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2026 百业金牌系列|没得选择,那么就创造:返乡开一家面太平洋的海愈小村咖啡店
#返乡创业

2026 百业金牌系列|没得选择,那么就创造:返乡开一家面太平洋的海愈小村咖啡店

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TL;DR · 这代表什么

小店靠务实与创造力,在台东生存并链接地方。

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新闻正文

一个在华源村出生成长的女孩,踏着求学路径,一路北上。 学习她喜爱的外语,学习她喜爱的艺术,毕业后留在台北,从事艺术行政工作五年。 有天,她决定回到故乡台东。 这里依然天色常晴,依旧海水湛蓝。 她先在这里开了一家咖啡厅,后来又开了一家书店。 人们因为咖啡厅、因为书店,注意到这个女孩。 「我并没有拯救这个地方。 」这是周紫宸对于返乡创业的告白,因为她的故事很可能被传说成:「青年返乡,改造地方。 」但她说,回台东的那一年,在台东的产业结构中,并没有适合她的位置。 「所以这不是选择题,这是创造题。 」 她必须为自己如何安身立命寻找答案。 于是她不断地为自己出题、寻找解答。 咖啡店、市集、书店、人才网络是她一次又一次的创造。

而她自己,刚好也在这个地方,她的故乡台东,华源村。 开一家咖啡店,先养活自己 第一个问题是生计,这题答案是开一家在原技能范围外的咖啡店「海愈小村」。 咖啡店座落在太麻里华源村入口,一出门便望见太平洋。 房子曾是村落早年的中药店。 以往村里有人咳嗽或者跌打损伤,会到这里来抓药;在农产收成时,这里也卖过柑橘、芭乐和香蕉。 后来村落人口外移,老屋长年闲置。 2023年周紫宸在这里开了海愈小村,让屋子重新有了人声。 海愈小村咖啡店座落在太麻里华源村入口,一出门便望见太平洋。 (摄影/姚家卿) 「餐饮业对那时候的我来说很陌生。 」周紫宸说,起初从空间规划到菜单设计都是全新的功课,也因为资源匮乏,逼着她一路调整作法,走上最务实的一条路。

光是把屋顶、地板和房子本体盖完,预算就已经见底,室内装潢只能靠捡来的素材,用她称之为「慢装饰」的方式,一点一点拼凑起来。 同一种务实,也用在了菜单上。 开发第一版菜单时,周紫宸和许多创生小店一样,想全面使用在地食材,却很快撞上食材供应链的现实挑战,不敢冒进,只能一次次修正。 三年里,海愈的招牌菜换了三次,最后定案为「越南海式河粉」,这道菜不只呼应了台东近年新住民的饮食文化,也让餐厅在营运上达成她自己订下的三个标准:第一稳定赚钱,第二稳定供应,第三不过度依赖某一位主厨。 海愈小村的招牌菜换了三次,最后定案为「越南海式河粉」,呼应了台东近年新住民的饮食文化。

(摄影/姚家卿) 也因为务实,海愈小村现在成了一家规模虽然很小,但是生存无虞的小餐厅。 周紫宸自嘲坪效规划不彰,店内座位只放得下六桌,但这间小餐厅中午时段非常繁忙,每月累积服务 700-1000 位来客,人均消费 370-450 元。 「这样的收入,不大不小,刚好支付员工的薪水、摊提前期的建置资本。 每年年底还能留一笔活动预算办市集。 」她说。 这笔年底的活动预算所支持的市集,是她真正想做的事,是她与地方的认同交会处。 办市集,真正融入地方 如果咖啡店解决的是生计,市集所回应的,则是更深层的问题:如何在此处安身? 「对这间店来说,它是最重要的行销活动;可是对我来说,它是我回来这个地方的理由,也是我开这间店最喜欢的部分。

」周紫宸这样形容「就海好市集」与「夏回海湾餐桌」等她一手企划的活动。 2023年中秋节期,市集首度在华源村知名的椰林大道举办,她也承诺每年至少举办一次这样的市集。 海愈小村咖啡店地板嵌着一些周紫宸旅行时收集的硬币。 (摄影/姚家卿) 这些市集承担着两个功能:吸引并服务外来旅客,同时创造地方居民的参与与认同。 为了达成后者,市集招商不向社区商家收费,也会发放消费券给社区居民,让他们能轻松逛市集,逐渐「理解我们年轻世代做事情跟定价的逻辑」。 周紫宸更长远的期待,是让村民体验到「我们习惯的景色如何跟有魅力的市场、场域结合」。 但这条路并不平顺。 第一年市集举办时,就有村民不满。

