中央消息

中国消费转向专题1（中央社记者 冯昭 上海31日电）中国「双11」大促销声量不再，中国正设法从「买买买」的商品消费转向体验式消费，其中演唱会、音乐节、戏剧市场近年成长快速，演艺经济成为中国大城市争相发展方向。

中国市场今年「双11」大促销10月中旬已经开始，但是声量比去年又小了不少。曾经是中国电商的练兵场，测试过物流、售后、供应链的峰值应对能力。如今中国商务部要求电商平台整治「全网最低价」等竞争行为，消费者经过多年经验也开始觉悟「双11」不见得比平日促销便宜。价格，不再是「双11」最锋利的兵刃。

中国新政策是鼓励体验式消费，今年发布演艺领域顶层政策「戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）」，主轴在支持优质戏剧作品创作演出，鼓励各地结合自身文化资源，打造特色戏剧品牌。上海率先发布地方细则并配套成立上海演艺集团推进实施。

经过6年建设完工的上海大歌剧院在10月开幕激活，在开幕季期间举办解读上海演艺经济的中外媒体沙龙。应邀出席的上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐在回答中央社记者提问时表示，中国确实很多城市希望发展演艺经济，其中有些同质性较高。

谈到具特色的城市，她分析，广州是「追赶的势头」，涉外及港澳台观众的年增率增长迅速，达到60.3%；演出经纪机构这两年以倍速成长。成都是由音乐产业、大型演唱会拉动。上海拥有生态完整性和国际化，包括顶级场馆、国际艺术节，与其他城市有很大差异性。

曹祎遐指出，上海一方面添加上海大歌剧院这种顶级、专业场馆，补上原先没有专属歌剧剧场的短板；另一方面是有100家演艺新空间，在2025年完成演出1万6769场，吸引观众213万人次。

上海演艺新空间分布在商业综合体、历史建筑，亚洲大厦、第一百货、大世界一带（指南京路步行街）形成一种逛街加上看戏的连动场景。曹祎遐形容，「顶级场馆加上毛细血管」这样的结构，是上海区别于其他城市比较显著的特征。

至于相较国外城市，上海大歌剧院总经理张笑丁举例，柏林国家歌剧院这次演出的2020年新作品「玫瑰骑士」，在柏林国家歌剧院票价最贵是200多欧元（超过新台币7300元），上海大歌剧院开幕季最高人民币1280元（新台币6254元）。

张笑丁说，「很多观众会算性价比（CP值）」，再算上机票、饭店，「是不是在上海看一场原汁原味的歌剧性价比更高？」所以首轮演出售票，观众来自25个国家地区，这是很大的鼓励，未来演出季还会安排更多顶级剧码。（编辑：朱建陵）1151031

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