高雄經典老品牌如何靠青年創意翻轉新形象？ 高雄市政府青年局主辦的「2026大港經典升級提案競賽」，24日在Pinway駁二8號倉庫舉行最終決選暨頒獎典禮。 本屆祭出總獎金67萬元，號召全臺青年設計人才為11家高雄在地品牌提出改造方案，共吸引106組團隊、128件提案參賽，最終由「出良設計」以「鄧師傅功夫菜」品牌升級方案奪下冠軍、抱走20萬元獎金，更以「前金肉燥飯」提案拿下季軍，成為本屆最大贏家。 競賽以「品牌出題、青年解題」為核心，透過青年設計師的創意與專業，為高雄在地經典品牌尋找新世代市場定位。 11組晉級團隊歷經主題課程、業師輔導及提案修正，從視覺識別、產品包裝到行銷策略與消費體驗，提出兼具創意美感與商業應用的品牌升級方案。

林楷軒：不只辦設計比賽 更要讓創意走進市場 高雄市青年局長林楷軒表示，「大港經典升級提案競賽」今年邁入第六屆，累計已培育超過百組青年設計團隊，逐步建立從書面審查、主題課程培力、業師輔導到產業鏈結與成果展示的完整育成機制。 林楷軒指出，競賽不只是讓青年設計師展現創意，更希望透過實際品牌合作，讓設計人才深入理解在地老字號的經營特色、文化底蘊及市場挑戰，運用視覺改造與行銷新思維，協助品牌尋找創新發展方向。 他強調，青年局將持續扮演青年創業與設計人才的後盾，讓青年創意不只停留在競賽提案，而能進一步與產業需求接軌，為高雄在地品牌注入新活力。 決選現場匯聚青年設計師、品牌代表及設計產業專業人士，高雄市議員白喬茵也到場關心青年設計發展。

活動由青年局「高速青春」培育樂團帶來開場演出，為競賽增添青春活力。 評審團邀請「究方社」創意總監方序中、「IF OFFICE」創辦人暨創意總監馮宇，以及「justfont」共同創辦人暨行銷總監蘇煒翔擔任，從品牌塑造、故事傳達、市場價值及設計實用性等面向，檢視11組晉級團隊的提案成果。 經過專業評選，最終由「出良設計」以「鄧師傅功夫菜」品牌升級提案勇奪冠軍，獲得20萬元獎金；「良圓設計」以「濃厚舖青草茶」提案拿下亞軍，獲頒15萬元；「出良設計」另以「前金肉燥飯」提案獲得季軍，抱回7萬元，其餘8組優選團隊各獲3萬元獎金。 本屆最大贏家「出良設計」，一舉包辦冠軍與季軍，展現品牌策略與商業設計的整合能力。

其中，冠軍作品以高雄知名餐飲品牌「鄧師傅功夫菜」為改造對象，針對現代消費者外帶餐飲需求，重新思考傳統餐飲品牌如何兼顧文化傳承與服務效率。 團隊表示，設計過程特別著重保留鄧師傅功夫菜原有的品牌精神與辨識度，同時簡化視覺標誌、重塑核心色系，並整合模組化包裝與門市空間動線，讓消費者從辨識品牌、選購商品到外帶取餐，都能獲得更直覺、有效率的服務體驗。 這項提案不僅著重外觀更新，也將品牌故事、商業價值與使用者需求納入整體規劃，為傳統餐飲品牌面對新世代市場提供創新方向。 至於季軍作品「前金肉燥飯」，同樣由出良設計操刀，透過品牌識別整合及行銷策略規劃，重新建立品牌形象與對外溝通方式，讓熟悉的在地美食展現不同風貌。

獲得亞軍的「良圓設計」，則以「濃厚舖青草茶」為提案對象，從品牌角色與視覺識別切入，重新梳理品牌特色，建立更鮮明且具辨識度的視覺風格。 團隊透過品牌形象重塑，讓傳統青草茶不再只是單純的飲品商品，而能藉由設計語言傳遞品牌個性，提升消費者對品牌的印象。 其他8組優選作品也各具特色，從產品包裝、空間規劃到品牌故事與行銷體驗，展現青年設計師如何將創意轉化為具有市場應用潛力的具體方案。 評審方序中表示，本屆參賽團隊能從品牌故事及深入觀察出發，找出品牌真正面臨的問題，再透過設計進行整理與創意轉譯，整體成果令人肯定。

他指出，競賽雖然透過評選頒發獎項，但對青年設計師而言，參與過程中累積的品牌觀察、問題分析、溝通協調及提案經驗，都是難以取代的寶貴資產。 方序中也期勉青年團隊，未來持續修正設計思維、探索不同可能性，在實際市場需求與創意表現之間尋找更好的平衡，發掘更多精彩的品牌創新機會。 11件品牌升級作品駁二展至25日 民眾票選人氣獎還能抽好禮 青年局表示，「2026大港經典升級」晉級作品暨成果回顧展，自10月24日至25日在Pinway駁二8號倉庫展出，除完整呈現本屆11件品牌升級提案，也同步展示歷屆青年設計團隊與高雄在地品牌的合作成果。

展覽期間特別開放民眾票選本屆11件作品的「人氣獎」，主辦單位將於展期結束後，抽出3位幸運民眾，贈送「柯達Kodak Charmera鑰匙圈數位相機盲盒」。 青年局指出，透過成果展讓市民近距離欣賞青年設計師的創新構想，也讓更多人看見高雄經典品牌與青年創意合作的可能性。 未來將持續推動設計人才培育與在地產業鏈結，協助青年累積實務經驗，並為高雄品牌創造更多發展契機。 冠軍團隊「出良設計」從「鄧師傅功夫菜」品牌故事出發，延伸發展視覺語言並整合模組化包裝與動線，展現傳統台菜轉型的高效美學。 （圖/高市青年局提供）