日本一直是台灣民眾最熱門的海外旅遊目的地之一，最新觀光數據更顯示台灣旅客的驚人消費力。 日本觀光廳公布2026年第三季訪日外國旅客消費調查，台灣旅客在7月至9月期間，累計消費高達3818億日圓（約新台幣790億元），超越中國、南韓及美國，躍居全球第一。 儘管今年日本整體入境旅客人數略為下滑，觀光消費金額仍創下同期新高，台灣也成為帶動日本旅遊市場的重要客源。 日本旅遊消費排名出爐！ 台灣人花790億元奪冠、年增26.2% 根據日本觀光廳10月21日公布的「訪日外國旅客消費動向調查」，2026年7月至9月外國旅客在日本的消費總額估計達2兆2076億日圓（約新台幣4570億元），較去年同期增加3.2%。

從各國及地區消費金額來看，台灣旅客以3818億日圓排名第一，占整體17.3%，較去年同期大幅成長26.2%。 台灣在今年第二季原本以3639億日圓排名第二，僅隔一季便超越美國，成為日本最大的外國旅客消費市場。 排名第二的是中國，消費金額為3583億日圓，占16.2%；南韓以2938億日圓位居第三，占13.3%。 美國則以2409億日圓排名第四，香港以1555億日圓居第五。

排名 國家／地區 第三季消費金額 占整體比例 1 台灣 3818億日圓 17.3% 2 中國 3583億日圓 16.2% 3 南韓 2938億日圓 13.3% 4 美國 2409億日圓 10.9% 5 香港 1555億日圓 7.0% 值得注意的是，各國旅客消費表現出現明顯差異。 台灣消費金額年增26.2%，南韓更大幅成長45.8%；中國則較去年同期減少39.8%，成為影響日本觀光市場的重要變化。 外國旅客赴日平均花4.8萬元！ 法國人均消費最高 雖然台灣旅客的整體消費金額排名第一，但若以每人平均支出計算，消費最高的並非台灣。

日本觀光廳統計，2026年第三季訪日外國旅客平均每人花費23萬3677日圓（約新台幣4.84萬元），較去年同期增加6.1%。 其中，法國旅客以每人42萬3021日圓（約新台幣8.76萬元）居冠，墨西哥旅客以41萬4152日圓排名第二，北歐旅客則以40萬7378日圓位居第三。 從消費項目觀察，住宿費占整體支出的35.2%，購物費占27.7%，餐飲費占22.9%。 不同國家旅客的消費習慣也有所差異，越南旅客人均住宿支出最高，義大利旅客餐飲支出最多，法國旅客在交通及娛樂服務方面的花費最高，購物支出則以中國旅客居首。 日本。 （示意圖/取自pakutaso） 日本觀光人數減少、消費卻創新高！

台灣旅客近600萬人次 根據日本國家旅遊局統計，2026年1月至9月訪日外國旅客累計達3073.02萬人次，較去年同期減少2.9%，是2021年以來首次出現同期負成長。 不過，旅客人數減少並未使觀光消費同步下滑。 日本觀光廳統計，今年前9個月外國旅客消費總額達7兆574億日圓（約新台幣1兆4625億元），年增1.9%，創下歷年同期新高。 從旅客來源觀察，南韓以826.27萬人次排名第一，年增21.6%；台灣以599.76萬人次位居第二，年增19.1%。 中國則為333.55萬人次，美國252.28萬人次，香港196.33萬人次。 中國旅客人數較去年同期減少55.5%，是日本整體入境人次下滑的主要因素之一。

相關報導指出，受到日中政治關係變化及中國政府呼籲民眾避免赴日影響，中國赴日旅遊需求明顯減弱。 台灣人為何這麼愛去日本？ 5大旅遊吸引力一次看 台灣旅客赴日人次及消費金額持續維持高水準，除了地理位置接近，日本的飲食、購物、自然景觀及文化體驗，也都是吸引民眾反覆造訪的重要因素。 根據日本政府觀光局（JNTO）的台灣市場分析，台灣屬於訪日經驗成熟的客源市場，赴日4次以上的旅客比例呈現增加趨勢，顯示日本對台灣遊客具有高度回訪吸引力。 1. 飛行時間短、航班選擇多，適合短天數出國 日本距離台灣近，前往沖繩、福岡、大阪及東京等地都有直飛航班，旅客可以依照預算、假期長短安排自由行。

相較需要長途飛行的歐美國家，日本更適合3至5天的短期旅行，即使只有連續幾天假期，也能安排購物、美食或景點行程。 日本。 （示意圖／取自pixabay） 2. 日本美食選擇豐富，拉麵、壽司、燒肉都受歡迎 從壽司、拉麵、燒肉、炸豬排到甜點、便利商店食品，日本各地都有具代表性的特色料理。 除了知名連鎖餐廳，不少旅客也喜歡探索地方市場、居酒屋及傳統小店。 根據日本交通公社2025年調查，日本料理是吸引外國旅客的重要因素之一，地方美食也有助於帶動旅客前往非都會區旅遊。 3. 日幣匯率、藥妝與伴手禮，帶動赴日購物需求 日本藥妝、保養品、服飾、電器及零食伴手禮，一直是台灣旅客熱門的購物品項。

加上部分商品可辦理免稅，若遇到日圓匯率相對有利的時期，也能提高購物吸引力。 日本市場研究公司INTAGE的訪日旅客調查指出，台灣受訪旅客的購物支出約占旅遊消費31%，反映購物在赴日行程中的重要性。 4. 四季景色變化大，賞櫻、楓葉、雪景都能安排 日本四季分明，春季賞櫻、夏季參加祭典、秋季欣賞紅葉、冬季滑雪及泡溫泉，不同季節都有各自的旅遊特色。 北海道、東北、京都及九州等地，也因自然景觀與地方文化各具特色，吸引旅客多次造訪。 日本旅遊研究調查曾發現，賞櫻、品嚐日本料理及欣賞楓葉，都是台灣旅客期待的赴日活動。

5. 交通便利、文化熟悉，適合自由行與重複旅遊 日本鐵路、地鐵及巴士路網發達，熱門觀光城市也有相對完善的旅遊資訊，方便民眾自行安排行程。 另一方面，日本動漫、影視、流行文化及生活品牌在台灣具有一定知名度，也降低旅客接觸當地文化的陌生感。 對已多次造訪東京、大阪等城市的台灣旅客而言，還能進一步探索東北、北陸、四國及九州等地方景點。 日本政府觀光局指出，台灣回訪旅客對地方旅遊的興趣較高，也是日本持續推廣區域觀光的重要客群。 日本。 （圖/美聯社）