インハウスマーケティング推進団体「JIMA（Japan In-House Marketing Alliance）」は、2026年10月27日に発足しました。 JIMAは、ソニーネットワークコミュニケーションズ株式会社 代表取締役執行役員社長の中川典宜氏、楽天グループ株式会社 グループマーケティング部 ヴァイスジェネラルマネージャーの佐野櫻子氏、アタラ創業者でインハウスマーケティングの第一人者であるストラクチャー＆シグナルズ株式会社 代表取締役の杉原剛氏、そして株式会社イルグルム 代表取締役の岩田進氏が発起人となり設立した団体です。代表幹事には中川典宜氏が就任しました。 企業の枠を越えてインハウスマーケターの実践知を共有し、組織・体制づくり、人材育成、マーケティング実務など、各社が抱える課題をともに考え、インハウスマーケティングの発展を推進することを目的としています。今後、さまざまな企業やインハウスマーケターとともに、JIMAの活動を通じて学び合える場を広げていきます。

写真左から、運営事務局長 廣（株式会社イルグルム）、佐野氏、中川氏、杉原氏

JIMA設立の背景

インハウスマーケティングへの関心が高まる一方、多くの企業では、経営層の理解、人材の採用・育成、社内へのナレッジ蓄積などの課題に直面しています。また、媒体社やテクノロジーベンダーからの情報は、広告代理店を介して事業会社へ共有されることも多く、事業会社が直接情報を得る機会は限られています。加えて、インハウスマーケティングに取り組む事業会社同士が、企業や業種の枠を越えて実践知や最新情報を共有できる場も、十分に整っているとはいえません。こうした個社だけでは解決しにくい課題に対して、事業会社同士が知見や情報を持ち寄り、互いに支え合う場をつくるため、JIMAを設立しました。

JIMAが目指すインハウスマーケティング

JIMAが目指すインハウスマーケティングは、マーケティング業務のすべてを自社だけで担う「完全インハウス化」ではありません。データ、ノウハウ、意思決定の主権を企業内に持ちながら、自社に必要な領域から段階的に体制を整え、広告代理店や支援会社、テクノロジーベンダーなどの外部パートナーとも適切に協働する。こうした持続可能なマーケティング体制について、各社の実践をもとに議論し、知見として蓄積・発信することで、日本企業におけるインハウスマーケティングの発展につなげていきます。

JIMAの主な活動

JIMAでは、事業会社を中心に、組織・体制、人材育成、広告運用、計測、データ活用など、各社が実践の中で得た知見や課題を持ち寄り、企業の枠を越えた知見共有や情報発信に取り組みます。

1．勉強会による知見共有 事業会社や有識者、媒体社、テクノロジーベンダーなどによる勉強会を通じて、実務に役立つ知見や最新情報を共有します。

2．分科会による共通課題の深掘り 組織・体制、人材育成、広告運用、計測、データ活用など、テーマ別の分科会を通じて、各社が抱える課題について意見を交わします。

3．調査・イベントを通じた業界発信 実態調査、レポート、イベントなどを通じて、JIMAに集まった知見や実践事例を広く発信します。

代表幹事・幹事メンバーコメント

JIMAは、代表幹事と2名の幹事メンバーを中心に、株式会社イルグルムが運営事務局として活動を支えます。

代表幹事 ソニーネットワークコミュニケーションズ株式会社 代表取締役執行役員社長 中川 典宜 氏 市場や顧客ニーズ、テクノロジーが急速に変化する中、企業には、データやノウハウ、意思決定力を自ら蓄積し、マーケティングを継続的に進化させていくことが求められています。一方で、人材、組織、データ活用、外部パートナーとの協働など、多くの企業が共通する課題を抱えています。 JIMAでは、企業の垣根を越えて実践知を共有し、こうした課題について議論を重ねながら、日本企業のマーケティング力の向上につなげていければと考えています。

幹事メンバー 楽天グループ株式会社 グループマーケティング部 ヴァイスジェネラルマネージャー 佐野 櫻子 氏 楽天グループでは、多様な事業においてマーケティングのインハウス化を長年推進しつつ、外部パートナーとの協働も積極的に取り入れ、データや知見を蓄積してきました。 JIMAでは、こうした実践で得た経験や課題を共有するとともに、企業の枠を越えた対話を通じて互いに学びを深め、各社の事業成長につながるマーケティング体制の構築と、国内企業のマーケティング力向上に貢献してまいります。

幹事メンバー ストラクチャー＆シグナルズ株式会社 代表取締役 杉原 剛 氏 （アタラ株式会社創業者。国内でいち早くインハウスマーケティングに着目し、その普及を牽引してきた第一人者） インハウスマーケティングの本質は、すべてを自社で行うことではなく、自社のマーケティングを自ら理解し、判断し、進化させる力を持つことだと考えています。 AIによってマーケティングの実行は民主化されても、意思決定まで自動的に優れたものになるわけではありません。むしろ、企業自身がデータや顧客を理解し、何を目指し、何を自ら判断するのか、その力はこれまで以上に重要になります。 インハウス化とは、単なる業務の内製化ではなく、マーケティングの主導権を企業自身が持つこと。そのうえで、広告代理店やテクノロジーベンダーなど外部の専門家と適切に協働していくことが、これからのあるべき姿だと思います。JIMAを、企業の枠を越えて成功だけでなく失敗からも学び、日本企業のマーケティングの自立と進化を後押しする場にしていきたいと思います。

発起人・運営事務局 株式会社イルグルム 代表取締役 岩田 進 氏 AI時代、企業の競争力の源泉は、自社のデータとそれを活用した意思決定力にあり、インハウス化への関心が高まっています。一方、AIによって変化のスピードは増しており、内製化は容易ではありません。この課題を乗り越えるには、企業の枠を越えて学び合う環境が必要です。当社は広告効果測定ベンダーという中立的な立場でコミュニティを運営してきた経験を活かし、事務局としてJIMAを支えてまいります。

今後の展望

JIMAは今後、事業会社を中心とした知見共有や情報発信を通じて、インハウスマーケティングの普及と発展に取り組んでまいります。その第一歩として、第1回勉強会の開催を予定しています。また、日本企業のインハウスマーケティングの実態を可視化する調査を実施し、調査結果の発表とあわせて設立カンファレンスを開催する予定です。詳細については、JIMA公式サイトなどを通じて順次お知らせします。

参加企業の募集について

JIMAでは、インハウスマーケティングに取り組む事業会社の参加を募集しています。ご関心のある企業は、下記の問い合わせ先までご連絡ください。詳細はJIMA公式サイトなどを通じて順次お知らせします。

JIMA概要

団体名：JIMA（英語名称：Japan In-House Marketing Alliance） 発足日：2026年10月27日 代表幹事：中川 典宜（ソニーネットワークコミュニケーションズ株式会社 代表取締役執行役員社長） 幹事メンバー：佐野 櫻子（楽天グループ株式会社 グループマーケティング部 ヴァイスジェネラルマネージャー）、杉原 剛（ストラクチャー＆シグナルズ株式会社 代表取締役） 運営事務局：JIMA事務局（株式会社イルグルム） 公式サイト：https://jima-inhouse.jp

本件に関するお問い合わせ先

JIMA運営事務局 お問い合わせ：contact@jima-inhouse.jp

JIMA（Japan In-House Marketing Alliance）

〒100-0006 東京都千代田区有楽町2-2-1 X-PRESS有楽町12F

設立：2026年10月27日

活動内容：インハウスマーケティングの普及・発展に関する調査研究・情報発信事業

URL: https://jima-inhouse.jp