走進台灣的手機門市，貨架上幾乎被蘋果、三星與中國品牌占滿，很難再看到HTC與華碩ZenFone的身影。 時間倒回2011年，HTC在美國智慧型手機市場拿下24%市佔，賣贏蘋果與三星，股價衝上新台幣1,300元；華碩ZenFone在2015年也賣出約2,000萬支。 到了2024年，HTC全年營收只剩30.8億元；華碩董事長施崇棠今年1月證實不再推出手機新機後，通路上的華碩手機已在10月27日全數售罄，HTC僅存的U24 pro也可能在年底前賣完。 台灣手機當年到底有多強？ 為什麼兩大品牌會一路下滑？ 《風生活》整理IDC、Canalys市調數據、HTC與華碩財報及科技媒體報導，一圖看懂台灣手機的興衰。

HTC曾是全球第4大智慧型手機品牌！ 美國市佔一度第1 HTC在2006年推出自有品牌，2008年推出首款Android手機，搶先押注Google系統。 根據市調機構IDC統計，2011年第3季HTC全球智慧型手機市佔達11%，一年前只有7.1%，首度擠進全球前五，排在三星、蘋果與諾基亞之後。 同一季Canalys數據顯示，HTC在美國智慧型手機市佔衝上24%，超越三星的21%、蘋果的20%與黑莓機製造商RIM的9%，拿下美國第1。 這股氣勢也反映在股市。 彭博報導，HTC市值在2011年4月達到約338億美元，超越諾基亞的336億美元；聯合新聞網統計，HTC股價2011年最高攻上新台幣1,300元。

HTC 2011年全年營收約新台幣4,660億元，年增67%，獲利約620億元，雙雙創下歷史新高。 ​一圖看懂台灣手機興衰HTC曾是全球第4、美國第12011年第3季，HTC在美國賣贏蘋果與三星，美國市佔衝上24%。 2011年第3季 美國智慧型手機市佔HTC​24% 第1名三星​21%蘋果​20%RIM​9%RIM是黑莓機製造商同季全球市佔11% 第4名一年前全球市佔7.1%2011年股價高點新台幣1,300元市值高峰約338億美元這麼強的HTC，後來營收掉到剩多少？ 資料：IDC、Canalys、Bloomberg等｜圖解：風傳媒繼續往下看 → HTC營收從4,660億掉到30.8億？

2013年首度年度虧損 HTC的高峰沒有維持太久。 科技新報報導，2013年推出的旗艦機HTC One M7出現良率問題（生產出來的合格品比例偏低），拖累出貨與市佔；HTC 2013年年報顯示，這一年出現上市後首度年度虧損。 2015年HTC全年虧損約新台幣155億元，同年8月宣布裁員15%。 2017年，HTC把負責Pixel手機的研發團隊與部分專利，以11億美元賣給Google，約2,000名員工轉職；2025年HTC再把部分XR（延展實境）研發團隊轉給Google，Google支付2.5億美元。

根據HTC公布的財報，2024年全年營收為新台幣30.8億元，不到2011年的1%，歸屬母公司淨損34.2億元，每股虧損4.11元，已是連續第6年虧損。 HTC目前市面上僅存的手機U24 pro在2024年6月發表，至今已是兩年前的機型；ETtoday報導，連鎖通路業者透露，U24 pro現貨只剩雙位數，最快年底前賣完。 ​一圖看懂台灣手機興衰從年營收4,660億到30.8億2024年營收不到2011年的1%，且已連續6年虧損。

年營收（新台幣）2011​約4,660億元2024​30.8億元2011獲利約620億元營收年增67%，創歷史新高2013上市後首度年度虧損HTC One M7良率問題拖累出貨2015全年虧損約155億元同年8月宣布裁員15%2024虧損34.2億元每股虧損4.11元，連續第6年虧損HTC下滑時，華碩ZenFone賣得怎麼樣？ 資料：HTC財報、PocketGamer、TechCrunch｜圖解：風傳媒繼續往下看 → 華碩ZenFone一年賣2,000萬支！ 7年後只剩60萬支 華碩在2014年推出ZenFone系列，以平價機切入台灣與東南亞市場，華碩執行長沈振來在2015年2月法說會表示，2014年手機出貨約850萬支。

