Shinker独家开发的媒体选择地图■ 开发背景在数字广告市场中，随着影音广告、社群广告、搜索广告等多样化媒体的出现，企业在广告媒体的选择上日益复杂。 然而，若仅以「影音广告正流行」或「社群广告一定要做」等媒体导向的思维进行选择，往往无法将消息有效传递给目标受众，导致广告效益无法充分发挥。 有鉴于此，Shinker在长期协助企业运行广告投放的过程中，归纳出「不同购买阶段应使用不同媒体」的内核理念，并将其系统化为「Shinker媒体选择地图」，作为广告策略规划的实用工具。 ■ 何谓「Shinker媒体选择地图」？

Shinker媒体选择地图从以下两大轴线对广告媒体进行分类：① 视觉信息量从文本广告到影音广告，衡量传递给用户的信息丰富程度。 - 文本- 原生广告- 横幅广告- 动态广告- 社群媒体（SNS）- 直式短影音- 影音② 目标精准度将广告投放的精准度分为四个层次：- 人口统计数据- 兴趣与偏好- 社群、产业或领域- 时机■ 依客户旅程阶段的媒体应用Shinker媒体选择地图根据消费者购买行为的阶段，对广告媒体进行对应配置。

认知阶段当用户初次认识品牌或产品时，适合使用视觉信息量较高的媒体，例如：- YouTube广告- TVer广告- TikTok广告- Meta广告兴趣与关注阶段针对已产生初步兴趣的用户，可运用兴趣数据进行投放的广告更有效，例如：- LINE广告- X广告- Google显示广告- Yahoo! 显示广告- SmartNews广告比较与评估阶段在比较评估阶段，再行销与高精准度投放至关重要，适用媒体包括：- Google需求开发广告- CRITEO- Microsoft受众广告行动阶段对于正考虑购买或询问的用户，符合搜索意图的广告成效最高，例如：- Google搜索广告- Yahoo!

搜索广告■ 从地图中可见的关键洞察Shinker媒体选择地图揭示了一项内核设计原则：随着消费者购买意愿提升，所需的视觉信息量逐渐减少，而目标精准度的重要性则相对提高。 每种广告媒体皆有其独特角色，唯有依目的与时机进行策略性组合，才能最大化广告成效。 ■ 未来展望广告媒体的选择不应仅跟随潮流。 Shinker媒体选择地图提供了一套明确的策略框架，协助企业思考「向谁、在何时、以何种信息量传递消息」。 通过客户旅程的视角集成媒体，广告策略将更具逻辑性与可拷贝性。 Shinker将以此理念为内核，针对企业与服务的个别课题，提供从广告策略规划、运行到优化的全方位支持。

我们不仅仅是投放广告，更协助厘清「该使用哪些媒体、在什么时机、如何组合」，并将策略具体转化为可衡量的成果。 若您在广告媒体选择或策略规划上遇到困难，欢迎随时与Shinker联系。 我们将根据您的事业特性与目标受众，提供最适化的广告方案，协助您实现具成效的行销成果。