曾一手掀起全球运动相机热潮的美国企业GoPro，9月因公司巨额债务而走入被收购命运。 随着这家昔日硅谷明星走入衰退，如今全球运动相机市场，早已被来自中国深圳的两大劲敌迅速瓜分，展现出中国消费电子品牌的惊人破坏力。 根据市调机构IDC最新数据显示，总部位于中国科技重镇深圳的DJI大疆与Insta360影石，目前已合力拿下全球手持智能相机（涵盖运动相机、全景相机与云台相机）超过90%的市场份额。 咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）指出，如果将时间调回2023年，当时的GoPro仍是该领域营收与规模最大的卖家，但仅仅三年后，却已被两家中国对手企业彻底挤下王座。

咨询公司iMpact创办人佩雷拉（Chris Pereira）则是这么形容，大疆与影石正在将他们之间的「内战」模式输往全球市场，「类似的状况，先前也发生在扫地机器人领域，中国企业一步步蚕食并并吞，原本由Roomba制造商iRobot开创的市场，而如今iRobot已在2025年申请破产保护。 深圳本土极其残酷的激烈竞争，淬炼出效率极高的企业，而这些企业现在正加速向海外扩张。 」 GoPro研制的运动相机。 （数据照，AP） 美国先驱跌落神坛：GoPro如今负债累累 大疆与影石持续扩大市占率同时，与GoPro现在的惨烈衰退形成鲜明对比。

GoPro是在2000年代初期，将运动相机成功商业化，最开始那个横扫全球市场的荣景，一度让他们被视为美国科技创新的典范。 然而，由于中国竞争对手不断崛起，甚至能以更快的速度推进创新与换代，很快就让GoPro的销量呈现断崖式下跌。 到了2026年第二季，GoPro的全球市占率已惨跌至3%。 在长期面临债务压迫，公司截至9个月为止，总负债高达9200万美元（约新台币29.2亿元），GoPro最终同意由一家美国光学硬件公司，以2.85亿美元（约新台币90.5亿元）收购。 该收购价与2014年GoPro全盛时期，近120亿美元（约新台币3810亿元）的高点市场估值相比，可谓天壤之别。 大疆推出自家手持运动相机。

（翻摄大疆脸书） IDC研究经理薛宇（Jacky Xue）分析指出，近年来GoPro产品更新换代速度极为缓慢，与此同时，影石与大疆这样的中国厂商，迅速抓住市场机遇，两家公司都急于寻找新的成长曲线。 在寻求新成长的过程中，大疆与影石也开始入侵对方原先的内核发展领域。 原本垄断全球消费级无人机市场的大疆，近年积极扩充手持摄影产品，并在2025年发表一款，名为Osmo 360的全景相机；而以全景相机深受极限运动玩家与网红喜爱的影石，则推出自家的无人机品牌。 深圳「内战」外溢全球：DJI与Insta360瓜分九成市场 截至2026年第二季，大疆已握有全球手持智能相机73%的市场份额，影石则拿下20%市占率，并在全景相机等细分品类中保持领先。

随着竞争加剧，两家公司已在美国法院互提诉讼，指控对方在多项相机相关技术上，存在专利侵权行为。 中国知名相机大厂Insta360推出的新商品：搭配徕卡镜头的全景相机。 （取自官方微博） 大疆向外媒透露，该公司会持续加大对相机、配件与剪辑软件的研发投资。 有鉴于无人机产品，在美国市场面临愈来愈多的政策监管限制，大疆甚至跨界进军扫地机器人等新品类，「我们之所以成功，除了源于工程与技术驱动，还有非常强大的用户反馈机制。 」 影石则在9月前进美国纽约，打开首家旗舰店，并告诉《金融时报》该公司非常希望，有一天能成为美国市场龙头。 影石副总裁、前大疆员工里希特（Max Richter）表示，「我们渴望成为该领域的市场领导者。

」 里希特补充，由于大疆拥有更庞大的规模经济优势，Insta360必须通过快速推出新产品来竞争，而非与之进行价格战。 根据市场数据显示，自2024年以来，手持智能相机的全球平均售价，一直稳定维持在380美元（约新台币12065元）左右，「如果我们开始打价格战，将会陷入一场对我们、乃至对整个市场，都没有好下场的恶性循环！ 」