马来西亚今（2026）年第1季的国际访客，来到1064万7200人次，年增5.4%。 其中新加坡、中国、印尼多年来都稳居来马游客前三名。 中国游客周静表示，「大部分中国人都生活在那种比较内陆一点，然后没有海水，有水的话也是那种湖之类的，就比较小，像这种一望无际，然后一眼望不到头的大海，其实是很值得来看一下的。 」马来西亚凭借免签与互惠政策，增加国际直飞航班，以及相对稳定的政治环境和旅游性价比高等优势，正快速崛起，成为东南亚旅游新热点。 最近已经连续11年获选为「全球最佳穆斯林友善旅游目的地」，从祈祷设施、朝拜方向标示到清真认证的餐饮，各类符合穆斯林需求的服务，已经广泛融入到旅游体验中。

吉隆坡导游协会副会长钟维康表示，「很多中东地区的游客，都是首选来马来西亚度假这样，那经历过近期的美伊战争，他们肯定会觉得这个国家真的是很好，就是他们可能会来得更多，比以前更多，所以我想这个是可以预期的一件事情。 」观光业更是马来西亚重要的经济支柱。 根据官方统计，2024年观光产业创造约新台币2兆2252亿元（约2919亿令吉）的产值，占GDP15.1%。 为了迎接2026马来西亚旅游年，政府也投入超过约38亿新台币的预算宣传。 不过游客增加，不代表所有旅游业者都同步受惠，疫情后传统「团进团出」的模式，逐渐被自由行取代。

吉隆坡导游协会副会长钟维康指出，「非常多的一些旅游从业人员，可能还是蛮辛苦的在经营的，在疫情后，就是看到很大的数字，可是生意量其实并没有起来，就连饭店业也是，因为有很多的像Airbnb这种平台，这块旅游的大饼变成说是全民共享，它已经不再限定是只有旅游从业人员来去获得这方面的利润。 」马来西亚同步调整观光策略，从过去追求低价、大量的客源，逐步转向高停留、高消费的市场，特别锁定欧洲长程游客，希望提升整体观光收益。 马来西亚的观光人潮持续增加，但如何把观光人潮转化成产业收入，也是2026马来西亚旅游年的最大挑战。