株式会社REプランニングワークス（本社：石川県かほく市/代表：橋屋 哲）は、旅行会社・観光事業者等を招聘した白山市のファムツアーを2026年10月13日（火）～14日（水）に実施運営いたしました。

本リリースでは、ツアー参加者による意見交換会やアンケートで特に高い関心を集めた、石川県を代表する伝統産業「牛首紬」の体験コンテンツをご紹介します。

ファムツアーは白山市の定番観光地である白山比咩神社の昇殿参拝を体験し、重要伝統的建造物保存地区の白峰に誕生した宿泊施設「NIPPONIA 白山白峰 奥山人の里」や「ENNU SHIRAMINE」といった上質さや特別感のある視察コンテンツを多く取り入れた行程で実施しました。意見交換会やアンケートで参加者が「最も印象に残った」と評価したのは『角印・牛首紬 加賀乃織座/MIZEN白山店』で体験した牛首紬でした。

牛首紬は、大島紬・結城紬とともに日本三大紬のひとつに数えられ、白山市、石川県を代表する伝統産業です。

伝統を守る高度な職人技術を持ちながら、見学体験者へのホスピタリティも高評価

牛首紬が参加者から高評価を得たのには、３つの理由が挙げられました。

①体験用レプリカではなく本物の織機を使った織り体験ができること

②最高の技術を持つ職人から直接手ほどきを受けられること

③伝統を守りながらも新たなチャレンジを行っていること

本物を感じられる機材だけでなく、職人との交流が評価の原点であることがわかりました。

牛首紬の生産を手掛ける西山産業開発株式会社（本社：石川県白山市/）の西山博之社長は「スタッフ1人ひとりの接遇対応力の向上が重要。少しでも多くの方に、牛首紬を商品としてだけではなく技術として知ってもらうことが伝統の継承と発展につながる」を語っていました。

『牛首紬×MIZEN』プロジェクトの取り組みにも注目と称賛の声

MIZENとは、世界的ラグジュアリーブランド「エルメス」の元デザイナー・寺西俊輔氏が2018年の帰国後に立ち上げたプロジェクトです。同氏との協働で推し進めている「着物の洋装化」は、伝統を守りながらも、技術を絶やさないための未来への挑戦として多くの参加者の共感を得ていました。

参加者のひとり、神姫観光株式会社（本社：兵庫県姫路市/代表：兵働忠志）でラグジュアリーバスツアーの商品企画を担当する小田高弘氏は「富裕層のお客様は、商品そのものの魅力だけでなく、その背景にあるストーリーや技術にも価値を見いだし、それらも含めて購入を決める方が多い。そうした意味でも、つくり手である「人」の力が重要であり、職人との交流も組み込んだ体験プログラムにしてほしい」と述べていました。

白山白川郷ホワイトロード、2027年に開通50周年

石川県白山市と岐阜県白川村を結ぶ全長33kmの観光道路「白山白川郷ホワイトロード」が、2027年に開通50周年を迎えます。世界ジオパークに認定された「白山手取川ジオパーク」と、世界文化遺産「白川郷」をつなぐ同ロードの節目の年を控え、参加した旅行会社からは、記念イヤーに合わせた新たな旅行商品の企画に意欲を示す声も聞かれました。次年度の開通50周年を見据えた、今後の商品造成への期待が高まる視察ファムツアーとなりました。