苹果（Apple）再次对外表示，内存价格出现「前所未见」的涨势，加上提供人工智能（AI）服务的营运成本攀升，将对该公司获利率构成一定压力，即使苹果先前对接下来耶诞购物季，提出优于市场预期的营收展望，仍难以消除投资人的疑虑。 这家iPhone制造商预估，2026年最后一季营收将较2025年同期成长7至10%，高于华尔街原先预期的6%。 不过，由于苹果警告零组件成本持续上涨，并对高毛利的服务业务提出较疲弱的成长展望，股价随即在盘后交易下跌约3%。 苹果自行预测认为，2026年第四季毛利率将落在45至46%之间，略低于分析师预估的47%。

新上任的首席执行官特纳斯（John Ternus）指出，全球数据中心建设热潮大量吸收内存供应量，造成市场供给严重短缺，「我们目前看到的内存价格走势，是前所未见的。 」 截至9月底的近三个月时间，苹果销售表现依然稳健。 这段期间也是苹果2026会计年度的最后一季，营收达1145亿美元（约新台币3兆7500亿元），优于市场预期。 2026年10月23日，英国伦敦，苹果新机iPhone Duo上市，一名员工在摄政街的Apple Store内展示新款手机。 （美联社） 尽管苹果写下创纪录的会计年度业绩，投资人却更加关注年底购物旺季的财务展望。

消费者正逐渐承受近期产品涨价的影响，而苹果首款折叠手机iPhone Duo上市过程也不顺利，不仅出现漫长的交货延迟，还传出诸多屏幕破裂问题；然而面对外界质疑，苹果坚称，iPhone Duo的屏幕问题仅有少数设备受到影响。 内存价格飙涨 新任首席执行官面临考验 周一公布的财报，也是特纳斯今年9月接任首席执行官以来，苹果首次发布的季度业绩。 特纳斯原本是负责苹果硬件业务，如今接掌公司之际，苹果营收成长已从今年稍早的强劲步调逐渐放缓，内存芯片成本上涨的压力，也终于开始反映在这家消费电子巨擘的财务表现上。

标普全球（S&P Global）旗下Visible Alpha研究主管奥托（Melissa Otto）表示，「我个人觉得，特纳斯的开局有点缓慢。 投资界现在可能正在问：以这样的估值水准来看，这就是我们所能得到的最佳表现吗？ 不幸的是，这恰好发生在新首席执行官第一次主持财报电话会议的时候。 」 奥托也指出，尽管苹果对耶诞购物季提出强劲的营收预测，但考量到经济情势恶化，以及消费者面临更高的生活成本，市场似乎已经将近乎完美的业绩表现，反映在当前股价之上。 2026年10月23日，美国纽约，苹果新机iPhone Duo上市，第五大道Apple Store外展示新机模型。

（美联社） 苹果第三季财报表现稳健，iPhone业务营收年增17%，达到576亿美元（约新台币1兆8864亿元）。 Mac电脑业务营收也优于市场预期，缴出108亿美元（约新台币3537亿元）成绩单。 而其他软件与云端服务，包含App Store、Apple Pay和iCloud在内的加值业务，营收则达到316亿美元（约新台币1兆349亿元），都符合分析师预估。 苹果第三季毛利率达47.9%，落在公司先前预测的47%至48%区间内。 不过，苹果预测本季服务业务营收成长率，仅有8至9%，明显低于华尔街原先预期的12%。 但苹果当季净利，则高达307亿美元（约新台币1兆54亿元）。

至于在中国市场，单季营收为175亿美元（约新台币5731亿元），年增约20%，低于分析师原先预估的189亿美元（约新台币6190亿元）。 财务长帕雷克（Kevan Parekh）将中国市场表现不如预期的原因，归咎于供应链限制。 在他看来，这些限制与产能问题，使苹果今年无法充分和如期交付产品，以满足市场需求。 苹果今年9月推出由Google模型驱动，新一代聊天机器人语音助理「Siri AI」，但对于这项新功能，公司却指出，为了提供这项服务而增加的云端运算成本，可能进一步侵蚀未来的毛利率。

事实上，就在苹果公布财报之际，美国科技股过去一周才刚刚经历下跌走势，包含Google、亚马逊（Amazon）和英特尔（Intel）财报表现令人失望，引发科技股卖压，也加深市场对AI投资支出缺乏节制的疑虑。 Meta新推出的人工智能助手已一举登上苹果公司(Apple)美国App Store下载榜首 然而，苹果股价却在这一波逆势中挺住。 在周一公布财报之前，苹果股价过去一个月小幅上涨，市值徘徊在5兆美元（约新台币163兆7500亿元）附近，并与辉达（Nvidia）竞逐全球市值最高上市公司的地位。 全球手机出货量暴跌20% 苹果市占率却逆势攀升 与其他大型科技企业不同，苹果并未投入巨额资金，大举扩建数据中心基础设施。

对于担心AI投资热潮的投资人而言，这使苹果可能成为相对安全的投资标的。 不过，总部位于美国加州库比蒂诺（Cupertino）的苹果，也越来越明显受到全球半导体零组件短缺的冲击。 其中，内存芯片的供应压力尤其严重。 全球各地竞相兴建数据中心，使少数主要内存供应商承受极大的需求压力。 根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，全球智能型手机第三季出货量，呈现年减20%，反映零件短缺推升产品价格所带来的冲击。 2026年9月9日，苹果首席执行官特纳斯在加州库比蒂诺举行的新品发布会首挑大梁。 （美联社） 而这波内存等零件涨价潮，尤其对平价智能型手机制造商造成严重影响。

相较之下，苹果延后调涨iPhone价格，即使整体智能型手机市场萎缩，仍成功将第三季市场占有率，从2025年同期的18%，大幅提高至22%。 刚刚在9月发表上市的iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max，官方售价比前一年机型，又提高约100美元（约新台币3275元）。 不过，与过往有些许不同的是，苹果今年并没有一口气推出所有新款iPhone，而是将价格较低的基本款延后至明年上市。 分析师奥托表示，内存价格持续攀升，仍是苹果财务预测面临的重要风险，「每个人都假设内存市场的价格已经到达顶点，但真的是这样吗？ 」