日本人来台旅游与购买台湾商品热度持续升温！ 根据乐天市场最新公布的2026上半年跨境销售数据，日本消费者对于台湾商品的偏好已不再局限于传统零食点心，日常用品与兴趣领域的商品也跃升为热销主力。 外国人最爱买哪些台湾伴手礼？ 不只凤梨酥，「美白牙膏、咖啡滤杯」抢进热销TOP 5。 台日交流日益频繁，内政部移民署统计显示，2025年日本来台旅客已达148.3万人次，成为台湾最大的国际客源市场，这股旅游热潮同时带动了台湾商品在日本的市场买气。

日本乐天「台湾商品热销TOP 5」榜单TOP1、甜满香葱牛轧饼TOP2、汉坊饼艺伯爵珍珠流心TOP3、高露洁OPTIC WHITE光感白牙膏TOP4、VST WBC世界咖啡师大赛指定滤杯TOP5、佳德凤梨酥日本最热销的台湾商品，由累积超过100次登上日本乐天市场「Real Time」排行榜榜首的甜满香葱牛轧饼拿下第一。 乐天市场指出，从这份热销名单可以看出，日本消费者的购物选择逐渐多元化，除了牛轧饼、凤梨酥等经典伴手礼之外，美白牙膏以及专业咖啡滤杯等日常与兴趣商品的上榜，显示出日本民众越来越愿意尝试各类型的台湾产品，也让更多台湾在地品牌逐渐走入日本人的日常生活。 外国人有多爱买台湾的牛轧饼？

台湾的牛轧饼（Nugat Crackers）近年早已是日本、韩国观光客必买伴手礼。 在韩国，台湾牛轧饼热门程度堪称「伴手礼界的王者」，韩国观光客来台，台北东门（永康街）与西门町的热门牛轧饼店家，如圣保罗、甜满、佳宾饼家等伴手礼店，每天早上未开门就吸引大批韩国旅客排队，甚至经常出现开门1~2小时内即全数售罄的盛况。 韩国饮食文化非常崇尚甜咸的口味组合。 香葱苏打饼干的咸香葱味，加上甜而不腻、奶香浓郁且带有嚼劲的内馅，完全命中韩国人的味蕾。 此外，日本各大台湾旅游指南（如《Hanako》、《るるぶ》）与X（前Twitter）、Instagram上，「台湾伴手礼推荐」绝对少不了牛轧饼。

日本观光客常以「葱香与生乳甜味的完美融合」来形容这道惊艳的口感。 近年日本国内的「台湾祭」或百货公司台湾展，牛轧饼永远是最快被抢购一空的商品之一。 日本人重视「口感层次」与「细致奶香」。 外层酥脆带咸、内馅软Q不黏牙（微波加热5秒后还会微微融化）的极致口感，完全翻转了日本人对传统饼干的想像。 数据源：乐天市场责任编辑／陈得馥