株式会社ワークマンは、2026年11月4日（水）、松岡昌宏さんを新CMキャラクターに迎えた、暖冬からドカ雪まで「寒暖差対応XShelter 新CM発表会」を開催しました。発表会では、専務取締役の土屋哲雄より、今期累計 450 万着を突破する高機能アウター「XShelter（エックスシェルター）」の最新販売動向や新CM戦略について発表したほか、CMに起用された松岡昌宏さんが登壇。マネキンに紛れた登場や、約5℃と約30℃の寒暖差ブースでの体当たり体験、書き初め企画、本物の氷でできた「無感覚盾」の贈呈などを通じ、外気温を遮断する“着る断熱材”の実力を紹介しました。

①「ミスター寒暖差です（笑）」松岡昌宏さんがマネキン群に紛れて登場！新CM撮影の裏側も披露

新CM上映後、ステージ上に並んだマネキン群の中から、松岡昌宏さんが「ミスター寒暖差です（笑）」とサプライズ登場。実際にXShelterを着用した感想を聞かれると、「本当に軽くて、体の体温がいつもフラットにいられる。“無感覚”という言葉がぴったりで、暑いとか寒いとかそういうものがないことに驚きました」とコメント。さらに並んだマネキンを見て、「機能がずば抜けているものはファッションが難しいことも多いですが、めちゃくちゃかっこいい。若い人も取り入れられますし、我々中年も恥ずかしくなく着られるのが本当に嬉しいですね」とデザイン性を絶賛しました。

②約5℃の「極寒」と約30℃の「暖冬」を体当たり検証！二拠点生活に触れ「これ1着でいける」

ステージ上に設置された約5℃の「極寒ブース」と約30℃の「暖冬ブース」の体当たり検証へ。アウターを脱いだ状態では「ジリジリ暑い」「サウナの後の水風呂みたいで結構寒い！」と漏らしていた松岡さんですが、「XShelter快適断熱Σ」を羽織って再び入ると表情が一変。「（暖冬ブースでも）先ほどの『暑い！』という感覚はないですね。極寒ブースは普通の場所にいるときと感覚があまり変わらなくて、はっきり分かりやすい！」と絶賛しました。また自身の生活にも触れ、「普段、函館と東京で二拠点生活をしていますが、北海道も昼間は暖かくて寒暖差がしっかりあります。それこそ東京でも函館でも、これ1着でいけますね。何かを持つのではなく普段から着ておくことで、ニュートラルな場所からスタートできるのはすごく楽です」と語りました。

③松岡昌宏さんがXShelterを漢字一文字で表すと…「無」を掲げる！

トークセッションの終盤には、XShelterの魅力を漢字一文字で表現する企画を実施。松岡さんがペンで色紙に書いた文字は「無」。司会から「無しですか！？」と問われると、「『無し』ではないです（笑）。『無（む）』ですね。まるで着ていないかのような、本当に何も感じない、ずっとニュートラルにいられる感覚。自然体に快適に過ごせる無意識の素晴らしさを表現しました。決して今年の漢字ではございません（笑）」と笑顔で解説。「備えの中にファッション性、かっこよさ、機能性が伴っているものはなかなかない。自分が着させてもらって体感しました」と締めくくりました。

④本物の氷でできた「無感覚盾」を贈呈！マイクのハプニングにも「すごい声の通りでしょ？（笑）」

フォトセッション前には、新CMキャラクター就任を記念して本物の氷で作られた無感覚盾を贈呈。就任の感想を求められた松岡さんが話し始めるも、マイクの接続トラブルがあり、音が出ないプチハプニングが発生。地声で話し終えた後に気付いた松岡さんは、「地声で聞こえるからマイクいらないでしょ？（笑）」とお茶目にフォローし、会場を笑いで包みました。

無感覚盾に素手で触れた松岡さんは、「氷は冷たいよ！」とツッコミを入れつつも、XShelterの断熱素材を用いた特製手袋を装着して持ち上げると「全然冷たくない！冷たさは本当に感じないです」と断熱性能の高さを実証。司会から氷の盾をもらったことがあるか尋ねられると「ないです。盾自体もらったことないです（笑）。どうやって持って帰ろうか」と返し、終始笑いの絶えないセッションとなりました。