山梨県北杜市（市長：大柴邦彦）は、八ヶ岳南麓の寒さを地域資源として活用する冬のサウナキャンペーン「ほくととのう」を、過去2年間の反響を踏まえ、令和8年11月13日(金)から令和9年2月28日（日）まで、市内の連携施設を中心に実施します。

昨年度実施した本キャンペーンでは、サウナ・温浴施設に加えて飲食店を対象施設とし、市内周遊や滞在時間の延長を促しました。市内の人流データでは、前年比107％（11月）、104％(12月)、95％(1月)、105％（2月）となるなど、冬季の観光誘客においてサウナが有効なコンテンツであることが確認されました。

3年目となる今年は、サウナを起点としたさらなる市内周遊観光につなげるため、連携施設をサウナ・温浴施設、飲食店に加え、冬の「アクティビティ施設」へ拡大します。「サウナでととのう」だけでなく、「食」や「アクティビティ」を組み合わせ、北杜市ならではの冬の滞在を楽しんでもらうことで、冬季の観光誘客と市内周遊、さらにはリピーターの獲得を目指します。

また、今年度はキャンペーン期間を第1弾・第2弾の2期間に分け、それぞれ異なるカラーのオリジナルステッカーを配布します。さらに、実際に市内の連携施設を利用した方を対象に、オリジナルサウナグッズが当たるプレゼントキャンペーンを実施します。

山梨県の北西部に位置する北杜市は、首都圏から車で約２時間とアクセスが良く、南アルプス、八ヶ岳、奥秩父山塊など日本有数の山々に囲まれ、美しい山岳景観を誇っています。一方で、本市の山岳地域の観光地は標高が高く冬の寒さが厳しいため、観光客数は夏季と比べて大きく減少し、観光客の平準化がエリア全体の課題となっています。

こうした地域の「厳冬」と、近年増加傾向にある「サウナ施設」という地域資源を組み合わせた「ほくととのう」キャンペーンを令和6年度、令和7年度と2年継続して実施したところ、予想を上回る反響を得ました。

【実績】

令和7年度はアンケート回答数1,315名を獲得。

【誘客効果】

市内温泉施設利用者数において、キャンペーン期間中の誘客が前年比約105％（2月）となるなど、サウナが実際の誘客につながるコンテンツであることを確認しました。

冬の八ヶ岳

今年度はこの実績を土台とし、「冬の寒さ」を逆手にとったサウナ体験をフックに、より地域消費を促進するため、市内周遊観光・リピーター造成をテーマに展開します。サウナ後の食体験だけでなく、さらなる「プラスワン」の滞在を促すため、新たに冬のアクティビティ施設との連携を行います。

「ほくととのう」キャンペーン概要

1.キャンペーン期間

令和8年11月13日(金)〜令和9年2月28日(日)

2．キャンペーン内容

【第１弾】令和8年11月13日(金)～12月31日(木)

市内協力施設で「ほくととのう」オリジナルステッカー（黄色）を配布！

市内の登録されたサウナ・温浴施設、飲食店およびアクティビティ施設にて、北杜市公式Instagramアカウント（@hokuto_yamanashi）のフォロー画面を提示すると、「ほくととのう」オリジナルステッカー（黄色）をプレゼントします（なくなり次第終了）。さらに、連携施設を利用し、アンケートに回答した方の中から抽選で、オリジナルグッズをプレゼントします。

【第2弾】令和9年1月1日(金)～2月28日(日)

市内協力施設で「ほくととのう」オリジナルステッカー（水色）を配布！

第1弾と同様に、市内の登録されたサウナ・温浴施設、飲食店およびアクティビティ施設にて、北杜市公式Instagramアカウント（@hokuto_yamanashi）のフォロー画面を提示すると、「ほくととのう」オリジナルステッカー（水色）をプレゼントします（なくなり次第終了）。

さらに、連携施設を利用し、アンケートに回答した方の中から抽選で、オリジナルグッズをプレゼントします。

第1弾ステッカーデザイン(黄色)第2弾ステッカーデザイン(水色)

3.オリジナルグッズプレゼントキャンペーン

期間中、連携施設を利用し、アンケートにご回答いただいた方の中から抽選で、サウナライフを豊かにするオリジナルグッズをプレゼントします。第1弾と第2弾で異なるオリジナルグッズが当たるチャンスがあります。プレゼントの詳細、応募方法等は、市ホームページ・北杜市公式Instagram（＠hokuto_yamanashi）等でお知らせします。

【第1弾】

・オリジナルサウナハット

・オリジナルキーホルダー

【第2弾】

・オリジナルTシャツ

・オリジナルキーホルダー

4.配布施設

詳細は北杜市公式ホームページからご確認ください。

https://www.city.hokuto.yamanashi.jp/docs/32610.html

5.情報発信

キャンペーン期間中は、北杜市公式Instagram（＠hokuto_yamanashi）をはじめ、公式LINE、公式X等を活用し、連携施設やサウナの特徴、楽しみ方、イベント情報など、北杜市の冬のサウナ旅を楽しむための情報を発信します。また、静岡鉄道への広告出稿等を通じて、県内外からの冬の観光誘客を図ります。

北杜市は、この冬、究極の「ととのい」に加え、「食」や「アクティビティ」をまるごと楽しめる冬季ならではの周遊体験を提供し、冬季の観光誘客と市内周遊を促進します。

【本件に関する一般からのお問合せ先】

北杜市役所産業観光部観光課

電 話：0551-42-1351 FAX：0551-42-5216

メール：kankou@city.hokuto.yamanashi.jp