「既然商務客本來就會來新竹，也許可以試著讓他們多留一陣子，或許留下來過週末，而不是週五下午就搭機回歐洲或其他地方。 」 新竹要吸引國際旅客，最快的一條路，可能就是已經在城裡的商務客。 歐洲在台商務協會（ECCT，簡稱歐洲商會）執行長何飛逸（Freddie Höglund）10月19日接受風傳媒英文新聞網The Storm Media採訪時表示，新竹應把出差行程轉化為週末停留，並從外國旅客最在意的小細節做起。 何飛逸是在「2026 HCCG x TTI 新竹市觀光發展論壇」會場受訪。 論壇由新竹市政府主辦、財團法人台灣觀光研訓院合辦，在新竹市芙洛麗大飯店舉行。

同樣出席論壇並發表談話的荷蘭在台辦事處代表浦樂施（Bas Pulles）、歐洲商會觀光委員會主席吳兆益，也在現場接受本網採訪。 (想看深度英文報導？ 不要錯過風傳媒英文新聞網The Storm Media) 半導體圈無人不知，觀光名氣仍待打開 談到新竹的優勢，何飛逸先從最強的一張牌說起。 「新竹在全球半導體產業裡非常有名，業內的人都知道。 新竹是台灣半導體產業的心臟，這是很大的優勢。 」 落差在休閒旅遊這一端。 「比較不為人知的，是新竹、甚至台灣作為觀光目的地的一面，」他說，「挑戰就在這裡：怎麼把新竹當成觀光目的地來行銷、推廣。 」 何飛逸：讓商務客留到週一 他的建議從已經在新竹的人開始，並表示當天上午在論壇上也提出過同樣的想法。

「既然商務客本來就會來新竹，也許可以試著讓他們多留一陣子，或許留下來過週末，而不是週五下午就搭機回歐洲或其他地方，」何飛逸說，「也許他們可以待到週日或週一，好好看看這裡的景點。 」他也建議市府針對海外旅客設計專屬的旅遊套裝。 資訊取得是關鍵：至少要有英文 記者問，長期倡議台灣雙語政策的歐洲商會，對新竹國際觀光有什麼具體建議？ 何飛逸把重點放在資訊取得。 他說，資訊至少要有英文，「如果還能有法文、德文、西班牙文等其他歐洲語言，或許也很有幫助。 」 他建議由市府打造一款觀光APP，收錄主要景點、路線、自行車路線與小吃攤，並協助在地店家準備接待外國旅客，例如提供英文菜單。

「有時候到了郊區，外國旅客會非常吃力，因為他們完全看不懂菜單，也很難溝通，」他說，「就是這些小事，會造成很大的差別。 」 市府其實已有部分基礎。 新竹市長高虹安接受本網獨家專訪時，市府書面資料提到「新竹通」APP，以及中、英、日、韓多語介面的官方觀光導覽網站；其中除英文外，尚無其他歐洲語言。 歐洲仍是台灣最大外資來源 在觀光之外，何飛逸表示，歐洲對台投資仍持續成長。 「歐洲是台灣最大的外國直接投資來源，而且遙遙領先，」他說，「我們在台灣的外國直接投資總額大約800億歐元。 」 他說，其中很大一部分在半導體供應鏈，並點名艾司摩爾（ASML）、法商液化空氣（Air Liquide）與默克（Merck）。

「大家基本上都很清楚，只要你在半導體產業，就必須在台灣，也必須在新竹。 」 新的投資也延伸到其他領域，他舉例離岸風電，以及海尼根（Heineken）投資、在南台灣開設的啤酒廠。 「台灣是外國直接投資的好地方，投資也持續進來。 」 荷蘭代表浦樂施：科技加上生活，就是新竹的優勢 2025年上任的荷蘭代表浦樂施說，他已經來過新竹很多次，但幾乎都是為了同一件事。 「我得承認，我來新竹大多是因為半導體產業，」他說。 台荷在半導體領域關係緊密，如艾司摩爾與台積電，他造訪新竹多半是前往台積電與竹科裡的荷蘭企業。 這也是荷蘭人對新竹的印象。

「新竹在荷蘭的形象很鮮明，主要就是科技，」他說，「現在的功課，是讓大家看見新竹的另一面，新竹能提供的遠遠不只科技。 」他認為兩者並不衝突，「這樣的結合，正是新竹吸引外國旅客的優勢。 」 恩荷芬經驗：產業擴張也要讓市民參與 被問到新竹可以從荷蘭恩荷芬（Eindhoven）學到什麼，浦樂施點出快速成長的壓力。 恩荷芬因飛利浦而興起，如今也是半導體設備大廠艾司摩爾所在區域的核心城市。 「科技產業的擴張，對恩荷芬原本的居民帶來很大的壓力，」他說。 他說，當地的做法是讓中央政府、市政府、市民與大企業展開大規模對話，在產業擴張的同時，維持城市宜居，也讓城市對外國訪客保有吸引力。

「這需要花錢，也需要各方讓步、取得共識，」他說，「所以我認為關鍵在於，讓恩荷芬的市民，在這個例子裡就是新竹的市民，參與產業發展，也參與觀光發展。 」 浦樂施也表達水資源合作的意願。 他說，荷蘭大片國土低於海平面，長期治理水患，如今也面對乾旱，並已在台北、新北等地執行過合作計畫。 「我們很樂意把合作延伸到新竹，更著重在供水，包括產業用水，也包括城市的宜居性。 」 吳兆益：有些事，AI教不會 在論壇上主講「AI會推薦被好好寫過的城市」的吳兆益說，好的旅遊內容，必須「真的有被人走過」，而不是AI四處從網路蒐集的資料。 他以日本設計旅遊誌《d design travel》新竹特輯為例。

他舉新竹都城隍廟為例：「有件事AI絕對取代不了，就是教外國人怎麼擲筊。 」他說，網路上查得到筊杯是什麼，「但是如果你沒有親身去體驗跟神明互動的這個環節，你根本不知道。 」 他和何飛逸想到的，其實是同一群人：那些本來就因工作來到新竹的旅客。 分享給外國朋友這篇英文報導！ Europeans Urge Hsinchu to Keep Business Visitors for the Weekend