市场研究顾问尼尔森爱科台湾（NIQ）1日首度公开台湾最新消费者趋势洞察，指出收入与物价是目前消费者的前两大压力来源，回答有压力的比例均超过75%，显示经济指针虽然乐观，一般民众对个人经济改善的感受仍然有限。 调查并指出，Z世代与三明治族群在相同压力下，走出截然不同的消费路线。 高价美妆谁在买？ 20%重度用户贡献54%成长 在整体消费承压的情况下，美容保养呈现鲜明对比。 NIQ指出，高价美妆的成长愈来愈集中于重度消费者，约20%的重度用户贡献了整体成长54%的销售。 其中18至24岁的年轻成人成为重要推力，不仅购买高价产品的几率提高，消费频率及金额也同步增加，显示高价保养市场正向年轻族群延伸。 Z世代怎么花钱？

日用品挑便宜、美妆多花2成 NIQ观察，Gen Z世代发展出「又省又花」的消费模式。 调查显示，当有额外收入时，40%优先投入旅游、35%选择美食；即使85%感受到物价压力、75%有收入压力，仍有四分之一的Gen Z世代过去一年未缩减任何开支。 省钱与花钱的项目则相当明确。 鸡蛋、米、洗碗精、洗衣用品等日常消耗品倾向选择较低价商品；与自己外表、即时享受相关的消费则更愿意出手，美妆个人花费可较一般族群高约20%，呈现民生用品能省就省、投资自己不能少的特色。 购物决策也高度受社群影响。 约半数Z世代购买新品时，主要信息来自社群。

NIQ指出，这个族群喜欢尝鲜，话题新品的初次购买表现突出，但回购率未必同步，品牌若想把短期爆红商品转为长期生意，必须持续创造社群讨论。 三明治族群呢？ 支出明显向下一代倾斜 另一主力是35至54岁、肩负家庭照顾责任的三明治族群。 这群人面临收入、物价及家庭照顾的多重压力，购物更讲求效率、折扣与品质，电商渗透率高于整体市场，并高度集中在38节、618、双11等促销档期采购。 不过这不代表他们只买便宜货，反而偏好熟悉、高价的主流品牌，以降低踩雷风险。 家庭支出的配置差异更为明显。 过去两年，三明治族群家庭的儿童保健食品支出成长20%，成人相关支出则下降14%。

NIQ分析，Z世代追求把钱花在自己身上，三明治世代则以家庭优先、精准配置有限资源，在相同的物价与收入压力下，不同世代走出截然不同的消费路线。 数据源：尼尔森爱科台湾（NIQ）