2026年11月3日、株式会社東洋経済新報社(本社：東京都中央区、代表取締役社長：山田徹也)は、有楽製菓株式会社 代表取締役社長による書籍『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』を刊行いたします。

『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』11/3(火)発売

売れなくて、即・生産終了の「お荷物商品」が、なぜ地球3周分売れた国民的メガヒットへと化けたのか?

大人気チョコレート「ブラックサンダー」。

「駄菓子としては高い・黒い・お菓子に見えない・売れない」で一度は製造終了になったものの、ある営業マンの熱意で奇跡の復活を遂げ、北京オリンピックで内村航平選手がブラックサンダー好きとして注目されたことをきっかけにまさかの大ヒット。……だが、話はそこで終わらない。

「他力のホームラン」に振り回され、現場は疲弊、組織はギクシャク、さらには売上にも陰りが。

会社を継ぐ気ゼロだった「外資系IT出身の3代目社長」が挑んだのは、「自力のヒット」を出せるマーケティングと組織作りだった。

お金が使えないから、頭を使った――。

マーケティングの師匠からの「それ、本当ですか?」を耐え抜いて掴んだ「一目で義理とわかるチョコ」キャンペーンの舞台裏から、「社長が一番、しょうもない」でいい組織改革まで。

マーケターもビジネスパーソンも、家業に悩む人も、現状を打破したいすべての人へ。

「迷ったら、ワクワクする方へ!」

読むだけで元気と勇気が湧き出す、イナズマ級に熱いビジネスノンフィクション！

◆目次

プロローグ：「お荷物商品」ブラックサンダーの奇跡

第1章：継ぐはずじゃなかった会社

第2章：お金が使えないから、頭を使った

第3章：売れすぎた先にあった「崖」

第4章：「72億分の1」という覚悟

第5章：まず「目の前の十人」から変えていく

第6章：ブランドは「お客様の頭の中にあるイメージ」

第7章：手の届く範囲を広げる

◆書籍概要

『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』

河合 辰信［著］

定価：1,870円（税込）

発売日：2026年11月3日

ISBN：978-4-492-50370-6

体裁：四六版／並製／288ページ

発売元：株式会社 東洋経済新報社

東洋経済ストアサイト：https://str.toyokeizai.net/books/9784492503706/

Amazonページ：https://www.amazon.co.jp/dp/4492503706/