在七彩地标旁，排队等拍照打卡，到台北市西门町逛逛，是不少第一次造访台湾的国外旅客都会安排的行程。 菲律宾旅客表示，「买了甜甜圈，炸的甜甜圈、鸡肉，还有豆腐。 」韩国旅客说，「巨型的鱿鱼，非常好吃。 」很多旅客对台湾美食留下深刻印象，不过对于台湾景点，有再访的旅客直言，好像都差不多。 香港旅客指出，「让我感觉是好像是10几年都差不多，对这边都没什么改变，好像是逛的东西、吃的东西都差不多。

」观光署统计，今年1到9月入境的国外旅客共600多万人次，观光学者直言全年来台千万旅客恐难达标，数据也显示，近年来观光逆差不断扩大，去（2025）年出入境相差来到1037万人次，较2024年899万人次再扩大，台湾观光协会也观察到，国人对旅游十分热衷，旅客不是花不起，而是想要选择物有所值的旅游目的地。 台湾观光协会理事长简余晏指出，「这个趋势我们发现越年轻的国人，他越会买高单价、有特色，一生一定要去一次的游程。 」近年国旅遭国人诟病，房价过高，以及景点没有特色，观光学直言，国旅市场就是入境观光市场的根基，想吸引国外观光客来台，也要国人先喜欢，近期大型活动及演唱会经济证实有引客效果，必须继续打造非去不可的理由。

高雄餐旅大学观光研究教授刘喜临表示，「让消费者有住下来的旅游，重新去创造一些新的亮点，那当然这个亮点不必然说一定是景点，也许是节庆活动，也许是MICE会展旅游的一些立基。 」学者分析，像是邻近的新加坡就争取到迪士尼邮轮靠港，成功引来国际客，台湾观光市场必须在国际找到定位与价值，锁定不同客群，来精准行销，另外也要打造更友善的观光环境，例如想争取乐龄游客，就要有更便利安全的交通设施。