2026-27的NBA新赛季日前热闹开打，但凭着NBA和「球神」麦可．乔丹（Michael Jordan）迈向运动产业界巅峰的耐吉（Nike），却在新赛季开打前的9月21日，被移出标普100成分股，原因是这几年耐吉股价暴跌、市值大幅萎缩。 耐吉在2021年11月股价来到高峰，该月收盘高点约162美元，市值高达280亿美元。 而被移出标普100后，股价仅剩37美元左右，可说是腰斩再腰斩，仅剩高峰期的4分之1。

「Just do it」让耐吉走向世界顶端 这家靠着创办人之一比尔．鲍尔曼（Bill Bowerman）「想要做出让运动选手表现更好的运动鞋」的执念，逐渐从家庭小工坊走向世界级企业的公司，不但在运动鞋的相关科技研发上一度傲视同业，还以「Just do it」的广告词，鼓舞了上亿人有勇气去面对人生挑战，也让自己在人们心中再也不只是一家做运动鞋的公司。 是的，就是「Just do it」这句广告词，让耐吉成为「挑战困难」的象征，让穿上耐吉的消费者，拥有挑战难关的勇气──好吧，最起码会让自己认为自己是拥有勇气挑战困难的人，因为当时耐吉的代言人们，全部都是必须挑战一切困难、战胜一切困难才能获得荣耀的顶级运动明星。

「Just do it」加上世界顶级运动员，再加上耐吉「想要做出让运动选手表现更好的运动鞋」的创厂理念，让耐吉成为一个「提供挑战困难的人所需工具」的图腾，终于将这家公司拱上了全球运动产业的龙头地位。 美国职篮NBA传奇球星乔丹让耐吉成为运动产业的世界龙头。 （数据照，美联社） 一家曾经拥有百亿美元市值的企业，步入极盛而衰的窘境当然原因不会只有一个，然而耐吉的坠落，和这件事绝对脱不了关系。

2020年5月25日，美国明尼苏达州明尼亚波利斯市的非裔美国人乔治．佛洛伊德（George Floyd）因涉嫌使用一张20美元假钞在商店购物，遭警方逮捕后死亡，引发的大众怒火很快变成一场左翼的暴动，然后变成逼迫美国政治、商业组织接受左派意识形态的政治运动。 当左翼意识形态肆虐产业界 而耐吉，是这场骚动中，最大的受害者之一。 2023年4月，耐吉邀请了一位网红狄伦．麦尔瓦尼（Dylan Mulvaney）代言并推广旗下女性运动内衣Alate bra与紧身裤Zenvy leggings──而这位网红其实是个（自以为是女人的）男人，这让许多女性消费者感到不适，因为狄伦．麦尔瓦尼甚至没有经过变性手术，就生理上来说他就是男人。

而女权团体也批评耐吉推女性运动用品竟然不找刻苦练习达到巅峰的女性运动员代言，而找了一个男人（一张大厂运动用品的代言合约金额惊人，女权团体对于这种「肥水落入外人田」的状况当然难以忍受）。 然而从佛洛伊德事件后把左翼DEI政策当成公司最高政策的耐吉，此时已经「共产化」，面对消费者质疑，耐吉在官方社群的留言区发表声明，使用左翼辞汇「保持善良与包容」暗示抗议网友又邪恶又不包容。 然后耐吉又向钳制言论自由的共产党一般，删除了包含恨意言论、仇恨性谩骂的留言──标准当然是耐吉根据左派教条自订，最后还不忘强调支持包容多元的立场，告诉大家自己仍是坚贞的左派共产党。 2020年佛洛伊德事件让左翼大肆将极端的左派意识形态强制输入一般私人企业。

（数据照，美联社） 左派打着「DEI」介入企业经营，当然不只压迫各企业成为左翼社会主义宣传筒，伤害最大的，是这些左翼共产党要求各企业员工组成方式，必须按照左翼共产党要求──而不是过去商业组织的惯例、由有能力者担当，结果那几年许多美国企业都因组织回归中古时代「以身分取人」而非现代文明社会的「以能力取人」，而遭遇经营困难──像是项目无法完成、员工把追求共产主义思想看得比完成自己的工作重要。

