PC品牌宏碁(2353-TW)今(3)日举办双11新品发表会，台湾区品牌产品暨行销经理吴克谦表示，受惠产品线多元化与规格组合优化策略奏效，今年1到10月宏碁在台湾消费型市场出货量年增15%。随着年底双11与双12传统促销档期全面展开，公司预期11月单月出货量年增率将力拚超越15%，全年目标更期望超越前10月的累计成长幅度。

在产品平均销售单价方面，尽管今年以来受到上游关键零组件价格调涨与供应紧俏干扰，宏碁台湾区笔电全年度平均销售单价仍缴出成长表现，内部预估增幅已逼近三成水准。受惠产品组合调整以及价格转嫁效应带动，全年度整体营收增长幅度可望进一步超越出货量的15%增幅。

吴克谦指出，消费市场目前朝向高度零碎化发展，单一热销规格已无法满足市场，因此宏碁近年采取提供多色系、多尺寸面板与极致轻量化设计等差异化策略。在消费者日益注重携带便利性与个人化外观的趋势下，公司跳脱传统仅强调规格与显卡的思维，借由精细区分使用情境成功掌握非主流市场缝隙。

在显示器产品布局上，宏碁今年整体屏幕出货量与去年同期大致持平，但高弹性的可携式屏幕出货成长迅猛，在台出货比重已达两成左右。此外，针对单价与利润较高的OLED高端显示器，近期新机已陆续到位，宏碁亦设置在此次双11档期将销售比重拉高至两成以上。

针对高毛利机种与独立显卡市场，吴克谦说明，今年1到10月独立显卡机种占台湾区笔电出货比重约落在15%至18%之间，若后续上游供应顺畅，目标将进一步推升至18%到20%。然而，由于处理器、面板及显卡等零组件供应状况每日波动，特定处理器上游供货依旧紧张，第四季终端售价调整仍将视各机型零组件成本动态评估。

市场高度关注辉达高端运算平台进度，吴克谦表示，市场询问度相当热络，涵盖政府、企业标案及一般通路采购需求，且应用范畴跨越机房算力与高端工作站。不过因宏碁名列辉达第二波出货伙伴，目前正持续等待总部确认进一步时程与规格配置，相关新品并未纳入此次双11主推阵容。

宏碁在台湾笔电市场中，消费型产品销售占比约达七至八成，显著高于操作系统商平均的市场结构。面对全球供应链不确定性与原物料延迟交货等挑战，宏碁期盼通过丰富的产品组合及档期促销活动，在年底冲刺出货力道，为下半年及全年度营运奠定稳健动能。