リアルな瞬間をシェアできる写真共有アプリ「BeReal.」（本社：フランス、パリ）は、2026年10月11日（日）、パナソニック コネクトグループ（以下、パナソニック コネクト）と共同で企画したビジネスコンテストを開催、本コンテストに、慶應義塾大学 マーケティング研究部の学生らが参加しました。

本コンテストは、BtoB企業であるパナソニック コネクトの事業や技術について学生の理解を深めるとともに、企業にとっても大学生ならではの視点や発想に触れ、新たなアイデアを生み出す機会となることを目的に実施しました。

当日は、パナソニック コネクトのオフィスを会場に、『「ヒトとロボットが働く社会をもっと身近に！」～10年後を想定したソリューション～』をテーマとして、学生たちがAI・ロボティクス技術を活用したソリューションを考案し発表しました。

〈実施背景〉 BeReal初のBtoB企業による広告出稿をきっかけに、リアルな交流へと連携を拡大

BeRealは、Z世代を中心とする若者のリアルな感覚や視点と、企業が持つ課題やビジネスをつなぎ、新たな学びや発想が生まれる機会づくりに取り組んでいます。

パナソニック コネクトとは、BeRealにとって世界初となるBtoB企業による広告出稿を通じて、若年層とのコミュニケーションにおいて連携してきました。一般消費者との直接的な接点が限られるBtoB企業にとって、若年層に自社の事業や技術をどのように伝えるかは重要なテーマの一つです。

今回は、広告による情報発信にとどまらず、若年層とのより直接的な交流へと取り組みを発展させるため、BeRealがビジネスコンテストを発案し、パナソニック コネクトと共同で企画・実施しました。

慶應義塾大学 マーケティング研究部では初めて理系学生も参加 参加した慶應義塾大学 マーケティング研究部は、マーケティング・経営を専門的に学ぶ学生コミュニティで、「経済新人会」の中でも最大規模を誇ります。今回は同研究部として初めて理系学生も招待し、文系・理系それぞれの視点から企業の事業やテクノロジーを題材とした課題に挑戦しました。

〈実施内容〉 総勢60名の学生が参加、AI・ロボティクスを活用した多彩なアイデアを発表 当日は、慶應義塾大学 マーケティング研究部の学生ら総勢60名が参加。学生たちはグループに分かれ、パナソニック コネクトが取り組むAI・ロボティクスなどのテクノロジーを題材に、10年後の社会を想定したソリューションを検討しました。

各チームは「顧客課題」と「テクノロジー」の2つの視点から、解決すべき課題を自ら設定。約3時間にわたり、「誰の、どのような課題を解決するのか」「テクノロジーをどう活用するのか」議論しました。

参加した学生の皆さんは、恋愛などの身近なテーマから、ごみ問題や高齢化といった社会課題まで、幅広いテーマに着目し、AI・ロボティクス技術を掛け合わせた、大学生ならではの多彩なアイデアが提案されました。その後、各チームがプレゼンテーションを行い、パナソニック コネクトとBeRealによる審査を経て、優秀チームを表彰しました。

審査の結果、「すべての人に快適な暮らしを」をテーマに、修繕AIやロボット、ドローンを活用した暮らしのサポートを提案したグループが優勝しました。

グループディスカッションの様子

優勝グループのプレゼン時の様子

〈審査員コメント〉

「学生ならではの着眼点と、技術を組み合わせた多彩なアイデアを評価」

パナソニック コネクト 現場ソリューションカンパニー 常務（マーケティング担当）兼

デザイン&マーケティング本部 エグゼクティブ 関口 昭如氏

提案レベルが非常に高く、何よりもパナソニック コネクトのソリューションを理解いただいたうえで、さまざまな技術を組み合わせた提案を聞くことができ、大変嬉しく思いました。

新規事業を成功させることは難しく、将来の環境が不透明な中では、その時点での確からしさを判断することに加え、撤退基準を持つことも大切です。先の読めない時代だからこそ、早く始めて、早くやめられることも重要な視点として、今後の取り組みに活かしていただきたいと思います。

パナソニック コネクト 技術戦略室 室長 橘 弘之氏 今回、課題そのものを考案する必要がある中で、恋人をつくるという身近なテーマから、ごみ問題、高齢化問題まで、さまざまな社会課題が設定されており、さすがだと感じました。 どのチームも素晴らしく、甲乙つけがたい接戦でしたが、今回は直近の課題に対する解像度が高く、具体的な提案ができていたこと、また、その提案を通じて将来どのような世界が描けるのかという点を高く評価しました。

