馬來西亞今（2026）年第1季的國際訪客，來到1064萬7200人次，年增5.4%。 其中新加坡、中國、印尼多年來都穩居來馬遊客前三名。 中國遊客周靜表示，「大部分中國人都生活在那種比較內陸一點，然後沒有海水，有水的話也是那種湖之類的，就比較小，像這種一望無際，然後一眼望不到頭的大海，其實是很值得來看一下的。 」馬來西亞憑藉免簽與互惠政策，增加國際直飛航班，以及相對穩定的政治環境和旅遊性價比高等優勢，正快速崛起，成為東南亞旅遊新熱點。 最近已經連續11年獲選為「全球最佳穆斯林友善旅遊目的地」，從祈禱設施、朝拜方向標示到清真認證的餐飲，各類符合穆斯林需求的服務，已經廣泛融入到旅遊體驗中。

吉隆坡導遊協會副會長鍾維康表示，「很多中東地區的遊客，都是首選來馬來西亞度假這樣，那經歷過近期的美伊戰爭，他們肯定會覺得這個國家真的是很好，就是他們可能會來得更多，比以前更多，所以我想這個是可以預期的一件事情。 」觀光業更是馬來西亞重要的經濟支柱。 根據官方統計，2024年觀光產業創造約新台幣2兆2252億元（約2919億令吉）的產值，占GDP15.1%。 為了迎接2026馬來西亞旅遊年，政府也投入超過約38億新台幣的預算宣傳。 不過遊客增加，不代表所有旅遊業者都同步受惠，疫情後傳統「團進團出」的模式，逐漸被自由行取代。

吉隆坡導遊協會副會長鍾維康指出，「非常多的一些旅遊從業人員，可能還是蠻辛苦的在經營的，在疫情後，就是看到很大的數字，可是生意量其實並沒有起來，就連飯店業也是，因為有很多的像Airbnb這種平台，這塊旅遊的大餅變成說是全民共享，它已經不再限定是只有旅遊從業人員來去獲得這方面的利潤。 」馬來西亞同步調整觀光策略，從過去追求低價、大量的客源，逐步轉向高停留、高消費的市場，特別鎖定歐洲長程遊客，希望提升整體觀光收益。 馬來西亞的觀光人潮持續增加，但如何把觀光人潮轉化成產業收入，也是2026馬來西亞旅遊年的最大挑戰。