效回應，且能順勢戳破沈「選舉人設」的假象外，更能進一步對比蔣的人設始終如一。 「故事行銷牌」產生共鳴 「尊柯牌」強化小草支持力道 鈕則勳表示，蔣萬安強化了畫面感與「故事行銷牌」的邏輯。

特別是在回應媒體提問，一個台北人一天生活情境描述的問題時，蔣除了將政績做了與市民生活歷程的搭配外，也藉由未來會落實的政策來烘托市府有能力為市民減壓的相關做法，包括育兒、公托、音樂圖書館、捷運路網陸續完工、無人公車、AI園區、無煙城市、都更等；蔣在陳述這些政績或未來會落實的政策時，除整體的政績政策戰略面建構之外，藉柔性的敘述來建構畫面感，鋪陳整體的故事，簡單易懂且具同理心，讓市民能夠產生共鳴感。 反觀沈伯洋只是針對其政見去做較制式的陳述，無法鋪陳整體的策略面，畫面感與故事張力都不夠，蔣萬安明顯勝出。 鈕則勳強調，第4個則是「尊柯牌」，這是蔣萬安作為強化動員，後期催票重要策略。

在結辯中，蔣特別提到柯文哲對於台北市政的重要貢獻，便是在打「尊柯牌」，畢竟尊柯不僅能還柯公道外，還能強化「小草」挺蔣的力道，更能鞏固藍白合，維穩2026藍白的選舉態勢。 蔣萬安用這四張大牌，除了突顯出對市政的全盤了解及掌握度，也戳爆了以行銷花絮建構氣勢的洋流，在面臨市政真槍實彈的嚴酷考驗下，未必能經得起檢驗的限制與盲點。 更多風傳媒獨家內幕： ‧ 蔣萬安、沈伯洋辯論誰更勝一籌？ 媒體人點評他贏10分：2項論述比預期強大 ‧ 表現差「怪罪吳思瑤」、想加LINE約重賽？ 羅智強揭沈伯洋辯論3致命傷：他已經認輸了 ‧ 勸沈伯洋別再參加「假辯論」 曹興誠憂他顯露疲態：民進黨別再壓榨體力到各地輔選