中央消息

中央社驻雅加达特派员罗薇佳

2026/10/15 10:30

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走进雅加达多家电影院，入口旁常可见工作人员守着一张桌子，上面摆着观众寄放的饮料瓶、杯子和随身水壶。观众进场前，工作人员会检查随身包包，将外带食物和饮料暂时收下，待散场后再领回。

印尼最大连锁影城Cinema XXI曾向当地媒体「罗盘报」（Kompas）说明，限制外食是为了维持观影品质和环境整洁；有餐饮需求的观众，可在影城内购买。

一名观众告诉记者，她这次看的电影将近3小时，买些食物和饮料比较方便。以她所在的影城为例，单买一杯可口可乐要价3万2000印尼盾（约新台币57元），5万印尼盾（约新台币89元）的套餐则包含一份小份爆米花和一杯自选饮料，对她来说更划算。

但对零用钱有限的学生而言，场内餐饮并非必要开销。一群受访学生说，他们已习惯禁带外食的规定，通常会先在影城外吃饱再进场，不另外购买场内餐饮，尽量把看电影的花费控制在票价。

餐饮不只是观影的附加选项，也是影城营收的重要来源。Cinema XXI公布的2025年财报显示，全年营收约5.9兆印尼盾（约新台币105.4亿元），其中电影票收入约3.6兆印尼盾（约新台币64.3亿元），餐饮收入约2兆印尼盾（约新台币35.7亿元），占总营收约34%。

Cinema XXI表示，去年推出30多款新餐饮品项，并通过手机购票应用程序m.tix推出电影票与餐饮套餐，希望提高每位顾客的平均交易金额；当年每位观众平均餐饮消费增加5.9%，达2万5814印尼盾（约新台币46元）。

票价也是观众选择影城时的考量。Cinema XXI说明，公司运用数据分析调整分店之间的票价与电影场次，定价时会考量各影城过往票价、观众入座率、影厅类型、周边竞争影城票价、商场特性及放映日期，排片则参考各地观众需求。

以雅加达两家分店为例，位于市中心商业区的Senayan City影城平日票价为4万印尼盾（约新台币71元），位于市区外围的Arion影城平日票价为2万5000印尼盾（约新台币45元），两者相差1万5000印尼盾（约新台币26元）。

两家影城片单也有所不同。Senayan City影城同时上映印尼国片和外国电影，Arion影城则以印尼国片为主。依Cinema XXI的年报，去年印尼国片占公司全年观影人次的62.3%，是影城观众的重要来源。

一名在Arion影城受访的观众表示，他偏好印尼电影，平时也会考量看电影的花费。他说，以自己的收入来看，这里的票价和餐饮价格比较负担得起，因此成为他看电影的选择。

从一张电影票到一份爆米花套餐，观众盘算的是看电影要花多少钱，影城考量的则是如何让每一笔消费带来收入。对不同收入、不同观影习惯的观众来说，看电影的选择不只在银幕上，也在走进影城前的每一次取舍。（编辑：田瑞华）1151015

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