全球智能手机市场今年第三季表现明显转弱。Omdia初步估算，全球出货量年减20%，减幅较今年第二季的6%扩大，IDC初步数据则称年减22%，二者统计数据虽不同，但都指向市场承压。即便多家旗舰机接连上市、通路为年底旺季备货，仍未能抵销供应端压力。

成本为主要拖累。吸走DRAM与NAND产能，IDC研究总监Nabila Popal称内存成本较去年飙涨约350%，且涨势尚未结束，迫使厂商涨价、精简配置，并缩减低利润入门机出货，市场因而呈现「量缩、价升、品牌集中」。

Omdia初步品牌排名显示，三星与苹果合计拿下45%市占率，较去年同期提高约8个百分点，其中三星为23%、苹果22%，苹果与三星差距仅1个百分点，小米以12%居第三，OPPO(含realme、一加)以9%居第四，vivo以8%进入前五，市占率提升反映重量级品牌相对抗跌，不代表需求转强。

Omdia资深分析师钟晓磊指出，第四季新品、促销与节庆仍难抵销供应压力，厂商应严控库存，通过购机融资、以旧换新与电信商合作刺激换机，避免全面降价。

IDC与Omdia均预期，2028年前市场以结构调整为主，前者预测2028年出货年增5.5%，但复苏仍取决于内存供应正常化与终端购买力。