古紙・廃棄物の回収、中間処理、コンサルティングを行うSKグループ（株式会社サイコー、株式会社SKトレーディング、株式会社ステップスナイン、株式会社SKホールディングス）は、国立大学法人東北大学（注1）、株式会社4510デザイン事務所（注2）と共に行っている古紙のリサイクル促進に向けた共同研究「変動リサイクルポイント・システム実証実験」について、2026年11月1日より新たにみやぎ生協（みやぎ生活協同組合）6店舗での実証実験を開始します。

【ポイント】

l 資源回収ステーション(以下、ステーション)の利用データをもとにAIが利用者のリサイクル行動を学習・予測し、随時適切なポイント付与率を提示することで資源物の回収率を上げる、一般向け資源回収でのAI活用としては国内初の取り組み。環境研究総合推進費（環境省所管）の令和7年度新規課題として採択された。

l みやぎ生協では2025年から10店舗で実証実験をスタートしており、今回新たに6店舗が追加される。環境負荷低減に向けた取り組みとして、さらなる実験拡大に賛同いただいた。地元でお馴染みのスーパーマーケットを通して一般消費者に広くシステムをお使いいただき、より多くの利用データを集めることでAIによる予測の精度を高めていく。

【新規導入店舗】

・みやぎ生協 高森店（宮城県仙台市泉区高森8-53-47）

・みやぎ生協 南光台店（宮城県仙台市泉区南光台7-19-11）

・みやぎ生協 桜ヶ丘店（宮城県仙台市青葉区桜ヶ丘2-19-1）

・みやぎ生協 台原店（宮城県仙台市青葉区台原5-1-2）

・みやぎ生協 高砂駅前店（宮城県仙台市宮城野区高砂2-2-5）

・みやぎ生協 荒井店（宮城県仙台市若林区なないろの里3丁目3番地3号）

2026年11月1日より導入開始予定。導入店舗にはデジタルサイネージを設置して、AIにより決定される「日替わりのポイント倍率」を告知いたします。

また、新規導入を記念して、導入店舗での利用促進キャンペーンの実施を予定しています。

【本実験の概要】

実証実験(第1弾)を、2023年10月1日 より「BIG HOUSE大野田店」(宮城県仙台市)にて実施。ステーション利用者が古紙持ち込み量に応じて獲得できるポイント付与率を、1日単位で変動させることで、利用者の行動がどの様に変化するかを検証。社会的に古紙量が減少傾向にある中、実験店舗での持ち込み件数が大幅に増加した結果を受け、2024年10月12日より実験第2弾をスタートさせました。

▶第一弾実証実験

▶第二弾実証実験

2025年3月には環境省所管の競争的研究費制度「環境研究総合推進費」の令和7年度新規課題として採択され、「利用者への還元によるリサイクル行動の促進」「行政負担の解消」「環境負担軽減」「持続可能なリサイクル事業」など多方面への好影響が期待できる取り組みとして期待されています。

例）みやぎ生協太子堂店設置のリサイクルステーション

【現在までの実績】

みやぎ生協の実験対象店舗の一部では、ポイントをきっかけに古紙の持ち込みが増える傾向が見られています。

図 持ち込み重量の推移（2025年3月=100）

表 実験開始前後での月平均持ち込み重量の変化

ポイント倍率と持ち込みの関係を分析したところ、倍率が高い日ほど持込件数・古紙の投入量が多くなる傾向が確認されました。さらに、ポイントの変動に加え、利用者自身の回収実績や環境への貢献を伝える情報発信が持ち込みを後押しするという結果も出ています。

一方で、効果の現れ方には店舗ごとに差があり、天候や来店状況などほかの要因の影響も含めて検証を進めている段階です。今回の対象店舗拡大により、より多くの利用データを収集し、AIによる予測とポイント設計の精度を一層高めていきます。

【共同研究について】

本実証実験は、環境省・（独）環境再生保全機構の環境研究総合推進費により国立大学法人東北大学、株式会社ステップスナイン、株式会社4510デザイン事務所の３者で実施する「深層学習を活用した変動リサイクルポイント・システムの構築」（課題番号：3MF-2502）の一環です。

（注1）所在地：宮城県仙台市, 総長：冨永悌二

（注2）所在地：京都府京都市, 代表取締役：藤原仁志、事業内容：経営戦略コンサルティング・事業開発支援など