走进台湾的手机门市，货架上几乎被苹果、三星与中国品牌占满，很难再看到HTC与华硕ZenFone的身影。 时间倒回2011年，HTC在美国智能型手机市场拿下24%市占，卖赢苹果与三星，股价冲上新台币1,300元；华硕ZenFone在2015年也卖出约2,000万支。 到了2024年，HTC全年营收只剩30.8亿元；华硕董事长施崇棠今年1月证实不再推出手机新机后，通路上的华硕手机已在10月27日全数售罄，HTC仅存的U24 pro也可能在年底前卖完。 台湾手机当年到底有多强？ 为什么两大品牌会一路下滑？ 《风生活》整理IDC、Canalys市调数据、HTC与华硕财报及科技媒体报导，一图看懂台湾手机的兴衰。

HTC曾是全球第4大智能型手机品牌！ 美国市占一度第1 HTC在2006年推出自有品牌，2008年推出首款Android手机，抢先押注Google系统。 根据市调机构IDC统计，2011年第3季HTC全球智能型手机市占达11%，一年前只有7.1%，首度挤进全球前五，排在三星、苹果与诺基亚之后。 同一季Canalys数据显示，HTC在美国智能型手机市占冲上24%，超越三星的21%、苹果的20%与黑莓机制造商RIM的9%，拿下美国第1。 这股气势也反映在股市。 彭博报导，HTC市值在2011年4月达到约338亿美元，超越诺基亚的336亿美元；联合新闻网统计，HTC股价2011年最高攻上新台币1,300元。

HTC 2011年全年营收约新台币4,660亿元，年增67%，获利约620亿元，双双创下历史新高。 ​一图看懂台湾手机兴衰HTC曾是全球第4、美国第12011年第3季，HTC在美国卖赢苹果与三星，美国市占冲上24%。 2011年第3季 美国智能型手机市占HTC​24% 第1名三星​21%苹果​20%RIM​9%RIM是黑莓机制造商同季全球市占11% 第4名一年前全球市占7.1%2011年股价高点新台币1,300元市值高峰约338亿美元这么强的HTC，后来营收掉到剩多少？ 数据：IDC、Canalys、Bloomberg等｜图解：风传媒继续往下看 → HTC营收从4,660亿掉到30.8亿？

2013年首度年度亏损 HTC的高峰没有维持太久。 科技新报报导，2013年推出的旗舰机HTC One M7出现良率问题（生产出来的合格品比例偏低），拖累出货与市占；HTC 2013年年报显示，这一年出现上市后首度年度亏损。 2015年HTC全年亏损约新台币155亿元，同年8月宣布裁员15%。 2017年，HTC把负责Pixel手机的研发团队与部分专利，以11亿美元卖给Google，约2,000名员工转职；2025年HTC再把部分XR（延展实境）研发团队转给Google，Google支付2.5亿美元。

根据HTC公布的财报，2024年全年营收为新台币30.8亿元，不到2011年的1%，归属母公司净损34.2亿元，每股亏损4.11元，已是连续第6年亏损。 HTC目前市面上仅存的手机U24 pro在2024年6月发表，至今已是两年前的机型；ETtoday报导，连锁通路业者透露，U24 pro现货只剩双位数，最快年底前卖完。 ​一图看懂台湾手机兴衰从年营收4,660亿到30.8亿2024年营收不到2011年的1%，且已连续6年亏损。

年营收（新台币）2011​约4,660亿元2024​30.8亿元2011获利约620亿元营收年增67%，创历史新高2013上市后首度年度亏损HTC One M7良率问题拖累出货2015全年亏损约155亿元同年8月宣布裁员15%2024亏损34.2亿元每股亏损4.11元，连续第6年亏损HTC下滑时，华硕ZenFone卖得怎么样？ 数据：HTC财报、PocketGamer、TechCrunch｜图解：风传媒继续往下看 → 华硕ZenFone一年卖2,000万支！ 7年后只剩60万支 华硕在2014年推出ZenFone系列，以平价机切入台湾与东南亚市场，华硕首席执行官沈振来在2015年2月法说会表示，2014年手机出货约850万支。

