根据交通部观光署统计数据，日本为来台旅客人数最多的国家，为台湾重要国际观光客源市场。 南投县政府持续布局日本市场，积极拓展国际观光版图，此次与交通部观光署、山中茶学、清境农场等单位共同赴日本参加「2026东京国际旅展（Tourism EXPO Japan 2026）」，并通过旅展及业者推介会，向日本旅客及旅游业者推介南投观光，从茶文化、山林生态、地方产业到永续旅游，展现南投多元且深度的旅游魅力，邀请更多日本旅客走进南投、感受山城之美。

县府观光处指出，南投不仅拥有日月潭、合欢山、清境、溪头、集集等知名景点，更有丰富多元的深度旅游体验，包括茶文化体验、森林疗愈、氦气球、手拉胚、SUP、巧克力DIY及造纸等，从自然生态、地方产业到文化体验，各具特色。 南投同时拥有深厚的茶文化及丰富农特产品，从茶园山景、在地美食到传统工艺与地方生活，都是南投吸引国际旅客的重要特色。 此次赴东京旅展，希望通过不同面向的观光内容，让日本旅客看见南投不只是知名景点，更是一座值得深度探索、慢慢体验的山城。

观光处长林秀梅指出，此次也特别将「南投永续旅游行动（NSTC）」纳入国际行销内容，从「食、宿、游、购、行」等面向推广永续旅游，串联在地旅宿、餐饮、农产、交通及旅游体验，鼓励旅客以更友善环境的方式认识南投。 通过台湾好行等大众运输服务，以及在地食材、特色体验及低碳旅游行程，让日本旅客在欣赏山林美景的同时，也能深入认识南投的生活文化与地方产业，感受南投兼具自然美景与永续价值的旅游魅力。 观光处表示，日本旅客对台湾的自然景观、文化体验及美食具有高度兴趣，而南投拥有山林、湖泊、茶园、温泉及多元文化等丰富资源，具备发展深度旅游、慢游及永续旅游的优势。

此次东京旅展除了向一般旅客推广，也把握与日本旅行业者及组团社交流的机会，介绍南投特色游程及永续旅游产品，期盼促成更多日本旅行团及自由行旅客将南投纳入台湾旅游行程，进一步拓展日本旅客来南投旅游的机会。 观光处说，国际观光市场竞争日益激烈，南投将持续依不同市场旅游需求，通过国际旅展、海外推广活动、旅行业者交流、KOL踩线及数字行销等多元方式，持续提升南投在国际市场的能见度。 同时以「永续旅游」作为南投观光的重要品牌特色，让国际旅客从一杯南投茶、一趟山林旅程，到一场深入地方的文化体验，看见南投兼具自然美景、产业特色与人文温度的独特魅力。

此外，南投四季皆有丰富多元的观光活动，除南投旅游好康月持续进行中，还有「南投温泉季」、「南投健行节」、「日月潭花火音乐嘉年华」及「南投世界茶业博览会」等精彩活动陆续登场，欢迎国内外旅客来南投吃美食、住好宿、玩景点、买伴手礼，边玩边抽奖，享受丰富旅游好康。 更多活动信息及奖励方案，请上南投旅游好康月活动网站；相关旅游信息请至南投旅游网查找。