2015年ZenFone 2上市，華碩一度把全年出貨目標上調到2,500萬支。 依華碩法說會資料，2015年手機實際出貨約2,000萬支，年增135%，雖然沒有達標，仍是華碩手機的最高峰。 之後出貨一路下滑。 科技新報報導，華碩手機2022年出貨從80萬支降到60萬支；IDC資深研究經理指出，華碩已跌出全球前20大手機品牌，手機占華碩整體營收約1%。 ​一圖看懂台灣手機興衰ZenFone一年賣2,000萬支，7年後剩60萬2014年以平價機打天下，出貨量7年縮水超過9成。

2,000萬支2015年ZenFone全年出貨，年增135%​2014​約850萬支2015​約2,000萬支2022​60萬支2015年原訂目標2,500萬支實際達成約8成2023年全球排名跌出前20大手機占華碩營收約1%出貨掉成這樣，華碩手機虧了多少錢？ 資料：華碩法說會、IDC、科技新報｜圖解：風傳媒繼續往下看 → 華碩手機一年虧120.7億元！ 轉攻電競ROG Phone仍難轉盈 華碩2019年3月首度在法說會公布手機事業獨立財報。 2018年手機營收新台幣373.63億元，營業虧損141.62億元，稅後虧損120.7億元，等於每股虧損16.2元，其中包含一次性打消的60.49億元。

2018年12月，華碩啟動手機事業轉型，從「以量取勝」改攻電競與專家用戶，推出ROG Phone系列；但據科技新報統計，手機事業在4年多期間只有2021年第2季一度損益兩平。 根據中央社報導，華碩董事長施崇棠2026年1月16日表示，「手機一定會照顧到所有原來的客戶，但不會再增加新機種」，相關資源將適當挪移，全力投入AI策略。 ETtoday報導，ROG Phone庫存在上半年已見底，10月27日連鎖通路業者確認華碩手機全數售罄、之後不再進貨，華碩則尚未正式宣布永久退出手機市場。 ​一圖看懂台灣手機興衰一年虧120億，ZenFone轉攻電競2018年手機每股虧損16.2元，4年多只有1季損益兩平。

120.7億元2018年手機事業稅後虧損其中含一次性打消60.49億元2018年手機營收373.63億元2018年營業虧損141.62億元2018年12月轉型主攻電競ROG Phone2021年第2季唯一一季損益兩平2026年1月宣布不再推新機，10月通路已全數售罄。 兩大台灣品牌，到底為什麼會輸？ 資料：華碩法說會、中央社、ETtoday｜圖解：風傳媒繼續往下看 → HTC與ZenFone為何會沒落？ 高階、平價兩頭失守 從科技媒體與產業分析整理，HTC在高階市場要對上蘋果、三星、LG與Sony，平價市場又遭小米、華為、OPPO以性價比搶市。 PhoneArena統計，2013年三星Galaxy S4銷量約是HTC One的7倍。

HTC在專利戰也吃了敗仗。 2011年12月，美國國際貿易委員會（ITC）裁定HTC部分手機侵犯蘋果一項處理電子郵件等資料的專利，禁止相關機型進口，2012年5月禁令生效後，HTC新機One X與EVO 4G LTE遭美國海關扣下檢查，HTC股價在亞洲股市一度跌逾6%。 2012年11月，HTC與蘋果和解，撤銷全部訴訟並簽下10年專利授權協議，HTC未公布金額，今周刊引述外資分析師推估，每支手機須付蘋果約5到10美元。 2014年2月HTC再與諾基亞和解並支付授權金，此前HTC One在德國遭禁制令，One mini在英國也曾被判禁售。 HTC之後把營運重心轉向VR。

