## 台湾观光研训院揭牌！ 卓荣泰抛「观光兆元产业」目标，哪些战略可以助攻台湾走向国际？ ## 概要在总统赖清德提出2030年观光兆元产业目标下，观光产业正式被纳入国家战略布局。 行政院也将观光列为13项战略产业之一，盼通过政策集成、产业升级与国际市场拓展，提升台湾在全球旅游市场的竞争力。 由交通部观光署与民间机构团体共同捐助成立的财团法人台湾观光研训院，今（22）日正式揭牌，定位为「国家级观光智库」，未来将以「前瞻调研、国际链结、产业策进及人才培育」4大内核任务为主轴，通过长期研究、数据分析与跨域协作，创建台湾观光发展所需的知识与决策支持体系。

研训院编制包含董事会15人、监察人5人、院长、副院长及相关同仁，院址设于台北市松山区复兴北路337号12楼。 ## 观光能否创造下一个台湾奇迹？ 行政院长卓荣泰表示，台湾观光研训院成立，象征台湾观光治理正式迈向制度化、专业化与国际化。 过去政府成立工研院，带动科技产业发展，并促成台积电等世界级企业崛起，创造台湾科技奇迹；如今期待研训院也能扮演类似角色，成为推动观光产业升级的重要引擎，再创下一个台湾之光。 他指出，去年来台国际旅客达857万人次，但国人出境人次超过1800万，显示台湾观光仍有高度成长空间。 未来观光发展不能只停留在单点景点行销，而要集成住宿、交通、文化、美食、购物与地方特色，打造完整旅游体验。

卓荣泰强调，国际会展、运动赛事、国际会议及演唱会经济，将成为未来带动观光消费的重要动能，政府也将通过跨部会合作，朝「观光立国」方向推进。 ## 台湾观光研训院揭牌 卓荣泰出席致词行政院长卓荣泰（图）22日出席财团法人台湾观光研训院揭牌仪式，致词时表示研训院将以「国家观光智库」为定位，串联政府与民间、研究与实务，协助推动2030年观光产值兆元目标。 （中央社）## 从旅游人次走向价值创造，台湾观光如何提升国际竞争力？ 交通部长陈世凯指出，台湾观光未来不能只关注旅游人次，更要精准掌握旅客消费行为、市场变化与产业趋势，通过数据治理提升观光价值。

他表示，交通部与观光署将成为研训院最坚实后盾，期待研训院以专业与前瞻视野，提供即时动态数据分析、产业发展情报及国际趋势观察，协助政府与业者共同推动观光产业升级。 面对全球观光市场快速变动，以及永续转型、数字科技、人力结构改变与国际竞争等挑战，研训院将通过研究能量，协助台湾观光从「掌握市场」走向「预判未来」。 ## 研训院揭牌后要做什么？ 台湾观光研训院董事长沈方正表示，自己投入观光产业40多年，深刻感受到观光不只是景点或一趟旅程，而是旅客从抵达台湾开始，在交通、环境、住宿、饮食、文化及地方交互中累积出的完整体验。

台湾观光研训院挂牌 董事长沈方正：要培养人才财团法人台湾观光研训院首任董事长沈方正受访说，研训院需要政策研究、数据库建置、数据专家、国际交流及人才培养等各领域专业人才。 （数据照，中央社）他指出，观光不只是旅游人次与产值，更涉及地方发展、文化传承、产业升级与国际交流，是让世界认识台湾的重要窗口。 因此，研训院揭牌后将优先推动4大任务：- 研训院首先要具备「听得懂」的能力，除了理解政府观光政策方向，也要掌握地方政府推动观光时面临的环境、生活与治理课题，同时深入了解观光产业在人力、永续经营及数字转型等面向的挑战。

- 从推广景点改为在地体验，台湾拥有山海景观、城市文化、庙宇信仰、原乡风貌、农渔产业及浓厚人情味等丰富资源，但资源本身不会自动转化为竞争力。 - 以人才培育为内核。 台湾长期以热情好客闻名，但在全球观光竞争日益激烈的环境下，仅有服务热忱已不足够，未来将聚焦服务品质、数据应用、永续管理及AI科技等领域，协助观光人才全面转型。 - 落实「部部有观光、全民挺观光」，协助中央与地方将台湾景点、文化活动、表演、展览、国际赛事等资源纳入观光布局，通过研究商业模式、发展策略与创建关键绩效指针（KPI），让旅游内容从单纯消费转型为具深度与特色的体验。 ## 2040观光蓝图如何布局？

研训院院长杨胜评表示，未来首波研究将聚焦台湾观光中长期发展与国际市场布局，包括「2040国家观光发展蓝图」、「台湾观光形象与品牌构成元素」、「目标市场布局」以及「台式服务内核竞争力」等重要课题。 此外，研训院也将投入观光产业永续发展蓝图、观光活动经济效益评估、入境旅游动态数据研究，并推动在地导览人员培训认证及观光专业人力数字认证建置，让研究成果转化为政策研拟、地方发展与产业升级的重要依据。 ## 观光国家队成形后，台湾能否迎战兆元产业愿景？ 杨胜评指出，研训院未来将持续扩大与国际观光组织、智库及研究机构交流，通过国际趋势观测、研究合作与专业网络链接，提高台湾参与全球观光议题的能力。

研训院也规划于2027年举办国际研讨会，打造台湾与全球观光专业社群对话平台，让台湾观光经验与发展成果被世界看见。 台湾观光研训院的成立，不只是添加一个研究机构，更象征政府与民间共同打造观光产业升级的新引擎。 在2030年观光兆元产业目标下，台湾观光未来竞争关键，将不只是吸引多少旅客来台，而是能否创造更高价值、更深度、更具国际吸引力的旅游体验。 随着研训院正式启动，台湾观光将从「追逐市场」迈向「引领市场」，为下一阶段产业发展奠定长期基础。

## 台湾观光研训院揭牌（1）财团法人台湾观光研训院22日正式揭牌，行政院长卓荣泰（后左3）、研训院董事长沈方正（后右2）、交通部长陈世凯（后左2）、文化部长李远（后左）等人出席进行启动仪式，象征国家级观光智库正式启航。 （数据照，中央社）