中央消息

（中央社记者 黄自强 吉隆坡1日专电）马来西亚美妆与保养品市场持续成长，吸引台日韩及在地业者竞逐。台湾今年以国家队形式参加吉隆坡国际美容展，通过配方研发、功能集成与设计展现特色，迎战日韩与大马品牌，拓展大马与东协市场。

2026年马来西亚国际美容展于9月29日至10月1日在吉隆坡会展中心（KLCC）举行，吸引马来西亚、台湾、日本、韩国、香港、新加坡、泰国等地业者参展，逾60个国家与地区业界人士与会。

美国商务部国际贸易局（ITA）近期引用Statista数据指出，大马2026年美妆与个人护理市场营收可达37亿美元（约新台币1184亿元），年成长率约5.6%。年轻族群购买力提升、电子商务及社群媒体带动消费，化妆品与保养品是市场成长的重要动力。

大马消费者的保养需求涵盖保湿、防晒、提亮肤色、抗老及肌肤屏障修护，多功能产品也受关注。社群平台、网红与直播销售成为品牌触及大马消费者的重要管道。

参与台湾馆展出的美妆业者吴国圣指出，美妆产品的国际竞争已延伸至配方、剂型与使用方式，如何兼顾功能、肤感及便利性，考验台湾业者将研发成果转化为日常应用的能力。

他表示，防晒与润色、卸妆与清洁等功能集成，反映保养产品朝简化使用进程发展；胶囊剂型则将内容物保存与单次使用需求纳入设计，显示美妆研发不只着重成分，也涵盖包装与使用情境。

吴国圣指出，面对日韩与马来西亚在地品牌竞争，台湾美妆产业须以配方技术与产品设计创建特色，并通过台湾馆集结不同业者的优势，展现整体研发实力。

研发成果如何走向国际，也是台湾生技产业受到关注的课题。副总统萧美琴9月18日出席生技医药活动时表示，除了台湾引以为傲的「护国神山」，更期待生技医疗等领域成为守护民众健康的「护体神山」，让世界看见台湾的能力与技术。

从事美妆产业逾30年、连续4年赴大马参展的台湾业者李俊毅表示，美容保养需求涵盖女性与男性，结合健康意识提升，他看好大马美妆产业发展潜力。

他认为，台积电提升台湾在国际上的能见度，也有助其他台湾产业受到关注，但个别厂商能否拓展市场，仍取决于自身实力、长期累积及产品发展方向。

李俊毅表示，大马日照强，防晒与美白是值得关注的产品需求，台湾美妆产业须配合当地消费者的肤质与使用习惯调整产品，才能增加进入市场的机会。

大马在地美妆业者云永富（Kelvin Won）受访指出，马来西亚不同族群对美的理解与追求各有差异，随着科技发展，消费者愈来愈关注以科学为基础的护肤产品。

云永富表示，台湾在护肤领域深耕多年，他与台湾厂商也有长期合作经验，对台湾产品具有高度信任。台湾业者应持续朝科技护肤方向发展，也与大马市场需求相契合。（编辑：张芷瑄）1151001

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