世界最大級のOTA（旅行予約サイト）であるエクスペディアが毎年発表する旅行トレンドレポート「Unpack ‘27」の、「2027年の注目旅行先」の一つに「Hyogo」が選出されました。

世界で10か所が選出され、「Hyogo」は日本で唯一の選出となります(アジアから韓国・釜山(Busan)も選出）。

※掲載先URLはこちら

https://www.expedia.co.jp/unpack27?langid=1041&brandcid=EXPEDIA-JP.COMMS.PR.UNPACK27.GENERIC

１ 選出理由（エクスペディアから聞き取り）

〇 本県への検索数が前年比95％増加となり、ポテンシャルの高い目的地としてエクスペディアが注目。

〇 日本屈指の規模・保存状態を誇る世界遺産 姫路城や有馬温泉、神戸ビーフなど兵庫ならではの魅力。

〇 都市の楽しみだけでなく、豊かな自然・歴史文化が満喫できる。

〇 大阪・京都からのアクセスが良好であり、旅の起点としてプランニングしやすい。

姫路城

有馬温泉

神戸ビーフ

高源寺の紅葉

２ 認知度向上のこれまでの取組と成果

ひょうご観光本部では、訪日外国人向けに「OTA（Online Travel Agent）」「高付加価値メディア」「SNS広告」「YouTube広告」など、様々なプラットフォームを用いたプロモーションを実施し、ターゲット国（米、英、仏、豪等）に対する兵庫県の認知向上を図っている。

（１）取 組

〇 海外OTAを活用したインバウンドプロモーション（令和６年度～）

※エクスペディアは令和７年度～

〇 海外レップ機能を活用したメディアプロモーション(令和７年度～) 等

（２）成 果

〇 Wanderlust（英国最大級の旅行雑誌）がコウノトリの野生復活の取組を全世界101のデスティネーションに選出 等

３ エクスペディア（Expedia）について

本 社 アメリカ（ワシントン州シアトル）

規模等 旅行予約総取扱額は世界トップクラス、

エクスペディアのほか、Hotels.com等のブランドを展開

その他 世界75以上の国・地域で、月9,000万人が利用

【参考】

兵庫県の観光公式ウェブサイトについて

「兵庫観光navi」（日本語サイト）

https://www.hyogo-tourism.jp/index.html

「Visit HYOGO」（多言語サイト）

https://www.hyogo-tourism.jp/world/