ライトアップされたぶどう畑に設置された特設フォトブース

栃木県宇都宮市を拠点に活動するマルチクリエイター・まきえ氏は、自身が企画・プロデュースを手がけたイベント「ぶどうの杜トワイライトマルシェ」を2026年10月18日（日）に初開催いたしました。

宇都宮市郊外の農業地帯という立地ながら、日曜日の夜・わずか3時間の開催に700名を超える（主催者推計）方々にご来場いただきました。

本イベントの告知開始は開催日の約半月前。広報活動は近隣の幼稚園・保育園へのチラシ配布（約1,000枚）と、Instagramのリール投稿1本、Threadsへのシェア投稿のみでした。大規模な広告宣伝を行わず、なぜこれほど多くの人が集まったのか。その背景にある、4人の子どもを育てる母親としての「生活者目線」と、培ってきた「プロデュース力」を掛け合わせた独自の集客戦略を公開いたします。

■ 成功の鍵は、告知前から始まる「行きたくなる理由」の設計

「SNSでバズったから700人が来た」のではなく、「700人が行きたくなる理由を、告知前から設計していた」。これが、まきえ氏がイベント企画において最も大切にしている考え方です。

「誰に・何を・どう届けるか」を見極め、そこでしか味わえない体験を創出する。来場者の心理や行動を想像し、企画段階から仕掛けを組み立てることで、情報を見た人が「行きたい！」と実際に行動する仕組みを構築しました。

■ 700名を集客した5つの戦略

戦略① 「夜のぶどう畑」という非日常の体験

ライトアップされたぶどう畑ライトアップされたぶどう畑を歩く非日常体験ぶどう畑内に特設されたフォトブースで記念撮影

新しい施設を建てるのではなく、地域に眠る資源を再編集。普段は農業が営まれるぶどう畑をライトアップし、幻想的な空間へと変えることで、他イベントとの差別化と「わざわざ行く意味」を生み出しました。

戦略② 郊外の立地を強みに変える商圏分析

幻想的な販売ブースに思わず足を止める

会場周辺のゆいの杜・清原地区など、子育て世帯が多い住宅地に着目。「日曜の夜、遠出せずに家族で特別な時間を過ごせる（車で15〜20分圏内）」という、近隣住民のニーズを満たす体験を企画しました。

戦略③ 子どもの「やりたい！」が家族を動かす

遊具やシャボン玉などを楽しむ子どもたちあゆつかみ体験で獲ったあゆをその場で焼きます大好評の光るおもちゃすくいオリジナルパフェ作り体験

農園ならではの屋外空間を活かした焚き火やスモア体験など、子どもがワクワクするコンテンツを用意。子どもの喜ぶ顔が、家族全体の来場動機に直結する設計を施しました。

戦略④ 大人も行きたくなる世界観の構築

幻想的なフォトブース仮装をしてフォトブースで記念撮影大人が思わず写真を撮りたくなる空間販売ブースもたくさんのキャンドルが彩る

子ども向けコンテンツに留まらず、ぶどうの木々を温かな光で照らし、キャンドルを配置するなど、海外のガーデンパーティーを思わせる空間をプロデュース。大人が思わず写真を撮りたくなる景色を作り上げました。

戦略⑤ フォロワー数では測れない「信頼」の力

賑わうイベント中の様子開場待ちの行列

SNS告知はリール1本のみでしたが、日々の発信を通じたフォロワーとの信頼関係が「初開催のイベントでも行ってみよう」という行動を後押ししました。

■ 「何もない場所」を「魅力あふれる目的地」へ

まきえ氏（写真左）特製オードブル販売ブースとスタッフまきえ氏とイベント参加した子ども達

初開催ゆえの混雑等、運営面の課題も浮き彫りになりましたが、本イベントは「郊外の農業地帯でも新しい集客価値を生み出せる」という大きな可能性を示しました。

「何もない場所なのではなく、まだ魅力が伝わっていないだけ。その場所にしかない魅力を見つけ、人が行きたくなる理由をつくる。それが私の考える地域プロデュースです」（まきえ氏）

まきえ氏は今後も、培ってきた企画力・発信力・プロデュース力を活かし、地域や企業、ブランドが持つ魅力を引き出す取り組みを続けてまいります。

■ 企画・プロデュース／まきえ氏について

栃木県宇都宮市を拠点に活動するマルチクリエイター。宇都宮観光PR特使。 21歳で若年層ママ支援団体を設立し、大型イベント（動員3,000名超）の企画・運営を実施。現在は4児の母として、SNS運用代行、PRコンサル、企業・ブランドのアンバサダー、空間プロデュースなど多岐にわたり活動。累計800社以上のPR・ブランディング支援実績を持つ。

公式ホームページ：https://makie-yang.com/

■ 企業様・自治体様・メディア関係者様へ

タイアップ、観光PR、地域活性化プロジェクト、イベント・空間プロデュース、SNSマーケティング等のご相談を承っております。

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【イベント開催概要】

イベント名：ぶどうの杜トワイライトマルシェ

開催日時：2026年10月18日（日）夕刻より約3時間

開催場所：栃木県宇都宮市郊外のぶどう農園

来場者数：700名超（主催者推計）

企画・プロデュース：まきえ氏

主な内容：ぶどう畑のライトアップ、焚き火・スモア体験、飲食販売等