科技新報分析，華碩ZenFone初期靠英特爾補貼壓低售價，2016年第三代改用高通處理器後失去補貼，售價跟著提高，中低階遭小米、OPPO夾擊，高階又面對華為的技術競爭。 2017年ZenFone 4則因關鍵零組件缺貨延後發表，影響出貨。 兩家台灣品牌先後在規模與價格上落後，最後分別把手機團隊賣出或暫停推出新機。 ​一圖看懂台灣手機興衰兩大台灣品牌為何會沒落？ 共同對手都是三星、蘋果與中國品牌，高階與平價兩頭失守。

HTC兩頭夾殺上有蘋果三星，下有陸廠專利戰落敗ITC判侵權，新機遭扣關和解付授權金2012蘋果、2014諾基亞旗艦機出包One M7良率不佳行銷敗給對手S4銷量約One的7倍華碩ZenFone失去英特爾補貼改用高通後售價提高陸廠價格戰中低階遭小米OPPO夾擊高階打不過旗艦難敵華為零件缺貨延期ZenFone 4延後發表從登頂到通路售罄，中間發生了什麼？ 資料：科技新報、Fortune、PhoneArena等｜圖解：風傳媒繼續往下看 → ​一圖看懂台灣手機興衰台灣手機品牌興衰時間軸HTC與華碩先後崛起，最後都把手機團隊縮編或暫停。

2011​​HTC登頂美國市佔第1、股價1,300元2012​​HTC新機遭美國海關扣關ITC認定侵犯蘋果專利，11月和解2014​​ZenFone問世全年出貨約850萬支2015​​ZenFone出貨約2,000萬支華碩手機高峰2017​​HTC手機團隊賣給Google交易金額11億美元2018​​華碩手機虧120.7億元12月轉型主攻電競2026.1​​華碩宣布不再推出新機施崇棠：舊機續支援，資源全投AI2026.10​​HTC手機庫存快賣完U24 pro已是2024年的機型2026.10​華碩手機通路售罄連鎖通路確認不再進貨你用過HTC或ZenFone嗎？

留言告訴我們資料：HTC、華碩、中央社、ETtoday｜圖解：風傳媒 參考資料 HTC：4Q24 Results Summary（2024年第四季財務報告摘要） HTC：2013 Annual Report（2013年年報） HTC VIVE：HTC與Google簽署XR合作協議（2025年1月23日） HTC VIVE：Introducing HTC U24 pro 華碩：2018年第四季法說會資料（含手機事業獨立財報） 富果研究：華碩2016年2月法說會紀要 中央社：AI淨零／施崇棠：華碩手機資源適當挪移 貫徹全力拚AI策略 GSMArena：IDC Q3 report is out, Samsung overtakes Apple in smartphones Bloomberg：HTC Takes Lead in U.S. Smartphone Market as Apple, RIM Decline Bloomberg：HTC Market Value Passes Nokia as Smartphones ‘Change Mindsets’ PocketGamer.biz：Despite a Q4 decline, HTC sees 2011 sales up 67% to $15.4 billion Notebookcheck：HTC posts record losses as of Q4 2015 TechCrunch：HTC Cuts 15% Of Its Workforce As It Bids To Return To Profitability 9to5Google：Google and HTC sign $1.1 billion agreement PCWorld：Asus seeks to expand smartphone presence in Europe, China and US Telecompaper：Asus wil dit jaar 25 miljoen smartphones afzetten Fortune：Apple bites Android: Customs halts U.S. sales of HTC phones TechCrunch：HTC Will Pay Nokia Licensing Fees As Part Of Patent Dispute Settlement PhoneArena：Why did HTC smartphones go from popular to obscure?

ETtoday新聞雲：華碩手機走入歷史！ Zenfone、ROG Phone 通路全售罄（2026年10月27日） 科技新報：ZenFone 已經十代還在虧，華碩如何延續「手機夢」？ （2023年7月8日） 科技新報：華碩、宏達電手機策略分析（2018年8月27日） 科技新報：宏達電興衰回顧（2025年1月23日） 聯合新聞網：13年前股價衝破1300元成股王 宏達電手機風靡全球如今風光不再（2025年6月9日） 今周刊：宏達電與蘋果和解（2012年11月15日）