2015年ZenFone 2上市，华硕一度把全年出货目标上调到2,500万支。 依华硕法说会数据，2015年手机实际出货约2,000万支，年增135%，虽然没有达标，仍是华硕手机的最高峰。 之后出货一路下滑。 科技新报报导，华硕手机2022年出货从80万支降到60万支；IDC资深研究经理指出，华硕已跌出全球前20大手机品牌，手机占华硕整体营收约1%。 ​一图看懂台湾手机兴衰ZenFone一年卖2,000万支，7年后剩60万2014年以平价机打天下，出货量7年缩水超过9成。

2,000万支2015年ZenFone全年出货，年增135%​2014​约850万支2015​约2,000万支2022​60万支2015年原订目标2,500万支实际达成约8成2023年全球排名跌出前20大手机占华硕营收约1%出货掉成这样，华硕手机亏了多少钱？ 数据：华硕法说会、IDC、科技新报｜图解：风传媒继续往下看 → 华硕手机一年亏120.7亿元！ 转攻电竞ROG Phone仍难转盈 华硕2019年3月首度在法说会公布手机事业独立财报。 2018年手机营收新台币373.63亿元，营业亏损141.62亿元，税后亏损120.7亿元，等于每股亏损16.2元，其中包含一次性打消的60.49亿元。

2018年12月，华硕启动手机事业转型，从「以量取胜」改攻电竞与专家用户，推出ROG Phone系列；但据科技新报统计，手机事业在4年多期间只有2021年第2季一度损益两平。 根据中央社报导，华硕董事长施崇棠2026年1月16日表示，「手机一定会照顾到所有原来的客户，但不会再增加新机种」，相关资源将适当挪移，全力投入AI策略。 ETtoday报导，ROG Phone库存在上半年已见底，10月27日连锁通路业者确认华硕手机全数售罄、之后不再进货，华硕则尚未正式宣布永久退出手机市场。 ​一图看懂台湾手机兴衰一年亏120亿，ZenFone转攻电竞2018年手机每股亏损16.2元，4年多只有1季损益两平。

120.7亿元2018年手机事业税后亏损其中含一次性打消60.49亿元2018年手机营收373.63亿元2018年营业亏损141.62亿元2018年12月转型主攻电竞ROG Phone2021年第2季唯一一季损益两平2026年1月宣布不再推新机，10月通路已全数售罄。 两大台湾品牌，到底为什么会输？ 数据：华硕法说会、中央社、ETtoday｜图解：风传媒继续往下看 → HTC与ZenFone为何会没落？ 高端、平价两头失守 从科技媒体与产业分析整理，HTC在高端市场要对上苹果、三星、LG与Sony，平价市场又遭小米、华为、OPPO以性价比抢市。 PhoneArena统计，2013年三星Galaxy S4销量约是HTC One的7倍。

HTC在专利战也吃了败仗。 2011年12月，美国国际贸易委员会（ITC）裁定HTC部分手机侵犯苹果一项处理电子邮件等数据的专利，禁止相关机型进口，2012年5月禁令生效后，HTC新机One X与EVO 4G LTE遭美国海关扣下检查，HTC股价在亚洲股市一度跌逾6%。 2012年11月，HTC与苹果和解，撤销全部诉讼并签下10年专利授权协议，HTC未公布金额，今周刊引述外资分析师推估，每支手机须付苹果约5到10美元。 2014年2月HTC再与诺基亚和解并支付授权金，此前HTC One在德国遭禁制令，One mini在英国也曾被判禁售。 HTC之后把营运重心转向VR。

