マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマークは、20歳～69歳の男女1,000人を対象に、『おじさんの見た目に関するアンケート調査』を実施しました。

その結果、“おじさん”であると判断する年代の下限は「40代」が最多であり、「正直痛々しい・清潔感がない」と感じる男性（おじさん世代）の休日の服装や身だしなみの特徴は「髭が不潔・伸びっぱなし」が最多であることが明らかになりした。

※調査日は2026年9月1日（火）～2026年9月2日（水）

トピックス

調査課題1：批判しているのは誰（どういうセグメント層）なのか？

ニュースやSNSでの「おじさんの見た目・ファッション批判」に最も共感しているのは、『20代』『世帯年収800万以上』『末子6～12歳』のセグメント層であった。（Q1より）

「他者のファッションや身だしなみが日常的に気になる」「ニュースやSNSでの”おじさんの見た目やファッション批判”に共感できる」TOP2選択者は、痛い特徴において多くの項目が全体より5pt以上高い。自身の流行感度や自信度とはあまり相関がみられず、批判しているのは他者への意識が強い層と考えられる。（Q8より）

調査課題2：批判の対象となる「おじさん」とはどういうセグメント層なのか？

「おじさん」の年齢層は、下限「40代」・上限「60代」がトップ。『男性』 『若年層』では下限「30代」・上限「50代」が最も多く選ばれているのに対し、『女性』 『高年層』では下限「50代」・上限「70代」と男性や若年層よりも比較的高めの年代が選ばれており、性年代で認識の違いがみられる。（Q2より）

おじさんと判断する要素としては、「体型」「髪の状態」「姿態・姿勢」といった身だしなみ全般が上位を占める。（Q3より）

痛い特徴は「髭が不潔・伸びっぱなし」がトップに挙がるなど、清潔感や手入れを怠っている状態が批判の主な対象となっている。特に女性の選択率が全体より10pt以上高く、ケア不足・無関心が異性（女性）からの批判につながっている。（Q8より）

調査課題3：「おじさんの正解の見た目（ビジュ）」はどういうものなのか？

ダウンロードデータのレポートで説明しております。

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【調査結果ハイライト】おじさんのタイプ別ペルソナを視覚化

図 タイプ別のおじさんイメージ※生成AI作成

今回の調査結果から、「おじさんのタイプ別ペルソナ」を生成AIで上図のように視覚化しました。

作成までの工程は以下の通りです。

GT確認&スクリーニング

相関行列の作成

因子分析（構造抽出）

クラスター分析（タイプ分類）

生成AIペルソナ描画

詳しくは、ダウンロードデータのレポートに「調査結果から画像生成までの流れ ～共起構造を抽出する分析ステップ～」という項目で紹介しております。

また、タイプ別の「キーアイテム・着こなしの特徴」や「人物像」などをまとめたものもレポート内にございます。

調査の背景と目的

昨今、過度なルッキズムが叫ばれており、「おじさんのパーカー」「おじさんの短パン」「ショッピングモールでのおじさんの服装」などが話題になることも多く、おじさんの見た目（ビジュ）に対する揶揄(やゆ)や批判が挙げられることが増えました。

このような流れを受け、「では結局、何を着れば正解なのか？」と戸惑いを感じている男性も少なくないはずです。こうした漠然とした批判の実態を紐解き、前向きな解決のヒントを探りたいと考えました。

