2026新竹市观光发展论坛登场 聚焦AI智能旅游、国际行销与城市品牌 「2026 HCCG x TTI新竹市观光发展论坛」今（19）日在新竹市芙洛丽大饭店登场，以「风起新竹，链接世界」为主题，由新竹市政府与财团法人台湾观光研训院共同主办，邀集国内外观光、国际商务及城市行销领域专家，探讨智能旅游、永续发展与国际市场布局。 新竹市长高虹安表示，市府正积极集成科技产业优势与地方观光资源，希望让新竹从国际科技产业的重要据点，进一步发展为具有特色的国际旅游目的地。 市长高虹安表示，竹市2025年全年旅游人次已突破1,847万，旅宿业客房住用率更达到67.03%，位居全国第二。

（图／邓亦涵摄） 旅游人次突破1847万 新竹观光从人流走向深度体验 高虹安指出，新竹市除了拥有科技产业聚落，也具备历史街区、自然景观及特色饮食文化。 近年市府逐步增加观光投入，相关预算由112年的2,600多万元，提高至116年规划的2亿多元，希望通过景点集成、交通服务及城市行销，扩大观光产业效益。 根据市府公布数据，新竹市2025年全年旅游人次突破1,847万，较前一年成长约15%；其中新竹公园吸引约386万人次，新竹渔港则有约225万人次造访。 旅宿业客房住用率达67.03%，仅次于台北市，排名全国第二。

高虹安表示，未来观光政策将不再单纯以旅游人次作为主要指针，而是进一步关注旅客停留时间、消费表现与再访意愿，让观光发展能实际带动地方商圈及相关产业。 论坛也将焦点放在科技如何协助观光转型。 高虹安指出，新竹市拥有完整科技产业基础，具备发展AI智能旅游的条件，市府正集成「食、宿、游、购、行」信息，朝多国语言、即时信息及个人化服务方向规划。 市长高虹安强调，竹市打造的不只是科技城市，更是一座兼具文化、风景、美食与生活温度的「刚刚好的城市」。 （图／邓亦涵摄） 其中，如何让原本以商务出差为目的的竹科访客，延长停留时间并探索地方文化，是城市观光转型的重要课题。

市府目前通过「新竹风PASS」、观光巴士及旅游奖励等措施，串联青草湖、旧城区、南寮渔港与17公里海岸线，让旅客能从单一景点走向多元路线，增加认识城市的机会。 从竹科商务客到国际自由行 新竹布局海外观光市场 在国际观光推广方面，新竹市今年以「玩味新竹 Hsinchu Way」作为城市旅游品牌，陆续参与新加坡NATAS旅展及日本东京国际旅展，并于新加坡举办海外B2B观光推介会，与52家当地旅游业者进行交流对接。 市府希望通过海外旅展、产业媒合及跨国合作，让新竹的城市特色转化为国际旅客更容易理解与选择的旅游行程，进一步拓展自由行与商务延伸旅游市场。

荷兰在台办事处代表浦乐施今(19)日，于「2026 HCCG x TTI新竹市观光发展论坛」致词后进行专访。 (图/邓亦涵摄) 此次论坛也邀请荷兰在台办事处代表浦乐施、欧洲在台商务协会首席执行官何飞逸，以及欧洲商会观光委员会主席吴兆益等国际代表，分享城市品牌经营、永续观光及智能科技应用等经验。 欧洲在台商务协会首席执行官何飞逸今(19)日，于「2026 HCCG x TTI新竹市观光发展论坛」致词后进行专访。 (图/邓亦涵摄) 台湾观光研训院院长杨胜评表示，全球旅游市场正朝向深度体验、永续发展与数字转型，城市若要提升国际竞争力，除了景点吸引力，更需要完善旅游服务、产业合作与人才培育，才能将短期旅游热度转化为长期发展动能。

财团法人台湾观光研训院院长杨胜评出席「2026新竹市观光发展论坛」，分享国际观光市场趋势，强调通过跨产业合作、智能旅游与永续发展，提升城市观光竞争力，协助新竹接轨国际旅游市场。 （图／方咏腾摄） 高虹安强调，新竹不应只被视为科技城市，更是一座拥有文化底蕴、自然风景、美食及生活特色的城市。 未来将持续结合台湾观光研训院与产业界资源，从旅游服务、城市品牌到国际市场推广逐步深化合作。 从科技产业聚落延伸至城市旅游，新竹正尝试让国际商务往来所累积的人流与链接，成为发展观光的新契机。 如何让旅客不只是因工作经过新竹，而是愿意停下脚步、深入探索并再次造访，也将是下一阶段城市观光发展的重要课题。