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モビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』を展開する株式会社Essen（本社：神奈川県川崎市中原区、代表取締役：橘 健吾、以下「Essen」）は、群馬県から受託した「四万温泉 人流データ活用による周遊行動の可視化と誘客・消費促進プロジェクト」において、2026年11月5日（木）より、高崎市・前橋市を中心に走行するタクシーの屋根に搭載したデジタルサイネージ（ルーフトップサイネージ）で、四万温泉の広告配信を開始いたします。
あわせて、四万温泉エリア内に約25か所のビーコンを設置し、人流データや位置情報データと組み合わせることで、広告に接触した人が実際に四万温泉を訪れたか、温泉街をどのように巡ったかを、個人を特定しない統計データとして可視化・分析します。本事業は、中之条町が主たる運用主体となり、四万温泉協会の協力のもと実施します。
■ 背景：「広告を見た人が、本当に来てくれたのか」を知りたい
観光地の誘客では、ポスターや看板、交通広告などさまざまな情報発信が行われています。しかし、その広告がどれだけ実際の来訪につながったのか、来訪した人が地域の中をどう巡り、どこで足を止めたのかは、これまで把握が難しい領域でした。
群馬県と中之条町は、本委託事業を通して、誘客施策の効果をデータで捉え、今後の観光施策や地域の意思決定に生かすことを目指しています。本事業では、県内の主要都市部を日常的に走るタクシーを「動く広告媒体」として活用し、広告への接触から四万温泉への来訪、温泉街での周遊までを一連のデータとしてつなげることに取り組みます。
■ 取り組みの内容
- 県内を走るタクシーの屋根から、四万温泉の魅力を発信
高崎市・前橋市を中心に営業走行するタクシーの屋根にルーフトップサイネージを搭載し、営業運行中に四万温泉の広告を配信します。広告は中之条町・四万温泉協会とともに制作したもので、「四万ブルー」とも呼ばれる奥四万湖の青い湖面の写真に、四万温泉のロゴを配したデザインです。走行中でも遠くから目に留まるよう文字を最小限に絞り、写真の美しさを生かしました。
タクシーの屋根で配信する四万温泉の広告（中之条町・四万温泉協会と制作）
- 四万温泉エリアにビーコンを設置
四万温泉エリア内の約25か所にビーコンを設置し、エリア内の移動経路や滞在の傾向を把握します。設置場所は四万温泉協会と調整のうえ、降雨・降雪など山あいの環境を考慮して選定します。
- 広告の効果と周遊行動を分析
広告配信エリアで広告に接触した可能性のある端末と、接触していない端末とで四万温泉への来訪率を比べる「来訪率リフト」を算出します。あわせて、来訪者の流入経路、周遊ルート、滞在時間、立寄り地点・離脱地点、年齢層などの属性を分析し、数値・グラフ・地図で可視化したうえで、周遊促進や情報発信、導線改善に向けた示唆として県・町に報告します。
※取得するデータは、すべて個人を特定しない統計的な形式で取り扱います。
■ 実施概要
・事業名：四万温泉 人流データ活用による周遊行動の可視化と誘客・消費促進プロジェクト
・委託者：群馬県
・運用主体：中之条町
・協力：四万温泉協会、日本中央交通株式会社
・受託者：株式会社Essen
・広告配信期間：2026年11月5日〜2026年12月31日（予定）
・配信エリア：高崎市・前橋市を中心とする群馬県内の主要都市部
・配信車両：ルーフトップサイネージ搭載タクシー
・ビーコン：四万温泉エリア内 約25か所
■ 「走らせて終わり」にしない。測れる屋外広告へ
屋外広告は街の中で多くの人の目に触れる一方、「どれだけ見られ、どれだけ行動につながったのか」を示しにくいメディアでした。Essenは、走行データにもとづく露出時間・推定リーチの算出に加え、位置情報・人流データを用いて広告接触後の行動を分析することで、屋外広告をデータで語れるメディアにすることを目指しています。
2026年8月には、群馬県高崎・前橋エリアにて株式会社群銀カードと連携し、タクシー30台によるルーフトップサイネージの実証実験を実施しました。本事業では、その知見を観光誘客に応用し、広告から来訪、さらに温泉街での周遊・滞在までを捉える取り組みへと広げます。
■ 代表コメント
株式会社Essen 代表取締役 橘 健吾
「街を走るタクシーは、毎日たくさんの人の目に触れる“動く広告”です。今回、群馬県・中之条町の皆さま、四万温泉協会の皆さまと、四万温泉の魅力を県内に届ける取り組みをご一緒できることを大変うれしく思います。広告を出して終わりではなく、その広告が実際の来訪や温泉街の周遊にどうつながったのかをデータで明らかにし、地域の皆さまが次の施策を考えるための材料としてお返しすることが私たちの役割です。四万ブルーの湖が、高崎や前橋の街を走ります。ぜひ街なかで見つけてください。」
■ 今後の展開
本事業で得られた分析結果は群馬県・中之条町へ報告し、四万温泉の周遊促進や情報発信の改善に活用いただく予定です。Essenは今後も、ルーフトップサイネージと人流データを組み合わせた誘客・効果検証の仕組みを、観光地や自治体と連携して広げてまいります。
■「WithDrive」の概要
乗用車や配送車、営業車などに広告出稿をすることができるサービスです。車の位置情報データを活用し、効果測定が可能です。タクシーの屋根にデジタルサイネージを搭載する「ルーフトップサイネージ」を、福岡・群馬で提供しています。
サービスサイト：https://www.essen-withdrive.com/
■ 株式会社Essen
私たちは、「移動を価値にする」ことをコンセプトに、個人がその移動でエンパワーメントされる世界を目指しています。この目標を実現するために、私たちはコアとなるデータ解析技術を基に、移動とデータを組み合わせることで、従来の移動手段に新たな価値を創出してまいります。
当社のサービスは、皆様の移動体験をより良いものに変えるだけでなく、サービス全体としても新たな価値を創造することを目指しています。
■ 会社概要
会社名：株式会社Essen（Essen Co., Ltd.）
代表者：代表取締役 橘 健吾
所在地：〒211-0025 神奈川県川崎市中原区木月1－32－3 内田マンション2F
設立：2021年8月18日
事業内容：モビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』の開発・運営
URL：https://www.essen-withdrive.com/
■ 本件に関するお問い合わせ・ご取材のお申し込み
株式会社Essen 担当：本間
TEL：090-3160-4367
Email：info@essen-japan.com
※ご希望のメディア様には、走行中のサイネージ車両の撮影、および担当者へのインタビューのご相談も承ります。