■ シリーズ累計23,000個を突破、『日経トレンディ』に掲載

第5弾

山形の味シリーズ

再復刻

人気定番シリーズ

目印チャーム

樹氷組

目印チャーム

花笠組

道の駅やまがた蔵王（企画・販売）とノビシロデザイン（開発）が展開するご当地キーホルダーガチャ「成るほど山形ガチャ」が、シリーズ累計23,000個を突破しました。

2026年1月の販売開始から、6月末に10,000個、9月に20,000個を達成。10月31日に発売した秋冬シリーズも好調な滑り出しとなり、このたび23,000個に到達しました。

また、11月4日発売の『日経トレンディ』2026年12月号「地方発ヒット」にて、「成るほど山形ガチャ」が紹介されています。

■ ヒットの理由は「体験して、持ち帰る」

「成るほど山形ガチャ」は、将棋の駒をモチーフにしたキーホルダーです。将棋の駒は敵陣に進むと「成る」ことでパワーアップします。この性質を願掛けになぞらえ、駒の裏には願いを込めた一文字を配置。お守りやお土産として、県内外の観光客に選ばれています。

ガチャを回すワクワク感という「体験」と、手のひらサイズで「持ち帰れる」手軽さ。旅の思い出をその場で形にできる仕組みが、多くの人が立ち寄る道の駅という場所にぴったり合ったことが、ヒットにつながったと考えています。

■10月31日発売｜第5弾・秋冬シリーズ「山形の味」

第5弾となる秋冬シリーズのテーマは「山形の味」。山形で愛される郷土の味を駒にしました。駒の表に描いた山形の名物と、裏の一文字の掛け合わせをお楽しみください。

山形の心の一盛

蕎麦（傍）

大切な人の「傍（そば）」に、ずっと寄り添い続けるやさしい一手。

そばの名脇役

ゲソ天（天）

サクッと揚がったゲソ天で、運気も人生も「天」まで昇る！山形のソールフード

ふるさとの宝

山形牛（繁）

極上の味わいで、商売も家族も末永く「繁（しげ）る」縁起の一手。

豊作を祈る銘菓

稲花餅（安）

餅に乗った米粒は実りの証。豊作と家内「安」全を願う一手。

枝豆王国の秘宝

秘伝豆（豆）

濃い旨みに元気をもらい、毎日を「まめ（豆）」に過ごせる一手。

一粒の籾が万倍に実る「一粒万倍」

米どころの魂

一粒の籾が万倍に実る「一粒万倍」。始めたことが大きく育つ最強の一手。

始めたことが大きく育つ最強の一手。

山形県県政150周年記念（山形）

蔵王連峰・大鳥居・最上川の風景が美しく寄り添い、『山形』に成る限定品。

山形県広報誌『県民のあゆみ』11月号のプレゼント企画に採用

県外の方も募集可能です。

山形県広報誌『県民のあゆみ』11月号のプレゼント企画の景品に、「成るほど山形ガチャ」が採用されました。景品は、山形県政150年を記念した「県民のあゆみ限定カラー」のキーホルダーです。駒に描かれた蔵王連峰・大鳥居・最上川のイラストがまとまると「山形」の字が浮かび上がる仕掛け。「YAMAGATA 150th ANNIVERSARY」の刻印に加え、山形県の形をした「山形くん」のチャームが付属します。誌面を読んでクイズに答えると応募できます。

■ 同時発売｜「やまがたみっけ！目印チャーム」

同施設の人気チャームガチャ「ガチャーム」をリニューアルし、「やまがたみっけ！目印チャーム」として同時発売しました。傘の持ち手やペットボトルに付けて、自分の物の目印にできるチャームです。山形の果物や郷土の味をモチーフに、「樹氷組」と「花笠組」の2シリーズを展開します。

樹氷組（5種＋シークレット「樹氷」） もも／さくらんぼ／おとめごころ／笹巻（ささまき）／シャインマスカット

花笠組（5種＋シークレット「花笠」） 玉こん／ラ・フランス／りんご／デラウェア／すいか

価格：1回 400円（税込）

商品概要

商品名：成るほど山形ガチャ 〜裏の一手を見よ！〜 発売日：2026年10月31日(土) 価 格：1回 400円(税込) 種 類：6種類+シークレット1種 対象年齢：6歳以上 販売場所：道の駅やまがた蔵王(限定)

■ 販売店舗情報

※営業時間・定休日は変更となる場合があります。

道の駅やまがた蔵王

〒990-2307 山形県山形市表蔵王79番地1 TEL：023-676-6868 営業時間：9:00〜17:30(定休日：元日) https://www.m-yzao.com Instagram:https://www.instagram.com/m_yzao

蔵王のふもとに位置し、蔵王温泉や周辺観光地への玄関口となる道の駅。隣接する『ぐっと山形』と『食の駅』では、お土産や加工品、新鮮な農産物が揃う。2023年12月オープン、「防災道の駅」にも選定されています。

■ 会社概要／お問い合わせ

ノビシロデザイン(NOVISHIRO DESIGN) 所在地：山形県南陽市 「あなたの事業に、ノビシロを。」をコンセプトに掲げるデザイン事業です。単なる業務委託では

なく、クライアントと伴走するパートナーとして、長期的な関係を築くことを目指しています。地元

企業の挑戦を応援し、地域全体の活性化に貢献することを理念としています 。

担当：菊地和幸 Email：novishiroaru@gmail.com Instagram：https://www.instagram.com/novishirodesign