「华为被曝将推子品牌星芒」话题11日（周日）登上微博热搜，消息称，「星芒」定位或对标早年荣耀，主打中阶性价比市场，将搭载麒麟8系自研芯片与原生鸿蒙系统，但不支持卫星通信等高端旗舰功能。

针对上述传闻，华为客服人员12日表示：「目前没有核实到相关消息，建议以公司后续公告为准。」

天眼查的数据显示，华为技术有限公司已于2023年2月1日申请注册「华为星芒」商标，国际分类涵盖09类-科学仪器、14类-珠宝钟表、35类-广告销售、42类-网站服务，注册公告日期为2023年9月14日，目前商标状态均为已注册。

华为手机谋划新品牌的传闻早已有之。早在2024年初，据《第一财经》报导，有消息称华为已注册「星耀手机」品牌商标，瞄准中阶手机市场，但上述消息未获得华为证实。

「目前星耀的相关信息我们看到了，但是没有获得产品消息以及启动线下铺货的通知。对于和其他品牌的二选一问题，听其他省份的经销商说过，但目前（华为渠道）这边也没有更多动作。」一位广东区域华为内核经销商说。

天眼查的数据显示，华为技术有限公司在2023年申请注册了「星耀手机」、「星耀版」等商标，国际分类为科学仪器。

今年9月底，市场又传出消息，称华为正酝酿新子品牌「星耀」，同时华为旗下nova系列正从产品线向独立子品牌方向演进。

华为手机产品线此前采用华为和荣耀双品牌策略，其中荣耀品牌于2013年在内部独立，补齐了华为手机产品线中主打年轻人和性价比空缺。

荣耀品牌独立之后，大量采用「机海战术」，在一年时间内火速推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品，10个月内总销量超过1,000万台。