Shinker獨家開發的媒體選擇地圖■ 開發背景在數位廣告市場中，隨著影音廣告、社群廣告、搜尋廣告等多樣化媒體的出現，企業在廣告媒體的選擇上日益複雜。 然而，若僅以「影音廣告正流行」或「社群廣告一定要做」等媒體導向的思維進行選擇，往往無法將訊息有效傳遞給目標受眾，導致廣告效益無法充分發揮。 有鑑於此，Shinker在長期協助企業執行廣告投放的過程中，歸納出「不同購買階段應使用不同媒體」的核心理念，並將其系統化為「Shinker媒體選擇地圖」，作為廣告策略規劃的實用工具。 ■ 何謂「Shinker媒體選擇地圖」？

Shinker媒體選擇地圖從以下兩大軸線對廣告媒體進行分類：① 視覺資訊量從文字廣告到影音廣告，衡量傳遞給使用者的資訊豐富程度。 - 文字- 原生廣告- 橫幅廣告- 動態廣告- 社群媒體（SNS）- 直式短影音- 影音② 目標精準度將廣告投放的精準度分為四個層次：- 人口統計資料- 興趣與偏好- 社群、產業或領域- 時機■ 依客戶旅程階段的媒體應用Shinker媒體選擇地圖根據消費者購買行為的階段，對廣告媒體進行對應配置。

認知階段當使用者初次認識品牌或產品時，適合使用視覺資訊量較高的媒體，例如：- YouTube廣告- TVer廣告- TikTok廣告- Meta廣告興趣與關注階段針對已產生初步興趣的使用者，可運用興趣資料進行投放的廣告更有效，例如：- LINE廣告- X廣告- Google顯示廣告- Yahoo! 顯示廣告- SmartNews廣告比較與評估階段在比較評估階段，再行銷與高精準度投放至關重要，適用媒體包括：- Google需求開發廣告- CRITEO- Microsoft受眾廣告行動階段對於正考慮購買或詢問的使用者，符合搜尋意圖的廣告成效最高，例如：- Google搜尋廣告- Yahoo!

搜尋廣告■ 從地圖中可見的關鍵洞察Shinker媒體選擇地圖揭示了一項核心設計原則：隨著消費者購買意願提升，所需的視覺資訊量逐漸減少，而目標精準度的重要性則相對提高。 每種廣告媒體皆有其獨特角色，唯有依目的與時機進行策略性組合，才能最大化廣告成效。 ■ 未來展望廣告媒體的選擇不應僅跟隨潮流。 Shinker媒體選擇地圖提供了一套明確的策略框架，協助企業思考「向誰、在何時、以何種資訊量傳遞訊息」。 透過客戶旅程的視角整合媒體，廣告策略將更具邏輯性與可複製性。 Shinker將以此理念為核心，針對企業與服務的個別課題，提供從廣告策略規劃、執行到優化的全方位支援。

我們不僅僅是投放廣告，更協助釐清「該使用哪些媒體、在什麼時機、如何組合」，並將策略具體轉化為可衡量的成果。 若您在廣告媒體選擇或策略規劃上遇到困難，歡迎隨時與Shinker聯繫。 我們將根據您的事業特性與目標受眾，提供最適化的廣告方案，協助您實現具成效的行銷成果。