パナソニック コネクト 関口昭如氏

パナソニック コネクト 橘弘之氏

〈慶應義塾大学 参加学生コメント〉

「BtoBビジネスの面白さを実感。将来の働き方を考えるきっかけにも」

ー「正直、最初はパナソニック コネクトがどのような事業を行っているのか、あまりイメージできていませんでした。しかし、実際に技術や事業について説明を受け、文系・理系混成のチームでビジネスをゼロから考える中で、BtoBビジネスのスケールの大きさと面白さを実感しました。」

ー「就職活動のイベントのように一方的に説明を聞くだけでなく、企業の方々と直接議論できたことで、将来どのような技術を使って社会に貢献したいのか、働くイメージがより明確になりました。」

左から、慶應義塾大学 舩川桜さん、塩崎泰正さん

〈慶應義塾大学 理系学生コメント〉 「文系・理系それぞれの視点を掛け合わせ、新たな発見や学びに」

ー「文系の学生と一緒に取り組む中で、普段の勉強とは異なる学びもありました。パナソニックには家電のイメージがありましたが、今回初めてBtoBの取り組みを知り、幅広い事業を展開している企業だと理解できました。」

ー「技術を知っていると、どうしてもその技術を起点に考えてしまいますが、技術について詳しく知らないからこそ、既存の知識に縛られないアイデアが生まれることもあり、文系の学生と一緒に考える面白さを感じました。また、パナソニック コネクトについても、今回初めて知る事業が多く、企業への理解が深まりました。」

左から、慶應義塾大学 鈴村聡太さん、藤井徹太さん

〈慶應義塾大学 主催学生コメント〉 「初めての理系学生との交流で、ビジネスコンテストの新たな可能性を実感」

ー「普段からビジネスコンテストを開催していますが、今回はいつも以上に参加者の意欲を感じました。文系と理系の学生が交流し、さまざまな視点からビジネスを考えられたことに加え、学生にとって身近なBeRealやパナソニック コネクトと連携できたことも大きかったと思います。」

ー「今回の取り組みを通じて、パナソニック コネクトが学生との連携にも積極的な企業だと知ることができました。今後は理系の視点も取り入れたビジネスコンテストを開催するなど、新たな企画の可能性も感じています。」

左から、慶應義塾大学 小池海里さん、志太葵さん、奈良橋舞桜さん、相澤亮さん、宮崎渉さん

〈パナソニック コネクト担当者コメント〉

「学生との出会いを、将来につながる関係づくりのきっかけに」

パナソニック コネクト 取締役 チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）兼

DEI推進担当 山口 有希子氏 弊社のような企業向けのビジネスは、日常生活の中で意識することが少ないので、学生のみなさんには馴染みが薄いと思います。 今回のプログラムを通じて、みなさんが、弊社のソリューションや技術に真剣に向き合って頂いたことを、大変嬉しく感じております。

テクノロジーが世の中を大きく変える時代、多様な視点を掛け合わせながら、技術を活用して、課題を解決し、より良い未来をつくっていくことが重要です。今回学生の方々の提案を聴かせて頂くことは私たちにとっても貴重な機会となりました。関係する皆様に心より感謝申し上げます。

パナソニック コネクト デザイン&マーケティング本部 コーポレートコミュニケーション部 IMC２課 マネージャー 岸田 真由子氏

BeReal様とは昨年から採用マーケティングの一環として取り組みを進めてきました。今回もそのつながりから実現した企画ですが、短期的な採用活動ではなく、中長期的な関係づくりを意識しています。

参加した学生の皆さんは、将来一緒に働く仲間になるのか、お取引先やパートナーになるのか、さまざまな可能性があります。そのときに「あのとき、あんな機会を提供してくれた会社だったな」とポジティブに思い出してもらえるような時間になってくれたらと思い、今回の実施に至りました。

マーケティングはBtoCだけのものではないので、今回の取り組みを通じてBtoBマーケティングの面白さや、文理の垣根を越えて議論する面白さも感じてもらえたら嬉しいです。

パナソニック コネクト デザイン&マーケティング本部 コーポレートコミュニケーション部 IMC２課 神谷 菜月氏

「パナソニック」と聞くとBtoCのイメージが強いと思いますが、パナソニック コネクトではBtoBを中心に幅広い事業を展開しています。今回は、私たちが社会課題の解決に取り組む現場や最先端技術を知ってもらう場を提供し、学生の皆さんが視野を広げるきっかけになれば、という思いでイベント企画・テーマ設定を行いました。