そこで今回は、

批判しているのは誰（どういうセグメント層）なのか？

批判の対象となる「おじさん」とはどういうセグメント層なのか？

「おじさんの正解の見た目（ビジュ）」はどういうものなのか？

を明らかにすることを目的として掲げ、「おじさんの見た目に関するアンケート調査」を行いました。

分析軸の価値観尺度について

本調査では、性別や年代といった基本属性のほかに、「価値観尺度」という分析軸も設定しました。

下図は、Q1「以下の項目について、あなたの考えや実態をお知らせください。」の回答結果になります。

図内の赤文字で示した項目を、下表のように表記を短縮し、「価値観尺度」として分析軸に用いています。

項目名

短縮表現

服装や外見にお金をかけるのはもったいないと感じる

外見・服飾省コスト度

他人のファッションや身だしなみが日常的に気になる

他者身だしなみ観察度

自分自身のファッションや身だしなみに自信がある

自己ビジュアル肯定度

ニュースやSNSでの「おじさんの見た目やファッション批判」に共感できる

「おじさん批評」共感度

ファッションのトレンドや流行には敏感な方だ

トレンド・流行感度

この尺度は、該当項目に対して「そう思う」または「ややそう思う」と回答した人（TOP2）を抽出して算出しています。

調査課題1：批判しているのは誰（どういうセグメント層）なのか？

【痛い特徴】「髭が不潔・伸びっぱなし」が選択率48%でTOP

痛いと感じる特徴として「髭が不潔・伸びっぱなし」が5割弱と最も高く、次いで「首元のヨレ、服のシワ・毛玉、色あせなどの劣化」が4割半ばで続いている。

【服の状態・手入れ】【髪型・顔まわり（身だしなみ）】に関する項目は『女性』が全体より10pt以上高い結果となった。

Q8．あなたが「正直痛々しい・清潔感がない」と感じる男性（おじさん世代）の休日の服装や身だしなみの特徴は何ですか？

「正直痛々しい・清潔感がない」と感じる男性（おじさん世代）の休日の服装や身だしなみの特徴（n=1,000）

全体スコア

髭が不潔・伸びっぱなし：48.2％

首元のヨレ、服のシワ・毛玉、色あせなどの劣化：44.9％

髪が整っていない：39.3％

顔の脂浮き・テカリ、肌の手入れ不足：37.7％

年代や雰囲気に合っていない：33.5％

服のサイズが合っていない：33.0％

体型がそのまま分かってしまう：31.4％

季節感やTPOに合っていない：31.4％

靴やアクセサリー、バッグなどの小物が傷んでいる・汚れている：29.0％

服の丈感が合っていない：27.6％

ブランドロゴの主張が激しい：26.5％

露出度が高すぎる：25.3％

デザインや配色が古い：21.7％

その他：0.2％

特にない：23.0％

調査課題2：批判の対象となる「おじさん」とはどういうセグメント層なのか？

【おじさん年齢】下限年齢「40代」、上限年齢「60代」がTOP

下限年齢では「40代」、上限年齢では「60代」がトップであった。

『男性』 『若年層』で下限・上限ともに低く、 『女性』 『高年層』において高い傾向がみられた。

Q2．あなたが男性をおじさんであると判断する年齢をお知らせください。

男性をおじさんであると判断する年齢（n=1,000）

【おじさんの判断要素】「体型」「髪の状態」「姿態・姿勢」がTOP3

おじさんと判断する要素のトップは「体型」であり、「髪の状態」、「姿態・姿勢」が続いている。

『他者を気にする』『おじさん批評に共感する』層では「顔まわり・毛の手入れ不足」「身だしなみに気を遣わない振る舞い」が5割程度で上位に挙がっている。

Q3．あなたが男性をおじさんであると判断する要素をお知らせください。

男性をおじさんであると判断する要素（n=1,000）

全体スコア

体型：52.0％

髪の状態：45.0％

姿態・姿勢：44.5％

距離感・デリカシー：38.7％

時代遅れの語彙や言い回し：37.9％

会話の内容：37.2％

顔まわり・毛の手入れ不足：37.0％

肌の状態：36.2％

身だしなみに気を遣わない振る舞い：35.1％

首元のヨレ・服のシワ・毛玉・色あせ：33.9％

街中やお店での振る舞い：32.0％

反応速度や動作の衰え：30.5％

汚れやダメージの目立つ服・靴・バッグ：30.3％

動作に伴う掛け声・口癖：30.2％

年相応でない・時代遅れなデザインの服装や持ち物：28.8％

新しい流行やIT・SNS等への姿勢：14.7％

その他：0.3％

特にない：15.1％

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※クロス集計表に加え、調査レポートをダウンロードいただけます

調査概要

調査名

おじさんの見た目に関する調査

対象者条件

【性別】 男女

【年齢】 20歳～69歳

【地域】 全国

調査項目

・批判しているのは誰（どういうセグメント層）なのか？

・批判の対象となる「おじさん」とはどういうセグメント層なのか？

・「おじさんの正解の見た目（ビジュ）」はどういうものなのか？

サンプルサイズ

1,000サンプル

割付

性年代で均等回収

調査期間

2026年9月1日（火）～9月2日（水）

調査方法

Webアンケート

調査機関

株式会社アスマーク

株式会社アスマーク

＜ご参考＞ ■アスマークのマーケティングリサーチ事業について アスマークは、業界最大級のモニター基盤と多様なリサーチ手法を活かした提案力で、企業の意思決定を支援いたします。 https://www.asmarq.co.jp/

▼アスマークの主なリサーチ・ソリューション ・定量調査（ネットリサーチ） ・定性調査（グループインタビュー・デプスインタビュー） ・オンラインインタビュー ・訪問調査（ホームビジット） ・郵送調査 ・会場調査（CLT） ・ホームユーステスト（HUT） ・海外調査（定性・定量） ・在日外国人調査 ・学術調査（アカデミックリサーチ） ・難病稀少疾患調査 ・障がい者調査

＜サービスに関するお問い合わせ先＞ 株式会社アスマーク お問い合わせフォーム：https://www.asmarq.co.jp/form/inquiry_form/

【会社概要】 「生活者の意見を正確にお客様にご提供すること」をミッションに、業界最大規模のモニター基盤を活かしたマーケティングリサーチ事業を展開しています。 ISO認証を取得した厳格な管理体制のもと、徹底したパネル品質管理とプロによる企画から分析までを一気通貫で提供。 さらに、マーケティング活動に役立つリサーチセミナーを年間200件以上開催して情報発信するほか、リサーチ技術を応用したHR Tech事業も展開し、 クライアントの事業成長と組織活性化の両面を支援します。

会社名：株式会社アスマーク（ASMARQ Co., Ltd.）（東証スタンダード 証券コード：4197） 代表者：代表取締役 町田 正一 設立：2001年12月 本社：東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F 事業内容： （１）マーケティング・リサーチ事業（ネットリサーチ、グループインタビュー等） （２）HR Techサービス（Humap） （３）労働者派遣事業（許可番号：派13-311841） 会社ホームページ：https://www.asmarq.co.jp/ 採用情報：https://www.asmarq.co.jp/saiyou/ 運営メディア：https://a-streaming.asmarq.co.jp/（ウェビナー動画プラットフォーム「A-streaming」）