「2026 HCCG x TTI新竹市观光发展论坛」今（19）日在新竹市芙洛丽大饭店盛大登场。 本届论坛以「风起新竹，链接世界」为主题，由新竹市政府、财团法人台湾观光研训院共同主办，邀集国内外观光产业、国际商务及城市行销领域专家齐聚交流。 新竹市长高虹安与台湾观光研训院院长杨胜评亲临现场，分别从城市治理与产业发展角度，探讨如何发挥新竹市强大的科技产业优势，集成在地观光资源，推动新竹从「科技节点」迈向「国际旅游节点」，开创城市观光发展新契机。 竹市旅宿业住房率位居全国第二，极富的观光成长动能 市长高虹安表示，新竹市不仅是台湾科技产业的重要内核，更拥有丰富的历史文化、自然景观与特色美食，具备发展多元观光的深厚潜力。

市府近年大力投入资源推动观光，预算从112年的2,600多万元大幅成长至116年的2亿多元。 在政策推动下，2025年全年旅游人次已突破1,847万，年成长约15%；其中新竹公园及新竹渔港分别吸引386万及225万人次造访。 此外，新竹市旅宿业客房住用率更达到67.03%，仅次于台北市、位居全国第二，展现出极强的观光成长动能。 市长高虹安表示，竹市2025年全年旅游人次已突破1,847万，旅宿业客房住用率更达到67.03%，位居全国第二。 （图／方咏腾摄） 高虹安说，未来市府将从「追求人次」进一步转向提升旅客的「停留时间、消费额度与再访率」，让观光效益实质带动在地产业发展。

本次论坛亦从专业观光角度，探讨城市品牌创建、旅游服务优化及产业人才培育等重要议题。 台湾观光研训院院长杨胜评于交流中表示，面对全球旅游市场朝向深度体验、永续发展与数字转型的趋势，如何通过旅游服务集成与跨产业合作提升城市竞争力，是当前重要课题。 高虹安并指出，新竹市具备完整的科技产业聚落与推动AI智能旅游的优势。 市府目前正全力集成「食、宿、游、购、行」信息，朝多国语言、即时化及个人化旅游服务发展，不仅让国际自由行旅客能更顺畅地探索城市，也能将庞大的竹科商务客群从「洽公访客」转化为「深度旅游客」。 同时，通过「新竹风PASS」、观光巴士及旅游奖励等政策，串联青草湖、旧城区、南寮渔港与17公里海岸线，有效带动地方消费与深度体验。

市长高虹安强调，竹市打造的不只是科技城市，更是一座兼具文化、风景、美食与生活温度的「刚刚好的城市」。 （图／方咏腾摄） 在国际推广方面，新竹市今年以「玩味新竹 Hsinchu Way」品牌积极拓展海外市场，陆续参展新加坡NATAS旅展及日本东京国际旅展，并于新加坡举办首场海外B2B观光推介会，成功对接52家当地旅游业者。 高虹安市长期待通过持续的国际行销与跨国合作，将新竹特色转化为海外市场可理解、可推荐、可销售的旅游产品。 荷兰在台办事处代表浦乐施今(19)日，于「2026 HCCG x TTI新竹市观光发展论坛」致词后进行专访。

(图/方咏腾摄) 本次论坛亦邀请荷兰在台办事处代表浦乐施、欧洲在台商务协会首席执行官何飞逸及欧洲商会观光委员会主席吴兆益等国际代表，针对城市品牌、永续旅游及AI应用趋势分享宝贵经验。 欧洲在台商务协会首席执行官何飞逸今(19)日，于「2026 HCCG x TTI新竹市观光发展论坛」致词后进行专访。 (图/方咏腾摄) 高虹安强调，新竹市要打造的不只是科技城市，更是一座兼具文化、风景、美食与生活温度的「刚刚好的城市」。 期盼未来持续与台湾观光研训院及各界伙伴深化合作，升级观光品牌与服务品质，让更多国内外旅客从「经过新竹」变成「走进新竹」，共创观光发展新篇章。