BeReal様での広告出稿をきっかけにビジネスコンテストの開催へと取り組みを広げ、これから社会を担う皆さんにリアルでの接点を持てたこと、大きな意義を感じております。身の回りでも世界でも、誰かのお困りごとに向き合って解決策を考えてみることで、「自分のアイデアで社会を動かし未来を変えることができるかもしれない」というワクワクを少しでも感じてもらえていれば、嬉しいです。

〈BeReal担当者コメント〉

「SNSの枠を超え、企業と学生がリアルにつながる新たな機会に」

BeReal Japan 日本事業責任者 笹川明人

企業が若い世代と本当につながるために必要なのは、彼らを理解しようとするだけではなく、一緒に考え、つくる側に入ってもらうことだと思っています。今回の取り組みは広告を通じて生まれた関心や共感を、企業や社会の未来に参加するきっかけへと広げる挑戦でもありました。

学生の皆さんを、情報を届ける対象にとどめず、新しい視点をもたらす共創のパートナーとして迎えたことで、パナソニック コネクト様の技術と学生の日常に根差した課題意識が結びつき私たちの想像を超えるアイデアが数多く生まれました。今後もBeRealを、企業と若い世代が出会うだけでなく一緒に新しい価値をつくる場所へと成長させていきたいと考えています。

BeReal Japan 大友淑

今回の取り組みは、デジタル広告の枠を超え、企業と学生をリアルにつなぐ新たな挑戦でした。BeRealにとっても、パナソニック コネクト様にとっても、そして慶應義塾大学の学生にとっても、初めての要素が多い企画だったと思います。

学生たちは日常的にAIを使う「AIネイティブ世代」ですが、今回、パナソニック コネクト様の技術や事業に触れたことで、自分たちの知るAIの先にある、スケールの大きな社会課題の解決へと視野が広がったと感じています。実際に、学生からは「パナソニックグループへのイメージが変わった」「BtoBマーケティングの面白さを知った」といった声も寄せられました。

また、参加学生が会場でBeRealに投稿することで、参加していない友人にも企業を知ってもらうきっかけが生まれました。今後も、リアルな体験とSNSを通じた広がりを活かし、企業とZ世代をつなぐ新たな共創の場をつくっていきたいと考えています。

〈開催概要〉

開催日： 2026年10月11日（日）

会場： パナソニック コネクト オフィス

（東京都中央区銀座8丁目21番1号 住友不動産汐留浜離宮ビル）

参加企業・団体： BeReal、パナソニック コネクト、慶應義塾大学 マーケティング研究部、慶應義塾大学ロボット技術研究会、Keio Robotics

テーマ： 『「ヒトとロボットが働く社会をもっと身近に！」～10年後を想定したソリューション～』

内容： グループディスカッション、プレゼンテーション、審査・表彰、交流会

【パナソニック コネクトグループについて】

パナソニック コネクトグループは パナソニックグループのB2Bソリューションの中核を担う企業集団です。グローバルで約29,100名の従業員を擁し、売上高は1兆3,803億円（2025年度）を計上しています。「現場から 社会を動かし 未来へつなぐ」をパーパス（企業としての存在意義）として掲げ、製造業100年の知見とソフトウェアを組み合わせたソリューションや高度に差別化されたハードウェアの提供を通じて、サプライチェーン、公共サービス、生活インフラ、エンターテインメントのお客様をつなぎ、「現場」をイノベートすることに取り組んでいます。また、人と自然が共存できる豊かな社会・地球の「サステナビリティ」と、一人ひとりが生きがいを感じ、安心安全で幸せに暮らすことができる「ウェルビーイング」の実現を目指しています。

また、「人権の尊重」と「企業競争力の向上」を目的に、DEI（Diversity, Equity & Inclusion）推進を経営戦略の柱のひとつに位置づけ、多様な価値観を持つ一人ひとりがイキイキと力を発揮できる柔軟性の高い企業文化の改革に取り組んでいます。

▼パナソニック コネクトグループ ウェブサイト

https://connect.panasonic.com

【BeReal会社概要】

会社名：BeReal.

代表者：Alexandre Yazdi

所在地：フランス・パリ

お問い合わせ先：ads@bereal.com

【BeReal アプリダウンロード】

iOS

https://apps.apple.com/jp/app/bereal-%E3%83%AA%E3%82%A2%E3%83%AB%E3%81%AA%E6%97%A5%E5%B8%B8%E3%82%92%E5%8F%8B%E9%81%94%E3%81%A8/id1459645446

Android

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.bereal.ft&hl=ja

【App Store ストーリー】

https://apps.apple.com/jp/story/id1623098268