台北百货周年庆旺季正式引爆！ 新光三越台北信义新天地昨（15）日启动年度周年庆，首日吸引约26万人次，业绩达13亿元，较去年同期成长3%，美妆保养、家用及复合性业态为主要业绩动能。 面对股市波动，新光三越副董事长暨总经理吴昕阳表示，首波六店周年庆业绩均顺利达成成长目标，信义新天地首日人潮也较往年热络，显示股市震荡对目前百货消费的影响相对有限。 首四日来客看增5%？ 美妆、精品与3C如何接力冲业绩 新光三越信义新天地预估，周年庆首四日（10月15日至18日）来客数可望年增5%，业绩则朝年增3%目标迈进。

除了年度美妆补货需求，精品配件、男性时尚、运动休闲、3C科技及高单价家电也成为重要业绩来源，反映百货业者正通过商品组合、品牌调整与体验型消费，扩大周年庆的营收来源。 全年营收有望首破千亿元？ 台中店复苏与信义店成长成关键 吴昕阳指出，新光三越今年1至9月全台业绩成长近3%，台中店营运复苏、各店持续改装，加上信义新天地今年业绩有望创新高，对全年营收首度突破千亿元的目标抱持正面看法。 他也表示，周年庆在第四季营收中的占比已逐步降低，后续还有耶诞档期等活动接力，全年业绩不再只依赖单一促销档期，而是通过不同节庆与消费主题持续带动人流及消费。

从营运表现来看，新光三越台北信义新天地今年1至9月业绩与来客数均成长约5%，背后动能包括展览快闪、科技新品与收藏经济、高端家电、潮流轻奢，以及大型改装与SKM MEN'S男性消费业态。 新光三越也观察，消费者的购物需求正从单纯购买商品，逐步延伸至兴趣、社交与生活品质升级，百货的竞争也从价格优惠，转向品牌差异化与消费体验。 超过200个专柜首度参战周年庆？ 新品牌如何吸引年轻客群 今年信义新天地周年庆集结逾千家品牌，并有超过200个专柜首度参与周年庆，涵盖日韩潮流、设计师品牌、运动及IP收藏等领域。

新光三越另推出「TOP 100 MUST BUY」百大必买企划，集成社群热门商品、全球话题新品与生活家电，希望通过更具辨识度的商品组合，吸引年轻客群、新客与家庭消费者进店。 话题商品的集客效益已反映在首日人潮。 位于A11的Owala水壶快闪店吸引消费者清晨排队，单日预估可销售3,000至3,500个；日本商品展的苹果糖也在开店约40分钟后发完号码牌。 此外，animate动漫商品店、Fanatics运动收藏商品及各类IP展览相继进驻，让百货消费从传统服饰、美妆延伸至动漫、球星周边与收藏市场。 位于A11的Owala水壶快闪店吸引消费者清晨排队，单日预估可销售3,000至3,500个。

（新光三越提供） 这类商品的价值不只在于销售本身，也在于能否创造消费者专程到店的理由。 对百货业者而言，当商品具有独特性、话题性或体验门槛时，较有机会降低消费者对单纯价格折扣的依赖，并带动餐饮、伴手礼及其他楼层的连带消费。 美妆仍是周年庆基本盘，高端消费动能能延续多久？ 美妆保养依旧是周年庆的重要业绩支柱。 新光三越信义新天地今年备妥120万组化妆品特惠组，备货量较去年增加约20%，从兰蔻、雅诗兰黛到LA MER等品牌，分别锁定大容量囤货、经典商品回购与高端保养需求。

新光三越指出，预购会期间顶级保养客单价较去年同期提升21.4%，精品彩妆CHANEL、DIOR均呈双位数成长，L'ARTISAN、PENHALIGON'S等精品香氛品牌成长幅度更超过3成，精品珠宝预购会业绩则年增6.8%。 相关数据显示，周年庆除了以折扣刺激集中采购，高端消费者对顶级保养、精品香氛与珠宝配件的需求，也持续挹注百货业绩。 跑鞋、男性时尚与收藏经济崛起，百货如何开拓新客群？ 除了美妆，运动休闲也成为今年信义新天地的成长亮点。 新光三越表示，今年跑鞋业绩较去年同期成长约3成，HOKA、On、ASICS、MIZUNO及Salomon等专业运动品牌买气热络。

随着跑团、社交路跑与城市运动风气升温，跑鞋的消费功能已从运动装备延伸至日常穿搭与社交生活，带动专业运动商品的需求。 男性消费市场同样受到业者关注。 信义新天地A9的SKM MEN'S开幕近一年，累计业绩成长约2成，平均客单价较改装前提升约15%，主要客群集中于25至40岁男性。 通过引进设计师服饰、城市机能与男性香氛等品牌，百货业者试图扩大男性消费品类，将原本分散于服饰、运动与生活用品的需求集成至同一购物场域。 收藏经济则为年轻客群提供另一个消费入口。 信义新天地今年截至9月，A11动漫与收藏相关楼面来客数年增双位数，话题IP商品交易笔数成长逾3成。

随着Fanatics海外首店、animate动漫商品店，以及宝可梦、任天堂等相关品牌与活动扩大布局，运动球星收藏、动漫周边与角色商品逐渐成为百货拓展消费市场的工具。 家庭用品成长近一成，高单价消费能否撑起业绩？ 居家消费也为周年庆带来成长动能。 新光三越信义新天地表示，今年家庭用品整体业绩较去年同期成长近1成，其中床垫成长约3成、大家电成长15%、寝具成长6%。 从智能洗烘衣机、洗碗机、扫拖机器人到高端影音设备，消费者对于节省家事时间、提升居家便利性与改善睡眠品质的需求，持续推动高单价商品销售。

以LG WashTower第二代AI智控洗干衣机为例，业者主打较精简的机身设计及洗烘衣容量，搭配周年庆点数回馈，锁定小家庭与居家空间有限的消费者。 床垫与寝具则从传统汰换需求，延伸至睡眠品质与生活舒适度的投资，反映百货业者的家庭用品销售，正由单一商品采购扩大至整体居家升级。 对百货业而言，家电、床垫与寝具等品类的优势，在於单笔消费金额较高，也能通过整体空间规划与品牌服务提高消费者到店采购的意愿。 当美妆、服饰之外的居家品类持续成长，将有助于分散周年庆的业绩来源，降低营收过度集中於单一商品类别的风险。 周年庆之后还有耶诞档期，全年千亿元营收如何冲刺？

展望周年庆首四日，新光三越信义新天地预估来客数年增5%、业绩年增3%，看好周末年轻族群、家庭客与高端会员进场，延续首日消费热度。 活动期间除美妆与指定业种的会员点数回馈外，日本商品展、吉伊卡哇展及后续节庆活动也将陆续登场，借由购物、展览、美食与娱乐体验延长消费热度。 值得注意的是，吴昕阳指出，周年庆占第四季营收比重已逐步降低，后续耶诞档期仍将接力带动业绩。 在台中店营运复苏、信义新天地业绩成长及各店改装效益带动下，新光三越全年营收能否首度突破千亿元，将成为观察台湾百货业景气与消费动能的重要指针。