「華為被曝將推子品牌星芒」話題11日（周日）登上微博熱搜，消息稱，「星芒」定位或對標早年榮耀，主打中階性價比市場，將搭載麒麟8系自研晶片與原生鴻蒙系統，但不支援衛星通訊等高階旗艦功能。

針對上述傳聞，華為客服人員12日表示：「目前沒有核實到相關訊息，建議以公司後續公告為準。」

天眼查的資料顯示，華為技術有限公司已於2023年2月1日申請註冊「華為星芒」商標，國際分類涵蓋09類-科學儀器、14類-珠寶鐘表、35類-廣告銷售、42類-網站服務，註冊公告日期為2023年9月14日，目前商標狀態均為已註冊。

華為手機謀劃新品牌的傳聞早已有之。早在2024年初，據《第一財經》報導，有消息稱華為已註冊「星耀手機」品牌商標，瞄準中階手機市場，但上述消息未獲得華為證實。

「目前星耀的相關信息我們看到了，但是沒有獲得產品訊息以及啟動線下鋪貨的通知。對於和其他品牌的二選一問題，聽其他省份的經銷商說過，但目前（華為渠道）這邊也沒有更多動作。」一位廣東區域華為核心經銷商說。

天眼查的資料顯示，華為技術有限公司在2023年申請註冊了「星耀手機」、「星耀版」等商標，國際分類為科學儀器。

今年9月底，市場又傳出消息，稱華為正醞釀新子品牌「星耀」，同時華為旗下nova系列正從產品線向獨立子品牌方向演進。

華為手機產品線此前採用華為和榮耀雙品牌策略，其中榮耀品牌於2013年在內部獨立，補齊了華為手機產品線中主打年輕人和性價比空缺。

榮耀品牌獨立之後，大量採用「機海戰術」，在一年時間內火速推出了榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀6、暢玩等產品，10個月內總銷量超過1,000萬台。