根据市调机构 Counterpoint Research 最新发布的《智能型手机市场监测服务》初步统计，2026年第三季中国智能型手机市场遭遇寒冬，单季出货量较去年同期下滑 10%，创下自 2012 年以来同期的历史新低纪录。分析指出，内存价格持续攀升是主要推手，不仅大幅推升手机物料清单(BOM)成本，更造成严重的供应短缺，使得下半年市场跌幅进一步扩大。

观察品牌厂表现，华为(Huawei)与苹果(Apple)合计囊括中国市场高达四成市占率，稳居产业领先地位。其中，华为凭借 21.3% 的市占率稳居第一，受惠于第三季初相对稳定的定价策略，旗下入门机种至旗舰系列销售强劲，带动整体出货量逆势年增 19%。不过，华为自 9 月 1 日起正式调涨售价，可能对后续销售带来压力。

苹果则以 19.5% 的市占率位居第二。受惠于标准版 iPhone 18 延后推出，成功催化消费者转向高端的 iPhone 18 Pro 系列，使其上市前三周销量较上一代同期显著成长 23.5%，加上与高端 Android 机种价差缩小，进一步提升了产品的市场竞争力。

面对内存成本上升，中国Android品牌采取不同产品策略。小米延后推出标准版 Xiaomi 18 ；vivo、 OPPO 及荣耀(HONOR)则在旗舰系列添加 Pro Max 机型。同时，OPPO及荣耀也推出定位略低于标准版的产品，包括 Find X10E 及Magic9 Super。

通过扩大产品价格带，品牌厂得以调整消费者对价格的认知，并在吸收部分零组件成本的同时，控制入门售价涨幅，以维持平均销售价格( ASP) 成长并降低涨价对销售的影响。

Counterpoint Research 资深分析师 Ivan Lim 指出，随着华为与苹果相继调涨售价，显示零组件成本上扬已超出品牌厂自行吸收的极限。面对手机价格普遍走扬，消费者多选择延长换机周期、观望大型促销或转向整新机市场，这股趋势恐将进一步削弱终端需求，并对第四季的整体销售表现带来压力。