随着台湾旅客对日本旅游热度不减，台湾旅客的旅日模式正逐渐从传统的走马看花转型为深度探索。 日本在线订房领导品牌 Rakuten乐天旅游今日举办媒体演示文稿会，分享最新台湾旅客赴日旅游消费趋势，并发布业绩表现：Rakuten 乐天旅游全球旅游交易额（GTV）年增约 78.5%、台湾赴日旅游订房成长率达 153%，稳居全球客源市场成长榜首；而台湾市场自今年 5 月起加大品牌投资并结合大型造节行销以来，5 月至 9 月的业绩总计，对比去年同期达 2.9 倍的爆发性成长，展现台湾旅客对日本旅游的强劲需求与消费模式转变。 台湾旅客的新偏好：「像日本人一样旅行」的深度探索 台湾旅客重游日本比例极高，日本为何让台湾旅客一去再去？

乐天旅游调查800位台湾过去一年内有日本旅游经验的旅客显示，「休假与纾压」是最大动力，近半数（49.0%）的旅客直言「就是喜欢去日本旅行」（重度旅客更高达 56.5%），展现极高的目的地忠诚度。 除了热门景点与打卡地标，超过四分之一（26.6%，重度旅客达 31%）的旅客强烈渴望发掘「隐藏版秘境」，旅游偏好正从单一的都市观光，扩展至更具「质感与深度」的体验，像是海滩与山林度假村、滑雪露营等户外活动以及奢华日式旅馆，皆成为未来最具潜力的成长引擎。

【趋势一】探索更多目的地，「非黄金路线」爆发 过去初次赴日的旅客多以东京、京都、大阪等「黄金路线」为首选；然而 Rakuten 乐天旅游最新内部数据显示，目前已有高达 67% 的预订交易额流向「非黄金路线」的二、三线城市与地方秘境。 以台湾市场为例，对比2025年，福冈、冲绳、石川、广岛及青森等地自今年以来的热度显著攀升，反映出台湾旅客（特别是访日十次以上的重度熟客）对于「探索隐藏版秘境」、「追寻季节绝景」与「顶级温泉汤宿」的强烈渴望。 【趋势二】更重视住宿品质：「越常去、住越好」 除了目的地转变，台湾旅客在住宿花费上也展现出「逆势升级」的现象。

台湾旅客单趟旅日平均总预算突破台币四万元，其中「住宿」占总旅费近半，成为预算内核；且随着访日经验增加，更呈现「越常去、住越好」的趋势，重度旅客的住宿花费占比甚至超过总旅费的一半，显示为优质住宿买单的意愿随旅游次数大幅提升。 【趋势三】独旅与双人游正夯，旅游型态迈向「微型化」 住宿预算的提升，也来自于订单结构的转变。 Rakuten 乐天旅游预订数据指出，台湾赴日旅游呈现明显的「微型化」趋势：以双人同游与单人独旅为主的「少人数订房」已成为成长主流，其中双人旅游订单占比超过五成（达 52%），单人独旅亦持续升温（成长至 16%）。 这显示台湾旅客更倾向与伴侣、挚友同行或独自出发，并将预算集中于打造更精致、随心所欲的客制化旅程。

成长动能持续：乐天旅游跨出日本，一站解锁全球 40 万间旅宿 除了考量价格与性价比，对于回访日本频率高的台湾旅客而言，订房平台是否提供「丰富的住宿信息」、「易懂的优惠促销」、「日本当地用户多寡」与具备「真实评价」的在地口碑，更是胜出关键。 除了满足需求，Rakuten 乐天旅游更紧扣市场话题，深度串联在线旅展及「618 年中庆、8.8 父亲节、9.9 购物节」等大型电商档期优惠，因此自今年 5 月至 9 月，对比去年同期的业绩成长高达 2.9 倍。 这不仅是因为平台本身拥有雄厚且独家的日本在地房源与多元产品布局，更代表精准契合台湾赴日旅游需求，奠定乐天旅游在台湾赴日旅游订房平台中的领导地位。

Rakuten 乐天旅游台湾区总经理陈忠豪表示：「Rakuten 乐天旅游作为日本的订房领导品牌，拥有全日本最丰富的在地住宿资源。 为协助海外旅客精准挑选优质住宿，平台拥有详尽的住宿介绍、特色一泊多食方案、多样性的房源类型；同时完备繁体中文接口的旅游指南、观光体验票券与租车预订服务，从行程计划开始，能一站式解决旅客深入秘境的交通与行程痛点。 」 值得一提的是，Rakuten 乐天旅游已正式「跨出日本，走向世界」。 自去年 10 月起，版图大幅扩张，开放预订全球超过 40 万间国内外住宿。

这项服务的重大升级，将日本最高标准的预订体验无缝延伸至全球市场，结合「乐天生态圈」的点数回馈，未来无论是探索日本秘境或畅游世界各国，Rakuten 乐天旅游都将是台湾旅客出国的最佳后盾。