中国留学市场正在经历新一轮调整。 教育部留学服务中心的数据显示，2025年中国出国留学人数为57.06万人，较2019年历史高点下降近20%，留学生整体规模已回落至接近十年前的水准。 据《第一财经》报导，多份报告显示，中国学生在留学目的地的选择上日趋多元。 香港、新加坡、马来西亚等地凭借距离较近、文化环境相对接近、留学成本较低等优势，申请热度持续上升，日本、韩国等非传统英语国家的申请热度也升温。 英国文化教育协会去年10月发布的一项900多名中国雅思考生调查显示，相比2019年，英国仍是雅思考生首选目的地，香港则从第13名一跃成为第2名。

与此同时，尽管美国、英国、澳洲、加拿大等传统留学国家仍占主要地位，但美国等国家的留学热度有所下降。 美国国际教育协会的数据显示，截至2024/2025学年，中国学生较十年前规模下降13%至26.6万人。 「英国成为第一大留学目的地，而非美国，我们认为是雅思考生风险转移的一个决定。 」雅思考试主办方、英国文化教育协会中国英语及测评总监游卓然表示，签证政策、学习环境、安全因素等是学生和家长在选择留学目的地时非常看重的因素。 同时，「多国联申」也成为主流策略，越来越多考生选择同时申请多个国家或地区，以分散风险、提升录取概率。

从需求端来看，多国联申、备考节奏碎片化等成为新模式，考生对试错成本更加敏感，需要更灵活、高效以及低负担的测评服务，机考普及也降低了营运成本。 在游卓然看来，行业的竞争焦点已经从是否有供给，转向是否具备真正的测评价值、是否坚持以沟通能力为内核、是否具备学术的效度以及全球公信力等维度。