蘋果(AAPL-US)周三(28日)發表首款觸控螢幕MacBook Pro，打破近20年來反對觸控筆電的立場。新機首度將OLED面板與動態島導入Mac，搭載針對觸控重新設計的操作介面，提供M5 Pro與M5 Max晶片選項，機身也更薄、更輕，成為執行長特納斯上任後又一項重大產品變革。

圖：蘋果

根據蘋果台灣官網，搭載ProLED XDR顯示器的新款MacBook Pro，售價新台幣97,900元起，將於周五(30日)上午9時開放預訂，11月6日正式開賣。

觸控 OLED與動態島首度齊聚Mac

新款MacBook Pro提供14吋與16吋兩種尺寸，美國起售價分別為2,899美元與3,399美元，均較既有機型明顯提高。除了首次搭載OLED觸控螢幕，也將iPhone使用者熟悉的動態島帶到Mac。

特納斯在洛杉磯向媒體與分析師表示：「沒錯，我們首次將觸控帶到Mac。」新機仍執行macOS，展示影片中可見使用者直接滑動螢幕操作影片與影像，機身上蓋也配備發光蘋果標誌。蘋果表示，新螢幕提供更高亮度、更佳色彩與更寬廣的可視角度。

蘋果過去長期抗拒觸控筆電。共同創辦人賈伯斯曾批評這類設計在人體工學上「糟透了」，庫克也曾將筆電與平板結合，比喻為把冰箱和烤麵包機合而為一。特納斯2021年仍主張，iPad與Mac分別針對觸控及間接輸入最佳化，沒有改變的理由。

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不過，據《彭博》報導，庫克與特納斯約四年前開始支持MacBook Pro採用觸控螢幕，希望透過高階功能與更高售價，為Mac帶來新動能並增加營收。

這也是特納斯上任後第三次重大產品發布。本周蘋果已推出搭載M6的入門款MacBook Pro與iMac，以及改用OLED螢幕的iPad mini；摺疊iPhone「Duo」則於上周五開賣，延續密集新品攻勢。

筆電市場低迷 蘋果押注操作體驗與裝置端AI

新品問世之際，筆電市場正遭遇嚴峻低潮，全年出貨量預估下滑11%。分析師指出，AI需求引發全球記憶體供應吃緊，推高筆電價格，也壓抑消費意願。

IDC估計，第三季全球個人電腦出貨量年減20%，蘋果也下滑11%。蘋果同樣難逃記憶體漲價壓力，今年幾乎所有Mac產品都已調漲售價，8月推出的Mac mini就加價300美元。

儘管如此，Mac的策略地位持續提高。最近一季Mac營收為103.5億美元，占公司總營收不到一成，但仍深受軟體開發者青睞，也是開發iPhone應用程式唯一受支援的平台。

蘋果近月更強調自研晶片與記憶體架構適合執行裝置端AI。本月也與Meta(META-US)共同宣布，透過高速線材串接多台Mac，可執行接近頂尖水準的大型AI模型，為開發者提供雲端服務之外的選擇。

不過，觸控能否帶動換機仍待觀察。IDC副總裁Ryan Reith指出，今年全球筆電出貨中，觸控機型僅占17%，通常不是購機主因。對蘋果而言，關鍵在於介面與軟體體驗，而觸控可能成為吸引開發者的另一項功能。