DEI让游戏公司血赔数十亿美元 我们也不用举太多实例，因为短短的两三年，大部分公司就把这些共产制度给「偷偷」废除了（当然要偷偷，这些自称多元包容的左翼共产党徒，实际上每一个都是容不下其他声音的专制者──你只能用他允许的方式、跟随他允许的方向做事，你搞了废除共产制度这种事情，他们不出征你到爆炸才怪）。 而比起一般公司行号，娱乐产业在「左转」中更是惨状环生，除了组织被搅得一团乱之外，他们的产品──像是电影、像是游戏，因为要跟随共产党制定的意识形态标准制作，搞到根本没有正常人看得下去、玩得下去。

最近据查成本超过5亿美元的游戏《战争机器：事变日》就因硬塞左派思想销售惨遭滑铁卢（首波销售金额仅千万美元级别），当然，这已经是左翼胡搞游戏圈的尾声了，早在前两年，《星鸣特攻》、《刺客教条：暗影者》、《无名九使觉醒》、《暗龙纪元：纱障守护者》、《午夜南方》……这些「族繁不及备载」、因佛洛伊德事件左翼意识形态爆发而制作的「共产真理报」游戏，除了让游戏公司血赔数十亿美元、还让数以千计的游戏圈工作者因工作室解散而失业。 因左派思潮让非洲裔角色成为日本战国时代故事主角的《刺客教条：暗影者》，差点为育碧的棺材钉上最后一颗钉子。

（数据照，取自育碧官网） 当然，除了游戏之外，其实电影、小说早就塞满了这些丧心病狂的政治宣传，只不过因为这些媒介成本较低、出资方赔得起，比较没人发现而已。 嗯，我说的电影是那些所谓的文艺电影、艺术电影，宣称看过的人永远比实际看过的多的那一种。 但这种运作早昭示这种模式为何必死，既然只要宣称自己看过就能获得共党份子宣称能获得的优越感，那谁要真的掏钱。 当耐吉放弃和「奋斗的赢家」站在一起 同时间游戏圈还有另一个大新闻，艺电宣布关闭了BioWare工作室，这个工作室去年推出的共党宣传品《暗龙纪元：纱障守护者》花了2.5亿美元，然后收入也只是千万美元级别。

这种狂赔当然第一时间就让游戏公司大肆对工作室裁员，在正式关闭前据说只剩下几十个员工负责维护已经发行的游戏。 比起游戏圈，耐吉这种运动产业的公司，更是经不起左翼思维的折腾。 原因无他，让我们重回文章前面，看看这家公司的发迹精神，就是「提供挑战困难的人所需工具」，问题是左派反对「挑战困难」，左派认为人的一切苦难都来自环境，认为一切苦难的卍解，就是大家团结起来实行共产主义解决环境问题。 但运动产业的冠军永远只有一个，想拿冠军就要追求专属自己的卓越，对于这些被称为「赢家」的丧心病狂自私者，左派当然是完全不能忍。 ──这就是为什么左派非得在奥运那种追求卓越的场合胡搞一番，竞争后获胜是左派最痛恨的行为之一。

也就是说，当耐吉决定让自己接受左派的叙事之后，他们就把过去塑造的「英雄伙伴」形象完全丢掉，既然不是「英雄伙伴」了，「想要做出让运动选手表现更好的运动鞋」的执念也就不再了，这让耐吉松懈了追求更新运动鞋科技的努力，反而开始把旧鞋款拿出来改颜色上市贩卖。 当一家公司开始恶搞自己的建厂理念，走到今天这步田地，也是刚好而已。 更多风传媒独家新闻： ‧遭BTS拒绝葛莱美满脸豆花，亚洲到底要不要例外 ‧为什么左派一定要把《奥德赛》海伦弄黑 ‧李多慧、李珠珢、李雅英 左派为何专找人气韩啦猎巫