台湾民众赴日韩旅游热度持续升温，交通部观光署统计显示，2026年1至8月台湾赴日韩人次较去年同期成长22%。万事达卡分析2024至2025年台湾持卡人在日韩的实体消费发现，旅游消费呈现「体验化、版图扩散」趋势，消费从购物延伸至餐饮、娱乐及在地活动，旅游目的地也从东京、首尔等内核城市，逐步扩散至日本二三线城市及韩国其他城市。

万事达卡台湾区董事总经理陈懿文表示，2025年台湾民众在日本、韩国的体验类消费金额，分别较2024年成长39%、44%，高于购物类的16%、35%，显示旅客愈来愈愿意为体验安排旅程。

从日本市场来看，东京、大阪与冲绳仍是台湾旅客消费金额前三大城市，但成长动能已转向福冈、冲绳、札幌等地，年增率分别达66%、48%及36%，远高于东京的6%。其中福冈体验类消费更大增90%，高于购物类的68%，显示体验消费成为带动日本二三线城市消费成长的重要动能。

韩国方面，首尔仍是消费最高城市，但占比已由2024年的64%降至61%，消费逐步外溢至济州、釜山、仁川及京畿道。其中济州、釜山的体验类消费分别成长102%、73%，明显高于购物类的63%、22%，呈现「体验驱动」特色；仁川、京畿道则以购物消费成长较突出。

此外，大型演唱会、音乐节也成为台湾旅客赴日韩的重要动机。万事达卡研究显示，2024至2025年日本消费成长最高的10个大型演唱会期间，台湾民众平均每日消费较全年日均增加26%，与台湾主要连假赴日的22%相当；韩国大型演唱会期间则增加27%，约为台湾主要连假赴韩7%的4倍，显示演唱会已成为带动跨境旅游消费的重要推力。

因应日韩旅游热潮，万事达卡2026年第四季也推出多项旅游优惠，涵盖东京华纳兄弟哈利波特影城、大阪乐高乐园探索中心、东京杜莎夫人蜡像馆，以及韩国NOL World、乱打秀及乐天租车等，提供景点、表演及交通等体验型消费优惠。