「大多数村民觉得很棒,有夜市可以逛;但有些人认为市集挡住他们到果园的路。 」她因此意识到自己与村民们的观点不同,当她赞叹椰林大道、海景与摊位同框有多么美丽时,果农们看到的却是进入路被挡住的现实。 即使团队已申请路权,她也不能假装农用车的需求不存在。 经过沟通,有些中生代村民逐渐明白她想做什么,后来也加入摆摊、卖手冲咖啡。 这样的冲突,让她发现开店不只是「登记行号跟资产负债表」,还包括不同群体之间的沟通练习,以及对彼此关系和感受的照顾。 返乡青年眼里的美感与公共性,未必等同于村民每日生活的机能;合法,也不代表不必协商。 回到地方工作所需要的专业,除了策展企划,更是与村民们观念拉锯的应变力。

在海愈小村的实习生和工读生不只是照表值班,也能提案并运行每月活动。 有人在店外架起三块画板,邀请亲子画下对海的感受;不同伙伴带来不同社群,这个咖啡店的样子也跟着改变。 周紫宸的工作不是包办所有创意,而是先划出原则与界线,再让想法真的有机会被试一次。 对她来说,参与本身也是人才养成:一个人若只像机器般完成工作,很难对地方产生感情;若能留下自己的作品,便可能开始在意这间店与这座村落后来会变成什么样子。 市集的企划与店家经营,都需要投入大量的心力。 这也让周紫宸看到另一个问题:台东征才困难,知识型人力严重短缺。 开书店不只是梦想,还能留人 「书店」是她的梦想,即便从海愈小村的筹备与经营学习到务实,但梦想还是得追逐。

加上海愈小村的工作空间不够用,周紫宸想在市区找一个办公室,书店是一个完美的复合体。 她选定了台东市宝桑街区一栋五〇年代老透天「巴黎艺影社」作为据点,2024 年底,在这栋建筑的一、二楼,开了贴近她文化兴趣的独立书店「街角书店」。 以台东市宝桑街区一栋五〇年代老透天「巴黎艺影社」作为据点,2024 年底,在这栋建筑的一、二楼,周紫宸开了独立书店「街角书店」。 (图片提供/周紫宸) ​「如果街角书店必须要选一个专精的主题,那它必须跟宝桑街区、跟台东相关。 」书店一年举办超过 40 场艺文讲座,不只链接在地文化人,也是外地作者、专家来到台东分享知识的据点。 书店的落脚,也搭上了老城区的一波复兴。

「老城区恰好在我们回来时,开了许多很棒的店。 我运气很好,就在那附近,这区的店家串连即将成形。 」「当有一群很有魅力的店,就会吸引更多有创造力的人,在这个地方工作和体验生活。 」周紫宸说。 但书店的诞生,其实源自一个更迫切、也更磨人的问题。 海愈小村咖啡店的店内活动与年度市集,大多是团队合作的成果,而周紫宸这几年不断经历同一种挫折:遇到很多喜欢台东、想留下来工作的人,他们却待不久。 「有好多人跑进来但又流出去,心都快碎了。 」 街角书店一年举办超过 40 场艺文讲座,不只链接在地文化人,也是外地作者、专家来到台东分享知识的据点。

(图片提供/周紫宸) 每年《教育部地方创生人才培育青聚点》课程结束后,总有学员问她能不能久留一点,问过就走的次数多了,她开始意识到,光靠一时的浪漫是留不住人的。 于是街角书店以及邻近的在伙伴「E2 东二共生居」携手,成了他们在反复的热情与失落中长出来的答案。 「街角书店的定位是,提供好的软性设施和机能,让大家可以留久一点。 例如:快的网络、好的咖啡、可以住的地方。 至于好吃的东西,在宝桑街这一带很容易满足。 」 她的事业需要长期经营的人才,因此,在街角书店,比起每个月几万块钱的空间营收,更重要的是换宿店长制度,这维系、链接了一群很重要的人,让这些人有更充分的理由留下。

他们从项目合作开始,只要搭配过程愉快、想更深入的伙伴就会转为兼职,兼职再转为正职,这是她心中一个五年的计划,目前走到第二年,团队里已经有20几位店长。 「每个人

常见问题(FAQ)

海癒小村的位置在哪裡?

位於台東縣太麻里鄉華源村入口,可眺望太平洋。

街角書店有什麼特色?

使用1950年代老建築,每年舉辦超過40場文化活動的複合空間。

就海好市集什麼時候舉辦?

每年至少舉辦一次,主要在中秋節期間於華源村椰林大道舉行。

今日小测

海愈小村咖啡店每月大约服务多少位来客?