科技新报分析，华硕ZenFone初期靠英特尔补贴压低售价，2016年第三代改用高通处理器后失去补贴，售价跟着提高，中低级遭小米、OPPO夹击，高端又面对华为的技术竞争。 2017年ZenFone 4则因关键零组件缺货延后发表，影响出货。 两家台湾品牌先后在规模与价格上落后，最后分别把手机团队卖出或暂停推出新机。 ​一图看懂台湾手机兴衰两大台湾品牌为何会没落？ 共同对手都是三星、苹果与中国品牌，高端与平价两头失守。

HTC两头夹杀上有苹果三星，下有陆厂专利战落败ITC判侵权，新机遭扣关和解付授权金2012苹果、2014诺基亚旗舰机出包One M7良率不佳行销败给对手S4销量约One的7倍华硕ZenFone失去英特尔补贴改用高通后售价提高陆厂价格战中低级遭小米OPPO夹击高端打不过旗舰难敌华为零件缺货延期ZenFone 4延后发表从登顶到通路售罄，中间发生了什么？ 数据：科技新报、Fortune、PhoneArena等｜图解：风传媒继续往下看 → ​一图看懂台湾手机兴衰台湾手机品牌兴衰时间轴HTC与华硕先后崛起，最后都把手机团队缩编或暂停。

2011​​HTC登顶美国市占第1、股价1,300元2012​​HTC新机遭美国海关扣关ITC认定侵犯苹果专利，11月和解2014​​ZenFone问世全年出货约850万支2015​​ZenFone出货约2,000万支华硕手机高峰2017​​HTC手机团队卖给Google交易金额11亿美元2018​​华硕手机亏120.7亿元12月转型主攻电竞2026.1​​华硕宣布不再推出新机施崇棠：旧机续支持，资源全投AI2026.10​​HTC手机库存快卖完U24 pro已是2024年的机型2026.10​华硕手机通路售罄连锁通路确认不再进货你用过HTC或ZenFone吗？

留言告诉我们数据：HTC、华硕、中央社、ETtoday｜图解：风传媒 参考数据 HTC：4Q24 Results Summary（2024年第四季财务报告摘要） HTC：2013 Annual Report（2013年年报） HTC VIVE：HTC与Google签署XR合作协议（2025年1月23日） HTC VIVE：Introducing HTC U24 pro 华硕：2018年第四季法说会数据（含手机事业独立财报） 富果研究：华硕2016年2月法说会纪要 中央社：AI净零／施崇棠：华硕手机资源适当挪移 贯彻全力拚AI策略 GSMArena：IDC Q3 report is out, Samsung overtakes Apple in smartphones Bloomberg：HTC Takes Lead in U.S. Smartphone Market as Apple, RIM Decline Bloomberg：HTC Market Value Passes Nokia as Smartphones ‘Change Mindsets’ PocketGamer.biz：Despite a Q4 decline, HTC sees 2011 sales up 67% to $15.4 billion Notebookcheck：HTC posts record losses as of Q4 2015 TechCrunch：HTC Cuts 15% Of Its Workforce As It Bids To Return To Profitability 9to5Google：Google and HTC sign $1.1 billion agreement PCWorld：Asus seeks to expand smartphone presence in Europe, China and US Telecompaper：Asus wil dit jaar 25 miljoen smartphones afzetten Fortune：Apple bites Android: Customs halts U.S. sales of HTC phones TechCrunch：HTC Will Pay Nokia Licensing Fees As Part Of Patent Dispute Settlement PhoneArena：Why did HTC smartphones go from popular to obscure?

ETtoday新闻云：华硕手机走入历史！ Zenfone、ROG Phone 通路全售罄（2026年10月27日） 科技新报：ZenFone 已经十代还在亏，华硕如何延续「手机梦」？ （2023年7月8日） 科技新报：华硕、宏达电手机策略分析（2018年8月27日） 科技新报：宏达电兴衰回顾（2025年1月23日） 联合新闻网：13年前股价冲破1300元成股王 宏达电手机风靡全球如今风光不再（2025年6月9日） 今周刊：宏达电与苹果和解（2012年11月15日）