高雄经典老品牌如何靠青年创意翻转新形象？ 高雄市政府青年局主办的「2026大港经典升级提案竞赛」，24日在Pinway驳二8号仓库举行最终决选暨颁奖典礼。 本届祭出总奖金67万元，号召全台青年设计人才为11家高雄在地品牌提出改造方案，共吸引106组团队、128件提案参赛，最终由「出良设计」以「邓师傅功夫菜」品牌升级方案夺下冠军、抱走20万元奖金，更以「前金肉燥饭」提案拿下季军，成为本届最大赢家。 竞赛以「品牌出题、青年解题」为内核，通过青年设计师的创意与专业，为高雄在地经典品牌寻找新世代市场定位。 11组晋级团队历经主题课程、业师辅导及提案修正，从视觉识别、产品包装到行销策略与消费体验，提出兼具创意美感与商业应用的品牌升级方案。

林楷轩：不只办设计比赛 更要让创意走进市场 高雄市青年局长林楷轩表示，「大港经典升级提案竞赛」今年迈入第六届，累计已培育超过百组青年设计团队，逐步创建从书面审查、主题课程培力、业师辅导到产业链结与成果展示的完整育成机制。 林楷轩指出，竞赛不只是让青年设计师展现创意，更希望通过实际品牌合作，让设计人才深入理解在地老字号的经营特色、文化底蕴及市场挑战，运用视觉改造与行销新思维，协助品牌寻找创新发展方向。 他强调，青年局将持续扮演青年创业与设计人才的后盾，让青年创意不只停留在竞赛提案，而能进一步与产业需求接轨，为高雄在地品牌注入新活力。 决选现场汇聚青年设计师、品牌代表及设计产业专业人士，高雄市议员白乔茵也到场关心青年设计发展。

活动由青年局「高速青春」培育乐团带来开场演出，为竞赛增添青春活力。 评审团邀请「究方社」创意总监方序中、「IF OFFICE」创办人暨创意总监冯宇，以及「justfont」共同创办人暨行销总监苏炜翔担任，从品牌塑造、故事传达、市场价值及设计实用性等面向，查看11组晋级团队的提案成果。 经过专业评选，最终由「出良设计」以「邓师傅功夫菜」品牌升级提案勇夺冠军，获得20万元奖金；「良圆设计」以「浓厚舖青草茶」提案拿下亚军，获颁15万元；「出良设计」另以「前金肉燥饭」提案获得季军，抱回7万元，其余8组优选团队各获3万元奖金。 本届最大赢家「出良设计」，一举包办冠军与季军，展现品牌策略与商业设计的集成能力。

其中，冠军作品以高雄知名餐饮品牌「邓师傅功夫菜」为改造对象，针对现代消费者外带餐饮需求，重新思考传统餐饮品牌如何兼顾文化传承与服务效率。 团队表示，设计过程特别着重保留邓师傅功夫菜原有的品牌精神与辨识度，同时简化视觉标志、重塑内核色系，并集成模块化包装与门市空间动线，让消费者从辨识品牌、选购商品到外带取餐，都能获得更直觉、有效率的服务体验。 这项提案不仅着重外观更新，也将品牌故事、商业价值与用户需求纳入整体规划，为传统餐饮品牌面对新世代市场提供创新方向。 至于季军作品「前金肉燥饭」，同样由出良设计操刀，通过品牌识别集成及行销策略规划，重新创建品牌形象与对外沟通方式，让熟悉的在地美食展现不同风貌。

获得亚军的「良圆设计」，则以「浓厚舖青草茶」为提案对象，从品牌角色与视觉识别切入，重新梳理品牌特色，创建更鲜明且具辨识度的视觉风格。 团队通过品牌形象重塑，让传统青草茶不再只是单纯的饮品商品，而能借由设计语言传递品牌个性，提升消费者对品牌的印象。 其他8组优选作品也各具特色，从产品包装、空间规划到品牌故事与行销体验，展现青年设计师如何将创意转化为具有市场应用潜力的具体方案。 评审方序中表示，本届参赛团队能从品牌故事及深入观察出发，找出品牌真正面临的问题，再通过设计进行整理与创意转译，整体成果令人肯定。

他指出，竞赛虽然通过评选颁发奖项，但对青年设计师而言，参与过程中累积的品牌观察、问题分析、沟通协调及提案经验，都是难以取代的宝贵资产。 方序中也期勉青年团队，未来持续修正设计思维、探索不同可能性，在实际市场需求与创意表现之间寻找更好的平衡，发掘更多精彩的品牌创新机会。 11件品牌升级作品驳二展至25日 民众票选人气奖还能抽好礼 青年局表示，「2026大港经典升级」晋级作品暨成果回顾展，自10月24日至25日在Pinway驳二8号仓库展出，除完整呈现本届11件品牌升级提案，也同步展示历届青年设计团队与高雄在地品牌的合作成果。

展览期间特别开放民众票选本届11件作品的「人气奖」，主办单位将于展期结束后，抽出3位幸运民众，赠送「柯达Kodak Charmera钥匙圈数字相机盲盒」。 青年局指出，通过成果展让市民近距离欣赏青年设计师的创新构想，也让更多人看见高雄经典品牌与青年创意合作的可能性。 未来将持续推动设计人才培育与在地产业链结，协助青年累积实务经验，并为高雄品牌创造更多发展契机。 冠军团队「出良设计」从「邓师傅功夫菜」品牌故事出发，延伸发展视觉语言并集成模块化包装与动线，展现传统台菜转型的高效美学。 （图/高市青年局提供）