苹果公司市值再创历史新高，成为全球第二家收盘市值突破5兆美元的上市企业。 苹果股价美东时间10月14日上涨0.5%，以每股342.96美元作收，创下历史新高，带动公司市值攀升至约5兆50亿美元。 这也是苹果股价第7次在正常交易时段突破5兆美元门槛，但前六次都未能维持至收盘，直到这次才正式达成纪录。 根据《华尔街日报》报导，苹果此次突破5兆美元市值之际，整体科技股表现相对疲弱。 受通膨疑虑升高及市场担心利率可能进一步走高影响，那斯达克综合指数10月14日下跌近1.9%。 苹果仍逆势收高，反映投资人对其品牌实力、产品销售及长期获利能力的信心。 库克对苹果市值暴涨功不可没 目前，全球收盘市值曾站上5兆美元的上市公司仅有苹果与辉达两家。

其中，辉达市值约为5.3兆美元，仍高于苹果，两家公司也成为全球科技产业市值竞争的指针性企业。 苹果市值能够成长至如此规模，与前首席执行官库克（Tim Cook）长达15年的经营密切相关。 在库克任内，苹果市值成长约13倍，营运版图也从以iPhone为内核的硬件销售，逐步扩展至穿戴式设备、数字服务及订阅制业务。 库克于9月1日卸下首席执行官职务，将公司交由长期任职苹果的资深主管特纳斯（John Ternus）接掌。 特纳斯接下来必须在维持既有营收与获利规模的同时，设法延续苹果的产品创新能力，并因应人工智能（AI）技术快速发展带来的产业变化。 库克任内最重要的成绩之一，是将iPhone打造为苹果最具代表性的营收支柱。

《华尔街日报》指出，库克执掌苹果期间，iPhone年度销售额几乎成长至原本的4倍。 随着智能型手机市场逐渐成熟，苹果也持续发展服务业务，涵盖订阅服务及其他数字产品，相关年度营收从约100亿美元成长至超过1000亿美元，成为公司重要的收入来源。 在硬件产品方面，库克任内还推出Apple Watch与AirPods，两项产品合计每年创造超过300亿美元营收，进一步扩大苹果在穿戴式设备市场的布局。 此外，苹果通过库藏股买回及股利发放，累计向股东返还超过1兆美元，成为其资本配置策略的重要一环。 iPhone 18 Pro与首款折叠iPhone成市场焦点 随着特纳斯正式接掌公司，投资人正密切关注苹果新一代产品能否延续过去的成长动能。

其中，iPhone 18 Pro系列，以及外界预期苹果将推出的首款折叠式智能型手机，成为市场观察的重点。 折叠手机被视为苹果拓展高端智能型手机市场的重要机会。 相较于传统直立式手机，折叠设计有机会提供更大的显示空间及不同的使用体验，也可能吸引希望升级设备的既有用户。 不过，这项产品能否获得足够的市场需求，仍有待实际销售表现验证。 苹果进军折叠手机市场，也面临产品定价与成本控制的双重考验。 随着零组件成本上升，新产品必须创造足够的销售量与利润，才能支撑公司的营收成长及获利表现。 对一家市值已超过5兆美元的企业而言，市场对新产品的期待也相对提高，产品推出后的销售成绩将成为评估公司成长前景的重要依据。

除了硬件产品的更新周期，人工智能也成为特纳斯必须面对的关键课题。 近年来，生成式AI快速发展，科技业者纷纷投入大型语言模型、AI助理及相关应用服务，希望通过新技术创建下一阶段的竞争优势。 相较于部分竞争对手，苹果在先进AI模型的开发进度上相对落后，迫使公司寻求外部合作，以加快相关技术的导入。 其中，苹果已与Google展开合作，借助Google的AI技术改善Siri语音助理的功能与使用体验。 Siri是苹果生态系的重要组成部分，但在生成式AI兴起后，用户对语音助理的期待已不再局限于设置提醒、查找信息或运行简单指令，而是进一步要求系统具备理解复杂问题、连贯对话及协助完成多步骤任务的能力。

苹果能否通过技术升级，让Siri在新一轮AI竞争中取得优势，将影响其设备生态系的吸引力。 OpenAI跨足消费性设备，苹果面临新的竞争压力 苹果的竞争对手也不再只有传统智能型手机与操作系统业者。 OpenAI近年持续扩大业务布局，发展方向逐渐从软件及AI服务延伸至消费性设备，可能对苹果原有的硬件与软件生态系构成新的竞争压力。 对苹果而言，设备、操作系统、应用程序及服务之间的集成，一直是维持用户黏着度的重要优势。 若AI业者能够通过新的硬件形式，直接提供以AI助理为内核的使用体验，消费者与数字服务之间的交互方式可能随之改变，也可能影响传统智能型手机在个人数字生活中的角色。

然而，AI技术的进展能否转化为稳定的商业收益，仍取决于实际应用情境、用户接受度、运算成本及产品普及程度。 苹果既有的硬件销售与服务收入为公司提供一定的营运基础，但如何将AI功能转化为消费者愿意付费或持续使用的服务，仍是新任首席执行官必须处理的问题。 苹果预定于11月2日公布下一份财报。 市场预期，这份财报将有助于投资人评估最新产品的需求状况，以及零组件成本上升对公司营运与获利能力造成的影响。 责任编辑：许咏翔 更多风传媒独家新闻： ‧OpenAI惊传内鬼！ 工程师疑装录音器窃密 AI模型成「头号功臣」逮人 ‧无人出租车口水战再起？ 马斯克轰竞争对手辗过宠物是「宠物摧毁者」 ‧中华电、远传、台湾大要紧张吗？

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