日本一直是台湾民众最热门的海外旅游目的地之一，最新观光数据更显示台湾旅客的惊人消费力。 日本观光厅公布2026年第三季访日外国旅客消费调查，台湾旅客在7月至9月期间，累计消费高达3818亿日圆（约新台币790亿元），超越中国、南韩及美国，跃居全球第一。 尽管今年日本整体入境旅客人数略为下滑，观光消费金额仍创下同期新高，台湾也成为带动日本旅游市场的重要客源。 日本旅游消费排名出炉！ 台湾人花790亿元夺冠、年增26.2% 根据日本观光厅10月21日公布的「访日外国旅客消费动向调查」，2026年7月至9月外国旅客在日本的消费总额估计达2兆2076亿日圆（约新台币4570亿元），较去年同期增加3.2%。

从各国及地区消费金额来看，台湾旅客以3818亿日圆排名第一，占整体17.3%，较去年同期大幅成长26.2%。 台湾在今年第二季原本以3639亿日圆排名第二，仅隔一季便超越美国，成为日本最大的外国旅客消费市场。 排名第二的是中国，消费金额为3583亿日圆，占16.2%；南韩以2938亿日圆位居第三，占13.3%。 美国则以2409亿日圆排名第四，香港以1555亿日圆居第五。

排名 国家／地区 第三季消费金额 占整体比例 1 台湾 3818亿日圆 17.3% 2 中国 3583亿日圆 16.2% 3 南韩 2938亿日圆 13.3% 4 美国 2409亿日圆 10.9% 5 香港 1555亿日圆 7.0% 值得注意的是，各国旅客消费表现出现明显差异。 台湾消费金额年增26.2%，南韩更大幅成长45.8%；中国则较去年同期减少39.8%，成为影响日本观光市场的重要变化。 外国旅客赴日平均花4.8万元！ 法国人均消费最高 虽然台湾旅客的整体消费金额排名第一，但若以每人平均支出计算，消费最高的并非台湾。

日本观光厅统计，2026年第三季访日外国旅客平均每人花费23万3677日圆（约新台币4.84万元），较去年同期增加6.1%。 其中，法国旅客以每人42万3021日圆（约新台币8.76万元）居冠，墨西哥旅客以41万4152日圆排名第二，北欧旅客则以40万7378日圆位居第三。 从消费项目观察，住宿费占整体支出的35.2%，购物费占27.7%，餐饮费占22.9%。 不同国家旅客的消费习惯也有所差异，越南旅客人均住宿支出最高，意大利旅客餐饮支出最多，法国旅客在交通及娱乐服务方面的花费最高，购物支出则以中国旅客居首。 日本。 （示意图/取自pakutaso） 日本观光人数减少、消费却创新高！

台湾旅客近600万人次 根据日本国家旅游局统计，2026年1月至9月访日外国旅客累计达3073.02万人次，较去年同期减少2.9%，是2021年以来首次出现同期负成长。 不过，旅客人数减少并未使观光消费同步下滑。 日本观光厅统计，今年前9个月外国旅客消费总额达7兆574亿日圆（约新台币1兆4625亿元），年增1.9%，创下历年同期新高。 从旅客来源观察，南韩以826.27万人次排名第一，年增21.6%；台湾以599.76万人次位居第二，年增19.1%。 中国则为333.55万人次，美国252.28万人次，香港196.33万人次。 中国旅客人数较去年同期减少55.5%，是日本整体入境人次下滑的主要因素之一。

相关报导指出，受到日中政治关系变化及中国政府呼吁民众避免赴日影响，中国赴日旅游需求明显减弱。 台湾人为何这么爱去日本？ 5大旅游吸引力一次看 台湾旅客赴日人次及消费金额持续维持高水准，除了地理位置接近，日本的饮食、购物、自然景观及文化体验，也都是吸引民众反复造访的重要因素。 根据日本政府观光局（JNTO）的台湾市场分析，台湾属于访日经验成熟的客源市场，赴日4次以上的旅客比例呈现增加趋势，显示日本对台湾游客具有高度回访吸引力。 1. 飞行时间短、航班选择多，适合短天数出国 日本距离台湾近，前往冲绳、福冈、大阪及东京等地都有直飞航班，旅客可以依照预算、假期长短安排自由行。

相较需要长途飞行的欧美国家，日本更适合3至5天的短期旅行，即使只有连续几天假期，也能安排购物、美食或景点行程。 日本。 （示意图／取自pixabay） 2. 日本美食选择丰富，拉面、寿司、烧肉都受欢迎 从寿司、拉面、烧肉、炸猪排到甜点、便利商店食品，日本各地都有具代表性的特色料理。 除了知名连锁餐厅，不少旅客也喜欢探索地方市场、居酒屋及传统小店。 根据日本交通公社2025年调查，日本料理是吸引外国旅客的重要因素之一，地方美食也有助于带动旅客前往非都会区旅游。 3. 日币汇率、药妆与伴手礼，带动赴日购物需求 日本药妆、保养品、服饰、电器及零食伴手礼，一直是台湾旅客热门的购物品项。

加上部分商品可办理免税，若遇到日圆汇率相对有利的时期，也能提高购物吸引力。 日本市场研究公司INTAGE的访日旅客调查指出，台湾受访旅客的购物支出约占旅游消费31%，反映购物在赴日行程中的重要性。 4. 四季景色变化大，赏樱、枫叶、雪景都能安排 日本四季分明，春季赏樱、夏季参加祭典、秋季欣赏红叶、冬季滑雪及泡温泉，不同季节都有各自的旅游特色。 北海道、东北、京都及九州等地，也因自然景观与地方文化各具特色，吸引旅客多次造访。 日本旅游研究调查曾发现，赏樱、品尝日本料理及欣赏枫叶，都是台湾旅客期待的赴日活动。

5. 交通便利、文化熟悉，适合自由行与重复旅游 日本铁路、地铁及巴士路网发达，热门观光城市也有相对完善的旅游信息，方便民众自行安排行程。 另一方面，日本动漫、影视、流行文化及生活品牌在台湾具有一定知名度，也降低旅客接触当地文化的陌生感。 对已多次造访东京、大阪等城市的台湾旅客而言，还能进一步探索东北、北陆、四国及九州等地方景点。 日本政府观光局指出，台湾回访旅客对地方旅游的兴趣较高，也是日本持续推广区域观光的重要客群。 日本。 （图/美联社）